隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和Wi-Fi覆蓋面的擴(kuò)張,網(wǎng)絡(luò)視頻以成為大眾娛樂生活的重要組成部分,彈幕依托與網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)生,能夠?qū)⒂^眾發(fā)表的評(píng)論以字幕的形式實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)在屏幕上。國內(nèi)最大的彈幕網(wǎng)站Bilibili已向美國證交會(huì)提交IPO,估值4億美元,彈幕一時(shí)間成為資本市場的寵兒。本文旨在找出用戶使用彈幕的主要?jiǎng)訖C(jī),并分析每種動(dòng)機(jī)的強(qiáng)度差異,同時(shí)對(duì)彈幕使用動(dòng)機(jī)與用戶使用行為、使用態(tài)度的相關(guān)性作出解釋分析。本文以使用與滿足理論為理論基礎(chǔ),結(jié)合動(dòng)機(jī)理論和技術(shù)接受模型,試圖研究彈幕用戶使用動(dòng)機(jī)的情況。首先,通過文獻(xiàn)綜述法和深度訪談法梳理出用戶使用彈幕的主要?jiǎng)訖C(jī),包括感知有用性動(dòng)機(jī)(從彈幕中獲取知識(shí)與信息)、感知易用性動(dòng)機(jī)(快速了解視頻以外的信息、操作簡單)、社交動(dòng)機(jī)(與他人互動(dòng))、娛樂動(dòng)機(jī)(娛樂消遣、好奇嘗試)、表達(dá)動(dòng)機(jī)(傳播分享知識(shí)與信息、表達(dá)情緒觀點(diǎn))、認(rèn)同動(dòng)機(jī)(通過發(fā)送彈幕尋找群體歸屬感、自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、別人都在用自己也不甘落后)。然后,通過問卷調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法探究了用戶使用彈幕的總體動(dòng)機(jī),包括享樂性動(dòng)機(jī)(獲知流行事物、排解寂寞、娛樂消遣、歸屬、感到快樂、體現(xiàn)價(jià)值)、社會(huì)性動(dòng)機(jī)(與他人互動(dòng)、得到其他人的鼓勵(lì)和支持、得到休息放松、分享、尋求共鳴)和信息性動(dòng)機(jī)(獲取知識(shí)和方法、身份認(rèn)同)。同時(shí),本文還研究了使用動(dòng)機(jī)對(duì)用戶使用態(tài)度和使用行為的影響,相關(guān)分析和回歸分析結(jié)果顯示,享樂性動(dòng)機(jī)對(duì)用戶使用態(tài)度的影響最大,其次是社會(huì)性動(dòng)機(jī)和信息性動(dòng)機(jī),使用態(tài)度也在一定程度上影響用戶使用行為。此外,考慮到彈幕存在一定影響用戶觀看體驗(yàn)的缺陷,本文還加入了媒介缺陷對(duì)用戶使用態(tài)度的影響研究。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),彈幕缺陷雖然對(duì)用戶態(tài)度產(chǎn)生負(fù)向影響,但影響不大,這也證明了彈幕在國內(nèi)流行和發(fā)展是大勢(shì)所需。最后,本文對(duì)上述研究結(jié)論進(jìn)行了總結(jié)和思考,對(duì)國內(nèi)視頻平臺(tái)在彈幕技術(shù)發(fā)展上提出了三點(diǎn)改進(jìn)建議。
【學(xué)位單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206;F49;F274
【部分圖文】：

使用與滿足理論模型

彈幕形式

圖 2-2 日本政黨直播彈幕因 NICONICO 在日本的成功，國內(nèi)的網(wǎng)站也開始了效仿。國內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站，最為知名的是 AcFun 和 Bilibili（即我們經(jīng)常聽到的 A 站與 B 站）。AcFun 于2007 年 6 月創(chuàng)立，取意為 Anime Comic Fun，最初只是為動(dòng)畫連載的網(wǎng)站，2008
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本文編號(hào)：2889336