近年來,文化類電視節(jié)目大膽創(chuàng)新,打造出“綜藝+文化”的傳播樣式,成為一種現(xiàn)象級節(jié)目。2017年12月,《國家寶藏》首次以綜藝的形式在文博類節(jié)目領(lǐng)域大膽探索,進(jìn)一步提升了文化類電視節(jié)目的高度,取得了收視與口碑的雙贏,其創(chuàng)新模式值得我們?nèi)ド钊胙芯亢吞接?總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn),以指導(dǎo)我國文化類電視節(jié)目更好發(fā)展。《國家寶藏》的傳播創(chuàng)新是應(yīng)時代變化而產(chǎn)生的。它既有政策扶持與市場發(fā)展的良性互動,又有主流價值與受眾需求的雙向契合,還包括技術(shù)革新與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效配合。該節(jié)目開播后之所以受到各方好評,是因?yàn)槠湓趥鞑ダ砟�、傳播�?nèi)容、傳播形式和傳播渠道上都進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。在傳播理念上,《國家寶藏》以“讓文物活起來”為核心理念,通過建立“古今”聯(lián)系、建立“人物”聯(lián)系,并以兼顧專業(yè)性和趣味的解讀方式,讓觀眾對文物建立新的認(rèn)知。在傳播內(nèi)容上,它以文化為內(nèi)核對文物進(jìn)行人文性解析,其在內(nèi)容主題建構(gòu)上突破了以往同類節(jié)目以呈現(xiàn)文物市場商品價值為主題的思維,改為以文化民族主義立場建構(gòu)節(jié)目的內(nèi)容主題意蘊(yùn),從文化的角度解析展現(xiàn)國寶的人文價值,建構(gòu)多元一體的文化價值觀。在傳播形式上,采用綜藝包裝下的多形式表達(dá),通過年輕化的舞臺設(shè)計(jì),“星素”結(jié)合的嘉賓陣容、故事化的敘事方式和創(chuàng)新紀(jì)錄手法,為觀眾帶來全新的視覺盛宴。在傳播渠道上,《國家寶藏》打造了立體多元的傳播矩陣:利用微信小程序拓寬電視媒體的傳播范圍、發(fā)起UGC內(nèi)容征集活動帶動互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播、策劃線下主題活動提高節(jié)目影響。實(shí)證調(diào)查研究顯示,《國家寶藏》傳播創(chuàng)新取得了收視與口碑雙贏的結(jié)果。通過文獻(xiàn)查閱法發(fā)現(xiàn),節(jié)目在整體效果上獲得了高關(guān)注度、高話題討論度并帶動了節(jié)目“周邊”熱度。通過問卷調(diào)查法和深層訪談法發(fā)現(xiàn):受眾對《國家寶藏》的認(rèn)知程度高,評價高,并在行動上受到節(jié)目影響。《國家寶藏》的傳播創(chuàng)新為文化類節(jié)目的創(chuàng)作和傳統(tǒng)文化傳承帶來重要的現(xiàn)實(shí)啟示。但研究發(fā)現(xiàn),《國家寶藏》的傳播創(chuàng)新仍存在一些不足,如:對文物歷史背景的解讀稍顯淺薄、跨屏整合傳播力度不夠、觀眾的參與感不強(qiáng)、問題明星導(dǎo)致觀眾關(guān)注點(diǎn)偏移。針對這些不足,建議從:加強(qiáng)深層解讀,豐富文化內(nèi)涵;打造更全面的跨屏傳播方式;創(chuàng)新互動機(jī)制,提升受眾的參與感;選擇可信賴度高的明星守護(hù)人等方面進(jìn)行優(yōu)化,以期打造更完善的文化類節(jié)目傳播樣式。
【學(xué)位單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G222
【部分圖文】：

圖 2-1 《國家寶藏》節(jié)目流程解析圖節(jié)目的專業(yè)性主要體現(xiàn)在節(jié)目選題、今生故事中各領(lǐng)域?qū)＜覍ζ溲芯款I(lǐng)域的展現(xiàn)、九大博物館館長點(diǎn)評團(tuán)的點(diǎn)評三個方面。首先，從選題上，文博知識作為一種冷門知識，對普通大眾而言理解起來具有難度。無論是文物的挖掘和修復(fù)工作還是文物身上所蘊(yùn)含的歷史密碼，都需要非常專業(yè)的人士才能清晰解讀。其次，今生故事講述者對其研究工作的展示也具有很強(qiáng)的專業(yè)性。比如杜虎符的今生故事講述者密碼學(xué)家劉勝利，他對杜虎符中所蘊(yùn)含的文化密碼進(jìn)行解讀，為觀眾科普了密碼學(xué)專業(yè)的知識；殷墟墓的第一代考古學(xué)家鄭振香，為觀眾帶來她在考古生涯里被磨成小湯匙的考古鏟，讓觀眾了解到了考古學(xué)專業(yè)的知識。其三，是九大博物館館長點(diǎn)評團(tuán)，在每件文物的前世傳奇演繹之后，輪番對文物進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評和歷史科普。節(jié)目的這些環(huán)節(jié)設(shè)置，在一定程度上都展現(xiàn)了節(jié)目強(qiáng)烈的專業(yè)性。節(jié)目的趣味性主要體現(xiàn)在明星守護(hù)人以小劇場的形式演繹文物背后的故事和主持人與明星之間的互動。一方面是通過明星演繹的前世傳奇帶來趣味性，節(jié)目以小劇場的形式演繹文物的歷史背景，讓每個觀眾都能看清楚、聽明白，而且

圖 2-2 《國家寶藏》54 件文物的解讀視角占比文禮贊匠心技藝指匠人精神。自 2006 年匠心精神被引入政府工作報(bào)泛關(guān)注。正如美國學(xué)者羅伯特·特普爾在其著作《中道:“如果諾貝爾獎在中國古代已經(jīng)設(shè)立, 各項(xiàng)獎金屬于中國人。①中華文物自古以來講究工藝精湛，而匠心精神�！秶覍毑亍芬越澄锝称窞檩d體，對匠心種人文價值觀——真正的國寶重器，不是物，不是器主要在兩個方面展示匠心技藝：一是，古代人民精益省博物館展出的“寧波萬工轎”，它承載了在洋貨橫行為國貨復(fù)興而不計(jì)成本打造出集中國傳統(tǒng)工藝與文的匠心；上海博物館展出的“朱克柔緙絲蓮塘乳鴨世之作，也代表著中國作為絲綢大國的頂尖緙絲藝年讓世界稱贊的絲綢命脈。二是，現(xiàn)代人們追求卓越

圖 2-3 《國家寶藏》節(jié)目舞臺長期以來，中國元素被固化地描述為中國結(jié)、紅燈籠、剪紙等具象符號，而《國家寶藏》用抽象的現(xiàn)代元素去突破這種禁錮。在舞臺的整體設(shè)計(jì)上，如圖 2-3 所示，節(jié)目將獨(dú)特的中國古典韻味和現(xiàn)代科技相結(jié)合，使舞臺效果年輕華麗而又不失歷史底蘊(yùn)�！秶覍毑亍肺枧_主視覺在一塊長 43 米、高 7 米的矩形 LED巨型環(huán)幕上呈現(xiàn)，大小接近標(biāo)準(zhǔn) IMAX 銀幕，使國寶文物在展示時氣勢十分恢宏。文物的精美透過 LED 巨型屏幕的展示撲面而來，效果非常震撼，例如在展示《千里江山圖》、樣式雷燙樣和絹衣彩繪木俑等國寶文物時，用 LED 巨型屏幕展現(xiàn)國之山水、古之建筑和大唐服飾，讓觀眾的視覺受到?jīng)_擊，從而直接地感受到中華文物之雋美，中華文化之精深。舞臺上還有 9 個活動的立柱屏幕和主視覺的 LED 長屏正好是一靜一動，通過 9 個活動的立柱屏幕，實(shí)現(xiàn)舞臺的無縫切換，構(gòu)建不同的劇情環(huán)境和場景轉(zhuǎn)化，使舞臺劇的質(zhì)感融入綜藝節(jié)目之中，整體效果精致逼真、錯落有致、流暢自然，提高觀眾的觀看體驗(yàn)。除了在舞臺視覺設(shè)計(jì)上做了大的創(chuàng)新，《國家寶藏》的舞臺音響也與視覺相
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本文編號：2886463