發(fā)布時間：2020-11-16 15:45

　　 近年來,隨著生活水平的提高,經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,人們的生活工作壓力不斷增加,而隨著生活節(jié)奏的加快,很多疾病開始呈現(xiàn)出“年輕化”的特點,在此背景下,青年群體出于對更高生活品質(zhì)的追求,也開始越來越關(guān)注健康信息。相較于中老年人群,當(dāng)前青年群體對健康信息的關(guān)注帶有自身獨有的群體特點,首要表現(xiàn)為信息渠道來源以網(wǎng)絡(luò)為主,因此本文以青年群體為主要研究對象,探究網(wǎng)絡(luò)健康信息對青年受眾群體的態(tài)度及行為影響。本文采用參與式觀察、問卷調(diào)查和深度訪談的研究方法,以創(chuàng)新擴散理論和知信性理論模式為依據(jù),綜合問卷和深度訪談的結(jié)果,在了解青年群體對網(wǎng)絡(luò)健康信息的接觸情況以及網(wǎng)絡(luò)健康信息的傳播基本情況的基礎(chǔ)上,分析網(wǎng)絡(luò)健康信息對年輕受眾群體的態(tài)度和行為的影響,進而探討青年群體在接觸網(wǎng)絡(luò)健康信息后的態(tài)度及行為改變的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前青年群體對網(wǎng)絡(luò)健康信息的關(guān)注和接觸帶有明顯的針對性,對信息的關(guān)注更為理智,且有一定的社交娛樂性質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)健康信息對青年群體的態(tài)度行為影響主要表現(xiàn)在青年群體對網(wǎng)絡(luò)健康信息的傳播擴散和健康信息互動,健康信息對受眾觀念的改變即形成健康信念和受眾健康行為促進三個方面。在具體的影響因素上,年輕受眾群體的個人因素包括性別、年齡、學(xué)歷及對健康的風(fēng)險感知,網(wǎng)絡(luò)健康信息信源屬性、信息內(nèi)容屬性中信息的刺激性和與受眾的接近性等因素對青年受眾群體的態(tài)度和行為有一定的影響作用。具體來說,相對于男性,女性更容易受到健康信息的影響從而使態(tài)度和行為發(fā)生改變,18-35歲的青年群體中,18-25歲的人群比26-35的人群更容易改變自己的態(tài)度,但在健康行為上改變不大,學(xué)歷高的青年群體更易受到健康信息的影響,從而改變自己的態(tài)度和行為,對健康的風(fēng)險感知度越高,對健康信息的關(guān)注也就更多,網(wǎng)絡(luò)健康信息也就越容易對自身的態(tài)度和行為產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)健康信息的信源專業(yè)度和權(quán)威度越高,對青年受眾群體的態(tài)度和行為影響越大,而信息內(nèi)容中相對于正面刺激,負面刺激屬性越突出,信息內(nèi)容與受眾的日常生活越接近,對受眾的態(tài)度和行為影響越明顯。
【學(xué)位單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206;C913.5
【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)健康信息對青年受眾群體的態(tài)度及行為影響研究專屬，年輕群體工作壓力大，飲食生活不規(guī)律，熬夜缺乏體育鍛煉，身體亞健康狀態(tài)明顯，種種因素作用下，他們逐漸開始關(guān)注養(yǎng)生健康，相較其他群體而言他們有著更多樣的健康信息需求，同時也具備使用網(wǎng)絡(luò)工具的基本能力。

因此要想弄清受眾的態(tài)度行為變化，就要了解受眾對網(wǎng)絡(luò)健康信息的關(guān)觸情況。首先從問卷調(diào)查和深度訪談的樣本出發(fā)，來分析具體研究對象即健康信息的年輕受眾群體的樣本結(jié)構(gòu)特征。第一節(jié) 研究樣本的結(jié)構(gòu)分析 問卷調(diào)查的樣本結(jié)構(gòu)此次樣本選取主要以河南和廣東地區(qū)的青年群體為主，如圖 1-1 所示，樣蓋河南、山西、山東、河北、江蘇、浙江、廣東等多個省份。樣本選擇基點考慮：首先，河南和廣東是分屬北方和南方，考慮到南北方對健康信息受度和環(huán)境等因素對健康的影響確定此次問卷調(diào)查的樣本選擇范圍。其次究者的生活地區(qū)是河南鄭州，為了便于后續(xù)的訪談開展，研究多在河南鄭展。問卷調(diào)查的結(jié)果顯示樣本基本覆蓋各個省份，綜合考慮認為此次問卷是有效的。
【參考文獻】

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本文編號：2886408