我國網(wǎng)絡(luò)游戲直播起步較晚,但觀看網(wǎng)絡(luò)游戲直播的用戶數(shù)量龐大,龐大的受眾群體所帶來的用戶紅利使得網(wǎng)絡(luò)游戲直播業(yè)蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺應(yīng)運而生。2018年,網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)較2017年減少2533萬,其中網(wǎng)絡(luò)游戲直播用戶使用率基本穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)增量用戶紅利期已經(jīng)結(jié)束,行業(yè)進入轉(zhuǎn)型期。因此,未來網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺要從用戶的角度出發(fā),全面分析用戶的互動行為來滿足用戶的情感訴求,這對網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺的發(fā)展具有重要意義。本文基于柯林斯互動儀式鏈理論,結(jié)合布爾迪厄的場域理論,并綜合運用傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)的相關(guān)知識,通過調(diào)查問卷、深度訪談等實證調(diào)查方法分析出用戶的媒介使用習(xí)慣和發(fā)生互動行為的原因及方式。本文從用戶的角度出發(fā),通過用戶與用戶、用戶與主播間的互動來探究影響用戶與網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺黏性的因素,為網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺提升用戶黏性提供一些可行性的建議。論文共分六章,第一章為網(wǎng)絡(luò)游戲直播概述,從網(wǎng)絡(luò)游戲直播發(fā)展階段現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)游戲直播的構(gòu)成要素以及網(wǎng)絡(luò)游戲直播用戶構(gòu)成的特征分析入手,為之后的用戶分析做了鋪墊。第二章為網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺用戶分析。筆者根據(jù)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)并結(jié)合CNNIC發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》整理得出網(wǎng)絡(luò)游戲直播用戶的基本情況和媒介使用習(xí)慣并進行解讀,進一步分析得出網(wǎng)絡(luò)游戲直播用戶的特征。第三章、第四章為總分結(jié)構(gòu)。其中第三章為網(wǎng)絡(luò)游戲直播中互動儀式的形成及原因。從柯林斯互動儀式鏈理論來解讀網(wǎng)絡(luò)游戲直播互動儀式的形成并得出用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)游戲直播時發(fā)生互動行為的原因。第四章是基于網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺的用戶互動行為研究�？铝炙沟幕觾x式鏈理論認為情感能量是互動行為的基礎(chǔ),筆者根據(jù)第二章調(diào)查問卷的數(shù)據(jù),選擇斗魚網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺來具體分析用戶的互動行為。通過對網(wǎng)絡(luò)游戲直播間的彈幕、虛擬打賞道具、主播的解說詞進行文本分析可以得出網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺黏性構(gòu)建的假設(shè)并結(jié)合深度訪談進行印證。第五章、第六章筆者分析了目前網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺用戶互動存在的問題并根據(jù)第四章的結(jié)論提出了提升用戶互動黏性的策略。
【學(xué)位單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206;G899
【部分圖文】：

圖 0-1 網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率①在技術(shù)條件不斷成熟以及 PC 端、移動端的 App 不斷優(yōu)化的情況下，網(wǎng)絡(luò)直運而生。直播+網(wǎng)絡(luò)的形式一拍即合，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種新型的大眾傳播形式斷豐富著大眾的日常生活。網(wǎng)絡(luò)直播本來就是一個新鮮的行業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)游戲直

圖0-2英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽賽事數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：騰訊互娛大數(shù)據(jù)）

圖 1-1 2014-2020 年中國游戲直播平臺市場規(guī)模①在經(jīng)歷了 2016 年資本大戰(zhàn)以后，網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)寡頭格局已經(jīng)形成。獵豹全球智庫發(fā)布的 2018 年 Q3 中國 APP 報告顯示，2018 年第三季度中國直播類 APP 排行榜前 10 名中，虎牙直播周活滲透率為 0.4844%，周人均打開次數(shù)為 62 次；斗魚
【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前6條

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本文編號：2871846