進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來,在生產(chǎn)模式商業(yè)化和傳播方式新媒體化的趨勢(shì)影響下,傳統(tǒng)的文學(xué)生產(chǎn)和傳播模式日漸式微,年青一代作家嘗試依托現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大力量來重建文學(xué)的傳播能力,典型的代表就是郭敬明和他的文學(xué)產(chǎn)業(yè)帝國。郭敬明順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,融合各種媒體資源,在文學(xué)跨媒介傳播的實(shí)踐方面做出了開創(chuàng)性的探索,這為中國當(dāng)代文學(xué)如何適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展提供了一個(gè)方向。本篇論文希望通過對(duì)郭敬明文學(xué)的生存發(fā)展環(huán)境、郭敬明的文學(xué)傳播策略及其文學(xué)跨媒介傳播的影響等進(jìn)行系統(tǒng)分析,探討郭敬明的文學(xué)跨媒介傳播模式對(duì)于文學(xué)新人的培養(yǎng)、文化審美的社會(huì)表達(dá)、跨領(lǐng)域跨國界的文化合作所具備的參考價(jià)值。本文在第一章中對(duì)此課題研究的緣由和意義展開簡要表述,對(duì)學(xué)習(xí)研讀的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和文獻(xiàn)綜述進(jìn)行梳理,以及表明研究方法、創(chuàng)新之處。第二章從文學(xué)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者、文學(xué)產(chǎn)品及生產(chǎn)方式三個(gè)維度進(jìn)行前后對(duì)比,總結(jié)了現(xiàn)代文學(xué)作品的跨媒介傳播特征,包括從作家到寫手從讀者到“粉絲”、從單一文學(xué)產(chǎn)品到全媒體產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品、從寫作閱讀的單一模式到多元互動(dòng)。第三章分析郭敬明文學(xué)作品的跨媒介傳播契機(jī),從國際文化工業(yè)和傳媒經(jīng)濟(jì)興起的大環(huán)境、外來文化——日本動(dòng)漫在中國的火爆、使用與滿足下的文學(xué)消費(fèi)以及市場經(jīng)濟(jì)下“粉絲”的集體狂歡等主客觀原因來探討郭敬明跨媒介傳播的必要性和成功的必然性。第四章具體論述郭敬明文學(xué)作品的跨媒介傳播策略,總述其典型價(jià)值及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)特征,并從產(chǎn)品及品牌策略、競爭及團(tuán)隊(duì)策略、版權(quán)及營銷策略這三個(gè)方面深入探討。第五章以辯證的角度來探討郭敬明文學(xué)跨媒介傳播的效果和影響,主要包括社會(huì)輿論和議程設(shè)置的效果、積極影響和消極影響,希望以小見大,對(duì)中國當(dāng)代文學(xué)的傳播策略能有所啟示。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：I206;G206
【部分圖文】：

粉絲們還是偶像周邊產(chǎn)品的收藏者，為大眾文化資本積累買單。正??如波德里亞指出的那樣，人們可以自娛自樂，但是一旦人們進(jìn)行消費(fèi)，那就絕不??是孤立的行為了，這種情況下所有的消費(fèi)者都不山自主地相互牽連。粉絲的消費(fèi)??能力是非常強(qiáng)大的，與普通的文化消費(fèi)者比起來，粉絲們會(huì)付出更多的時(shí)問、精??力與情感，并創(chuàng)造出更強(qiáng)烈的快感和意義，他們是不計(jì)成本的“過度消費(fèi)者”。??？２００７年，郭敬明首次嘗試網(wǎng)絡(luò)限量發(fā)售的營銷模式，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了一場限量??珍藏版拍賣會(huì)，推出了《悲傷逆流成河》、《小時(shí)代１．０》、《小時(shí)代２．０》的??００００１號(hào)限量珍藏本套裝，經(jīng)過１０天的網(wǎng)上競拍，最終以５０６０元的高價(jià)被一位??粉絲抱走。２０１０年，又與新浪網(wǎng)合作《臨界？爵跡》限量版豪華禮盒獨(dú)家拍賣，??禮盒中除了書籍，還包括特制的海報(bào)、書簽、塔羅牌、地圖等近１０件周邊產(chǎn)品。??互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，讓粉絲對(duì)偶像的崇拜轉(zhuǎn)化為沖動(dòng)消費(fèi)、盲目??消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)。相對(duì)于粉絲對(duì)偶像行為的私有化，另一種則是為偶像公開??

５．１傳播效果：社會(huì)輿論和議程設(shè)置??議程設(shè)置理論是傳播學(xué)的重要理論，其強(qiáng)調(diào)大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某??一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來左右人們??關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颍谴蟊妭鞑ブ械闹匾鐣?huì)功能和??效果之一。??郭敬明在其文學(xué)作品的跨媒介傳播過程中，借助傳統(tǒng)媒體和新媒體、自媒體??的合力，通過對(duì)作家本人、團(tuán)隊(duì)及相關(guān)作品的大范圍、連續(xù)性的反復(fù)傳播，使得??受眾在傳播機(jī)制的影響下，受到了媒介議程的影響。同時(shí)，郭敬明將單一的文學(xué)??作品轉(zhuǎn)化為ＩＰ作品，變商業(yè)傳播為組織傳播，形成關(guān)于＂郭敬明＂的個(gè)人議程。??作者在以發(fā)表青春文學(xué)為主的彼岸花文學(xué)網(wǎng)站論壇上，隨機(jī)對(duì)２００名讀者進(jìn)??行了問卷調(diào)查，有效問卷達(dá)到９６％，并整理成圖表，就郭敬明文學(xué)作品的跨媒介??傳播效果進(jìn)行分析。??
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本文編號(hào)：2868172