進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái),在生產(chǎn)模式商業(yè)化和傳播方式新媒體化的趨勢(shì)影響下,傳統(tǒng)的文學(xué)生產(chǎn)和傳播模式日漸式微,年青一代作家嘗試依托現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大力量來(lái)重建文學(xué)的傳播能力,典型的代表就是郭敬明和他的文學(xué)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。郭敬明順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,融合各種媒體資源,在文學(xué)跨媒介傳播的實(shí)踐方面做出了開(kāi)創(chuàng)性的探索,這為中國(guó)當(dāng)代文學(xué)如何適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展提供了一個(gè)方向。本篇論文希望通過(guò)對(duì)郭敬明文學(xué)的生存發(fā)展環(huán)境、郭敬明的文學(xué)傳播策略及其文學(xué)跨媒介傳播的影響等進(jìn)行系統(tǒng)分析,探討郭敬明的文學(xué)跨媒介傳播模式對(duì)于文學(xué)新人的培養(yǎng)、文化審美的社會(huì)表達(dá)、跨領(lǐng)域跨國(guó)界的文化合作所具備的參考價(jià)值。本文在第一章中對(duì)此課題研究的緣由和意義展開(kāi)簡(jiǎn)要表述,對(duì)學(xué)習(xí)研讀的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和文獻(xiàn)綜述進(jìn)行梳理,以及表明研究方法、創(chuàng)新之處。第二章從文學(xué)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者、文學(xué)產(chǎn)品及生產(chǎn)方式三個(gè)維度進(jìn)行前后對(duì)比,總結(jié)了現(xiàn)代文學(xué)作品的跨媒介傳播特征,包括從作家到寫(xiě)手從讀者到“粉絲”、從單一文學(xué)產(chǎn)品到全媒體產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品、從寫(xiě)作閱讀的單一模式到多元互動(dòng)。第三章分析郭敬明文學(xué)作品的跨媒介傳播契機(jī),從國(guó)際文化工業(yè)和傳媒經(jīng)濟(jì)興起的大環(huán)境、外來(lái)文化——日本動(dòng)漫在中國(guó)的火爆、使用與滿足下的文學(xué)消費(fèi)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下“粉絲”的集體狂歡等主客觀原因來(lái)探討郭敬明跨媒介傳播的必要性和成功的必然性。第四章具體論述郭敬明文學(xué)作品的跨媒介傳播策略,總述其典型價(jià)值及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)特征,并從產(chǎn)品及品牌策略、競(jìng)爭(zhēng)及團(tuán)隊(duì)策略、版權(quán)及營(yíng)銷策略這三個(gè)方面深入探討。第五章以辯證的角度來(lái)探討郭敬明文學(xué)跨媒介傳播的效果和影響,主要包括社會(huì)輿論和議程設(shè)置的效果、積極影響和消極影響,希望以小見(jiàn)大,對(duì)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的傳播策略能有所啟示。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：I206;G206
【部分圖文】：

粉絲們還是偶像周邊產(chǎn)品的收藏者，為大眾文化資本積累買單。正??如波德里亞指出的那樣，人們可以自?shī)首詷?lè)，但是一旦人們進(jìn)行消費(fèi)，那就絕不??是孤立的行為了，這種情況下所有的消費(fèi)者都不山自主地相互牽連。粉絲的消費(fèi)??能力是非常強(qiáng)大的，與普通的文化消費(fèi)者比起來(lái)，粉絲們會(huì)付出更多的時(shí)問(wèn)、精??力與情感，并創(chuàng)造出更強(qiáng)烈的快感和意義，他們是不計(jì)成本的“過(guò)度消費(fèi)者”。??？２００７年，郭敬明首次嘗試網(wǎng)絡(luò)限量發(fā)售的營(yíng)銷模式，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了一場(chǎng)限量??珍藏版拍賣會(huì)，推出了《悲傷逆流成河》、《小時(shí)代１．０》、《小時(shí)代２．０》的??００００１號(hào)限量珍藏本套裝，經(jīng)過(guò)１０天的網(wǎng)上競(jìng)拍，最終以５０６０元的高價(jià)被一位??粉絲抱走。２０１０年，又與新浪網(wǎng)合作《臨界？爵跡》限量版豪華禮盒獨(dú)家拍賣，??禮盒中除了書(shū)籍，還包括特制的海報(bào)、書(shū)簽、塔羅牌、地圖等近１０件周邊產(chǎn)品。??互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、空間上的束縛，讓粉絲對(duì)偶像的崇拜轉(zhuǎn)化為沖動(dòng)消費(fèi)、盲目??消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)。相對(duì)于粉絲對(duì)偶像行為的私有化，另一種則是為偶像公開(kāi)??

５．１傳播效果：社會(huì)輿論和議程設(shè)置??議程設(shè)置理論是傳播學(xué)的重要理論，其強(qiáng)調(diào)大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某??一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)左右人們??關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞颍谴蟊妭鞑ブ械闹匾鐣?huì)功能和??效果之一。??郭敬明在其文學(xué)作品的跨媒介傳播過(guò)程中，借助傳統(tǒng)媒體和新媒體、自媒體??的合力，通過(guò)對(duì)作家本人、團(tuán)隊(duì)及相關(guān)作品的大范圍、連續(xù)性的反復(fù)傳播，使得??受眾在傳播機(jī)制的影響下，受到了媒介議程的影響。同時(shí)，郭敬明將單一的文學(xué)??作品轉(zhuǎn)化為ＩＰ作品，變商業(yè)傳播為組織傳播，形成關(guān)于＂郭敬明＂的個(gè)人議程。??作者在以發(fā)表青春文學(xué)為主的彼岸花文學(xué)網(wǎng)站論壇上，隨機(jī)對(duì)２００名讀者進(jìn)??行了問(wèn)卷調(diào)查，有效問(wèn)卷達(dá)到９６％，并整理成圖表，就郭敬明文學(xué)作品的跨媒介??傳播效果進(jìn)行分析。??
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本文編號(hào)：2868172