隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,移動(dòng)智能終端進(jìn)一步得到普及,具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特性的新聞傳播方式應(yīng)運(yùn)而生,推動(dòng)了新聞業(yè)態(tài)的發(fā)展與變革,也為新聞媒體機(jī)構(gòu)的傳播效果測(cè)量方式帶來新的挑戰(zhàn),如何做到科學(xué)、有效地衡量傳播效果成為業(yè)界的難點(diǎn)。本文選取《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《赫芬頓郵報(bào)》為研究對(duì)象,主要分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國外新聞媒體的傳播效果測(cè)量體系,具體分為對(duì)傳播效果測(cè)量工具和相關(guān)測(cè)量指標(biāo)的研究。結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性以及移動(dòng)端信息傳播特性,探討媒介技術(shù)的變化對(duì)傳播效果測(cè)量思路和指標(biāo)體系的影響,分析國外媒體所選定測(cè)量指標(biāo)背后的深層原因,以期為國內(nèi)主流媒體的傳播效果測(cè)量方式尋得參考與借鑒。研究發(fā)現(xiàn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播效果測(cè)量體系延續(xù)使用了部分PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播效果測(cè)量指標(biāo)體系,但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的信息接收終端、受眾閱讀習(xí)慣、媒介使用行為都發(fā)生了改變,傳播效果測(cè)量的指標(biāo)設(shè)計(jì)在地理位置監(jiān)測(cè)、社交分享監(jiān)測(cè)、流量來源監(jiān)測(cè)等方面體現(xiàn)出移動(dòng)端信息傳播的特性,并且國外媒體普遍借助實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析工具,指導(dǎo)新聞生產(chǎn)流程。國外媒體科學(xué)的傳播效果測(cè)量指標(biāo)與先進(jìn)的傳播效果測(cè)量工具都對(duì)我國媒體的傳播效果測(cè)量有所啟發(fā),但由于我國的政治經(jīng)濟(jì)體制不同,新聞媒體需要承擔(dān)的職責(zé)也不同,不能全部照搬國外媒體的傳播效果測(cè)量體系,需要兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益,警惕“唯數(shù)據(jù)論”的誤區(qū),保證傳播效果測(cè)量指標(biāo)的政治方向正確,更好地結(jié)合我國的媒體發(fā)展現(xiàn)狀指導(dǎo)新聞生產(chǎn)實(shí)踐。
【學(xué)位單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)今的媒介環(huán)境日益產(chǎn)生新的發(fā)展變化，緊跟“互聯(lián)??網(wǎng)＋”的發(fā)展步伐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)悄然來臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在以前所未??有之勢(shì)席卷諸多行業(yè)領(lǐng)域，也給了諸多行業(yè)在融合與碰撞中進(jìn)行重塑的新機(jī)遇。??新聞媒體行業(yè)也逐漸將移動(dòng)端作為其內(nèi)容投放的主要載體，傳播效果的測(cè)量也在??移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下衍生出新的業(yè)態(tài)，從而順應(yīng)新時(shí)代新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。??根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）最新發(fā)布的第４１次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)??展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至２０１７年１２月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)７．５３億，網(wǎng)民中使用??手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由２０１６年的９５．１％提升至９７．５％；與此同時(shí)，使用電視上網(wǎng)??的網(wǎng)民比例也提高３．２個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)２８．２％；個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)的使用率大幅??提升，相較而言，電腦和平板的使用率均出現(xiàn)下降。２０１７年１月至１１月，移動(dòng)互??聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)累計(jì)達(dá)２１２．１億Ｇ，比上年同期比上年同期累計(jì)增長(zhǎng)１５８．２％１。??報(bào)告反映出智能手機(jī)終端進(jìn)一步普及，并且移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷發(fā)展完善，移??動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸深入滲透到向用戶各類生活需求中，涉及到用戶生活的方方面??面，進(jìn)一步促進(jìn)了手機(jī)上網(wǎng)使用率的增長(zhǎng)。移動(dòng)端用戶高速增長(zhǎng)，總體用戶規(guī)模??和增速均超過了?ＰＣ端，已成為覆蓋群體最大的端口，移動(dòng)終端也成為網(wǎng)民主要上??網(wǎng)設(shè)備。??

圖２中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例３??１．２?文獻(xiàn)綜述??１．２．１?理論基礎(chǔ)??傳播效果的研究一直以來是經(jīng)典的研究領(lǐng)域之一，從傳播學(xué)的整體構(gòu)架來劃??分，傳播學(xué)的理論研究可以分為傳播者的控制研究、傳播內(nèi)容分析、傳播渠道分??析、受眾研宄和效果研究等４。細(xì)分到傳播效果的相關(guān)研究，可以分為兩個(gè)主要方??向，一方面為微觀過程分析，主要針對(duì)個(gè)人效果進(jìn)行研宄分析；另外一方面為宏??觀過程分析，主要針對(duì)社會(huì)效果進(jìn)行研宄分析。??傳統(tǒng)理論視野中將傳播效果分為從認(rèn)知、態(tài)度、行為三個(gè)層面進(jìn)行衡量，從??認(rèn)知到態(tài)度再到行動(dòng)是三個(gè)不同的表現(xiàn)階段，傳播效果按照一定的邏輯順序發(fā)生，??這是一個(gè)效果逐步累積、深化和擴(kuò)大的過程。首先是認(rèn)知層面，認(rèn)知層面上的效??果，指外部信息對(duì)人們的知覺和記憶系統(tǒng)起到的作用，造成的影響在于引起知識(shí)??

２．３．２?媒體自主渠道：自建移動(dòng)客戶端??新聞客戶端作為為用戶提供新聞的程序應(yīng)用，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶獲取新??聞的另一重要途徑，也是媒體的自主渠道之一。諸多國內(nèi)外主流媒體在移動(dòng)端自??４７?ＣＮＮＩＣ．?２０１７年第４１次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［ＥＢ／ＯＬ］．??ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／ｈｌｗｔｊｂｇ／２０１８〇ｙｔ２０１８０３０５一７０２４９．ｈｔｍ，?２０１８?年?３?月?５?日．??４８?ＣＮＮＩＣ．?２０１７年第４１次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［ＥＢ／ＯＬ］．??ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／ｈｌｗｔｊｂｇ／２０１８〇ｙｔ２０１８０３０５一７０２４９．ｈｔｍ，?２０１８?年?３?月?５?日．??１９??
【參考文獻(xiàn)】

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2 張小強(qiáng);周曉淇;;國外報(bào)業(yè)數(shù)字化先驅(qū)媒介融合的進(jìn)展與挑戰(zhàn)——以《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》為例[J];科技與出版;2015年08期

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本文編號(hào)：2867324