發(fā)布時(shí)間：2020-10-30 14:51

　　 文化的傳播離不開媒介載體,“快手”短視頻APP的崛起,為鄉(xiāng)土文化的生產(chǎn)和傳播提供了新的載體�！翱焓帧碧峁┝艘粋�(gè)新的平臺(tái),鄉(xiāng)村短視頻牢牢地占據(jù)著快手流量的主要位置,三四線城市和廣大農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)作者因而獲得了更多話語權(quán)。鄉(xiāng)村逐漸從都市的敘事枷鎖中掙脫出來,獲得了自我言說的媒介機(jī)遇。這些代表著中國鄉(xiāng)土文化審美的短視頻有著可循的模式,鮮明的風(fēng)格和典型的角色設(shè)定。本文選擇“快手”短視頻平臺(tái)作為研究目標(biāo)媒體,利用拉斯韋爾的5W傳播模式作為理論框架,采用參與式觀察法、深度訪談法、內(nèi)容分析法等研究方法。從快手平臺(tái)上鄉(xiāng)土短視頻的生產(chǎn)者、短視頻內(nèi)容、傳播受眾、傳播策略、傳播效應(yīng)等五個(gè)方面進(jìn)行研究。首先對(duì)鄉(xiāng)土文化短視頻的生產(chǎn)者進(jìn)行身份背景、特征、創(chuàng)作心理的分析,其次對(duì)鄉(xiāng)土短視頻的內(nèi)容進(jìn)行量化分析,探究鄉(xiāng)土短視頻的內(nèi)容特點(diǎn),再次對(duì)受眾進(jìn)行特征、態(tài)度、行為的分析,最后研究快手短視頻平臺(tái)的傳播策略,并對(duì)鄉(xiāng)土文化在快手平臺(tái)的傳播效果進(jìn)行闡述。通過對(duì)用戶與內(nèi)容的結(jié)合研究,能夠清晰地了解鄉(xiāng)土文化在“快手”平臺(tái)上的生產(chǎn)和傳播特點(diǎn)及規(guī)律。旨在復(fù)興鄉(xiāng)土文化,為鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)力,讓鄉(xiāng)土文化成為建構(gòu)農(nóng)村文明的底色,為鄉(xiāng)土文化在新媒體時(shí)代的發(fā)展提供借鑒意義。
【學(xué)位單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G249.2;G206
【部分圖文】：

圖 1-1 鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者年齡分布圖根據(jù)圖 1-1 顯示的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者群體年齡分布集中-30 歲區(qū)間，而這一年齡層的受眾群體正是“快手”短視頻最為活躍的用戶此可見，“快手”短視頻 APP 用戶的基本特征之一是受眾群體年輕化，他們絡(luò)新媒體的主流使用人群，大多是“網(wǎng)絡(luò)原住民”或第一代“網(wǎng)絡(luò)移民”，

鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者性別分布

圖 1-3 鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者地區(qū)分布從圖 1-3 上來看，鄉(xiāng)村短視頻作者的居住地分布大致和快手用戶分布趨戶分布跨區(qū)域廣，幾乎涵蓋各個(gè)省份，以黑龍江、遼寧、山東、廣東、四南等省份最為集中。作者猜測(cè)其原因是平原地區(qū)耕地廣闊，農(nóng)民群體相對(duì)
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本文編號(hào)：2862630