民生問題是關(guān)乎黨和國家發(fā)展的重要問題,國家一直提倡要滿足人民的物質(zhì)生活和精神生活,切實有效地提高人民的生活質(zhì)量。電視生活服務類節(jié)目作為一種重要的節(jié)目類型,其在豐富人們精神生活、提高人民生活質(zhì)量和幸福指數(shù)的重要性上是不言而喻的。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視媒體“一統(tǒng)天下”的格局,新媒體既給電視生活服務類節(jié)目帶來了巨大的發(fā)展機遇,也為其發(fā)展帶來不小的挑戰(zhàn)。在新媒體時代環(huán)境下,電視生活服務類節(jié)目制作者應審時度勢,充分抓住新媒體的時代機遇,把握新媒體時代傳播特點和服務類節(jié)目的特質(zhì),不斷創(chuàng)新發(fā)展,形成個性化的節(jié)目品牌,提升自身的競爭力;打造融媒平臺,拓寬節(jié)目傳播渠道;轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,形成服務產(chǎn)業(yè)鏈,進而實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。本文運用傳播學相關(guān)理論對新媒體時代下電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展路徑進行研究,主要分為四個部分:第一部分是對電視生活服務類節(jié)目進行系統(tǒng)化的梳理,主要從概念界定、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀三個方面進行。這一部分主要是為了說明以下幾個問題:電視生活服務類節(jié)目是在什么樣的背景下形成的?電視生活服務類節(jié)目經(jīng)歷了哪些發(fā)展階段?現(xiàn)階段的電視生活服務類節(jié)目處于一個什么樣的發(fā)展狀態(tài)?為后面幾部分的進一步研究打下基礎。第二部分是在新媒體的大環(huán)境下,對電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展機遇進行梳理總結(jié)。這一部分主要研究在新媒體時代下,電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變?新媒體為電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展起到了哪些促進作用?只有詳細的了解這兩個問題,才能讓我們更加明確新媒體與電視生活服務類節(jié)目的關(guān)系,進而尋找最優(yōu)的融合方式和合作方式,并總結(jié)出新媒體時代下電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展機遇,包括:為電視生活服務類節(jié)目資源庫提供素材;改變電視生活服務類節(jié)目的節(jié)目形態(tài);使電視生活服務類節(jié)目的傳播渠道多元化;使電視生活服務類節(jié)目吸引更多受眾。第三部分是對新媒體時代電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展瓶頸進行總結(jié),結(jié)合電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入地解讀,進而剖析出原創(chuàng)動力不足、受眾結(jié)構(gòu)復雜、受眾分流形勢嚴峻、服務效果欠佳、新媒體有效使用率低幾方面的問題。最后一部分結(jié)合實際對新媒體時代電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展策略進行剖析,也就是說電視生活服務類節(jié)目應該如何借力新媒體平臺發(fā)揮更大的優(yōu)勢?經(jīng)過分析,總結(jié)出幾點策略,分別是從制作理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、品牌建設和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營幾個方面著手。從制作理念上來說,主要可以借助互聯(lián)網(wǎng)思維,轉(zhuǎn)變經(jīng)營制作理念。比如在節(jié)目制作過程中,我們可以從受眾思維轉(zhuǎn)向用戶思維;可以利用大數(shù)據(jù)思維,以便為受眾提供更精準的服務;同時也要注重數(shù)據(jù)的反饋,這樣才能形成良好的運行機制。從內(nèi)容生產(chǎn)來說,主要需要節(jié)目制作者恪守“內(nèi)容為王”理念,強化精品服務意識。這就需要節(jié)目制作者第一是要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容,第二就是要豐富節(jié)目形態(tài)。從傳播方式上來說,就是要依托新媒體平臺,來延伸節(jié)目的服務性。比如我們可以拓寬全媒體平臺,拓寬節(jié)目播出渠道;可以拓寬節(jié)目的互動形式,提升用戶的交互體驗;也可以實行個性化定制服務,培養(yǎng)節(jié)目的忠實觀眾。從品牌建設上來說,我們可以強化媒介資源整合,實現(xiàn)內(nèi)容資源的共享;也要發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,培養(yǎng)融媒專業(yè)人才;與此同時還要制定差異化的競爭策略,這樣才能打造個性化的節(jié)目品牌。最后就是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面來說,可以開發(fā)節(jié)目相應的一些應用程序,以便提供個性化服務;也可以拓寬經(jīng)營模式,開拓線下服務市場;以及更進一步的推進跨領(lǐng)域合作,拓寬盈利渠道。整體研究本著以辯證的思維看問題,這樣有助于推動電視生活服務類節(jié)目的理性發(fā)展,也為構(gòu)建積極健康的電視生活服務類節(jié)目提供一種新的思路。
【學位單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G222
【部分圖文】：

緒 論務類節(jié)目：定位、形態(tài)與包裝》一書中，作者從技術(shù)、運營和包裝三個角度對電視生活服務類節(jié)目進行剖析。同時指出，隨著時代的發(fā)展，電視生活服務類節(jié)目日新月異，一些觀點和技術(shù)手段略顯陳舊，時效性不強。最后是曹晚紅于 2016 年出版的《中外電視生活服務類節(jié)目新模式解析》，該著作以廣義的電視生活服務類節(jié)目為研究文本，選取典型節(jié)目案例進行全面系統(tǒng)地分析。同時對歐洲、美國、日本等電視業(yè)發(fā)達國家的電視生活服務類節(jié)目的模式進行解讀，介紹其領(lǐng)先的制作理念、節(jié)目形態(tài)和管理機制，具有較強的實用性。以“電視生活服務類節(jié)目”為主題詞在 CNKI 數(shù)據(jù)庫進行檢索，得到 92 篇相關(guān)文獻可以看出，國內(nèi)學者對于電視生活服務類節(jié)目的研究始于 1999 年，研究走勢整體呈上升趨勢（圖 1）。這些研究集中在現(xiàn)狀及問題、發(fā)展策略、主持人風格、文本分析研究等幾個方面（圖 2）。

圖 2 電視生活服務類節(jié)目相關(guān)文獻研究領(lǐng)域一類是關(guān)于電視生活服務類節(jié)目現(xiàn)狀問題及發(fā)展策略的研究。彭煥萍和胡連利圖景的背后——電視生活服務類節(jié)目的困境與突圍》一文指出電視生活服務類實困境：唯贏利傾向、節(jié)目時長的延伸和有效信息的萎縮以及娛樂化低俗化傾展服務范圍、增強內(nèi)容的有效性、樹立精品意識三個方面提出切實可行的突圍江大學傳播研究所的黃慶在《電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展與趨勢分析》一文國電視生活服務類節(jié)目的特點，對我國生活服務類節(jié)目的發(fā)展危機進行思考出切實可行的策略。東北師范大學的研究生鄒潔在《國內(nèi)生活服務類節(jié)目的娛》一文中，提出了“傳統(tǒng)生活服務類節(jié)目”與“新式生活服務節(jié)目”的概念其娛樂化形態(tài)，并分別對其發(fā)展提出可行性建議。文章每部分都分裂地去比較服務類節(jié)目，層次略顯混亂，重心不足。以上相關(guān)文章的研究都指出了電視生節(jié)目所存在的問題，但并未將其置于新媒體的時代背景中去考量，也并未注意

圖 2-4 拉斯韋爾大眾傳播模式反饋路徑（四）新媒體使電視生活服務類節(jié)目吸引更多受眾新媒體給電視生活服務類節(jié)目的發(fā)展帶來機遇，新媒體開辟信息傳播平臺，使節(jié)目的方式更加便捷。新媒體開辟受眾平等交流的話語場，強互動性提升觀眾情。1.節(jié)目獲取方式更加便利隨著計算機技術(shù)的普及，中國網(wǎng)民已形成一定的規(guī)模。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信CNNIC）2010 年以來發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》來看（附錄 B網(wǎng)民數(shù)量呈逐年遞增的趨勢（如圖 5）。截至 2017 年 12 月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達。（傳播渠道）反饋
【參考文獻】

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本文編號：2862295