隨著科技進(jìn)步和視聽消費(fèi)習(xí)慣的改變,短視頻已經(jīng)成為重要的信息傳播形式和載體。短視頻內(nèi)容廣泛,來源多樣。以河南古城文化為內(nèi)容的短視頻亦出現(xiàn)于眾多平臺(tái)上。通過分析此類短視頻的影響其傳播效果,發(fā)現(xiàn)時(shí)長、個(gè)人用戶、平臺(tái)選擇、直言式標(biāo)題設(shè)計(jì)等因素會(huì)對(duì)河南古城文化的傳播效果產(chǎn)生影響。研究認(rèn)為,政府主導(dǎo)設(shè)計(jì)、引入專業(yè)團(tuán)隊(duì),與短視頻平臺(tái)合作進(jìn)行整合傳播,將有助于提升河南古城文化短視頻的傳播影響力。
【文章目錄】：
一、研究設(shè)計(jì)
    （一）相關(guān)界定
    （二）數(shù)據(jù)來源
    （三）指標(biāo)設(shè)定
        1. 形式指標(biāo)
        2. 傳播效果指標(biāo)（S）
二、研究發(fā)現(xiàn)
    （一）各媒體平臺(tái)河南古城文化短視頻總體情況
        1. 短視頻時(shí)長統(tǒng)計(jì)分布
        2. 各平臺(tái)視頻分布情況
        3. 視頻發(fā)布主體分布
        4. 各視頻標(biāo)題設(shè)計(jì)形式
    （二）短視頻傳播效果的歸因說明
        1. 短視頻點(diǎn)贊量歸因分析
        2. 短視頻評(píng)論量歸因分析
        3. 視頻轉(zhuǎn)發(fā)量歸因分析
三、結(jié)論
    （一）河南古城文化短視頻的總體特點(diǎn)
        1. 概括展示古城文化的短視頻多，展示具體文化形式的短視頻少，且對(duì)象更集中
        2. 各古城文化的短視頻表現(xiàn)差別較大
        3. 短視頻質(zhì)量總體欠佳
    （二）河南古城文化短視頻的傳播策略建構(gòu)
        1. 政府予以重視，加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的互動(dòng)合作
        2. 政府引導(dǎo)和引進(jìn)專業(yè)隊(duì)伍，注重打造精品短視頻
        3. 注重古城文化垂直領(lǐng)域的開發(fā)，形成對(duì)青年群體的吸引

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