廣告既是宣傳商品信息的主要工具,同時也充當(dāng)著人們交流思想、擴(kuò)大社會交往的重要渠道。廣告的內(nèi)容豐富多彩、參差不齊,這當(dāng)中既有真實合法的,也不乏一些虛假低俗的東西。當(dāng)今社會,廣告無處不在,在人們的日常生活之中如影隨形。對于人們的生存發(fā)展而言,廣告正發(fā)揮著日益增強的影響和作用,對人們的觀念、思維和決斷產(chǎn)生潛移默化的重要影響,而意識形態(tài)則是廣告借以增強宣傳效果、擴(kuò)大自身影響的重要手段。廣告通過與意識形態(tài)的融合對人們的日常生活產(chǎn)生著強大的沖擊力,培育和塑造著人們?nèi)碌纳罘绞脚c社會關(guān)系。作為一種社會現(xiàn)象,廣告對社會所發(fā)揮的影響早已超越了作為商品促銷工具的狹窄范疇,已經(jīng)全面滲透到社會的意識形態(tài)領(lǐng)域,潛移默化地影響著人們的觀念世界。廣告在意識形態(tài)領(lǐng)域所發(fā)揮的作用、廣告意識形態(tài)的生成動因與傳播機(jī)理以及對社會主流意識形態(tài)的影響等問題,應(yīng)引起我們的高度重視。開展這個話題研究,一方面是為了促進(jìn)廣告在意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮積極的作用,使廣告更好地通過改變受眾的消費觀念與價值理念來服務(wù)于產(chǎn)品宣傳,另一方面也是幫助我們通過探尋廣告意識形態(tài)的形成機(jī)制和傳播機(jī)理來引導(dǎo)廣告意識形態(tài)朝著社會主流意識方向發(fā)展,形成與社會的良性互動。本文所研究的廣告范疇主要是指現(xiàn)代商業(yè)廣告,并將“廣告意識形態(tài)”這一概念界定為:它屬于消費意識形態(tài)領(lǐng)域,指的是廣告話語所蘊含的商品生產(chǎn)者的銷售邏輯以及某種特定的消費理念和價值取向。廣告意識形態(tài)以刺激消費者欲望、帶動銷售為最終目標(biāo),它滲透于廣告作1品之中并通過媒體持續(xù)不斷地對消費者進(jìn)行教化和灌輸,最終使消費者在潛移默化中對其產(chǎn)生認(rèn)同,并逐漸內(nèi)化成為一種慣習(xí),作為指導(dǎo)自身消費行為的一種價值標(biāo)準(zhǔn)�；趶V告意識形態(tài)概念界定的基礎(chǔ)上,文章主要研究廣告意識形態(tài)的生成動因、作用方式、傳播機(jī)理以及建構(gòu)廣告意識形態(tài)的傳播模型;探討由廣告意識形態(tài)傳播所衍生出來的廣告意識形態(tài)話語權(quán)的生成邏輯及其施行途徑;分析廣告意識形態(tài)傳播對于社會主流意識形態(tài)的建構(gòu)與消解;以及針對廣告意識形態(tài)生成與傳播可能導(dǎo)致的異化進(jìn)行批判與反思,并提出了基于主流意識形態(tài)的廣告社會責(zé)任建構(gòu)原則與途徑。
【學(xué)位單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8;G206
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
緒論
    1.研究緣起及意義
    2.研究對象
    3.相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述
    4.本論文的研究框架與思路
    5.本論文的研究方法
    6.本論文的研究創(chuàng)新點
第1章 廣告意識形態(tài)的概念生成與功能分析
    1.1 意識形態(tài)概述
    1.2 廣告與意識形態(tài)的關(guān)系
    1.3 廣告意識形態(tài)概念的提出
    1.4 廣告意識形態(tài)的功能
第2章 廣告意識形態(tài)的生成動因與作用方式
    2.1 廣告意識形態(tài)的生成動因
    2.2 廣告意識形態(tài)的作用方式
第3章 廣告意識形態(tài)的傳播機(jī)理與結(jié)構(gòu)形態(tài)
    3.1 廣告意識形態(tài)的傳播要素
    3.2 廣告意識形態(tài)的傳播機(jī)理
    3.3 廣告意識形態(tài)的結(jié)構(gòu)形態(tài)
第4章 廣告意識形態(tài)話語權(quán)的生成與傳播
    4.1 符號權(quán)力與廣告意識形態(tài)話語權(quán)
    4.2 廣告意識形態(tài)話語權(quán)的生成要素與生成邏輯
    4.3 廣告意識形態(tài)話語權(quán)的傳播與施行途徑
第5章 廣告意識形態(tài)傳播與社會主流意識形態(tài)
    5.1 社會主流意識形態(tài)概述
    5.2 廣告意識形態(tài)傳播對主流意識形態(tài)的塑造
    5.3 廣告意識形態(tài)傳播對主流意識形態(tài)的消解
    5.4 廣告意識形態(tài)生成與傳播所導(dǎo)致的異化
第6章 基于主流意識形態(tài)的廣告社會責(zé)任建構(gòu)
    6.1 廣告社會責(zé)任概述
    6.2 基于主流意識形態(tài)的廣告社會責(zé)任建構(gòu)原則
    6.3 基于主流意識形態(tài)的廣告社會責(zé)任建構(gòu)途徑
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 未來研究展望
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝

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本文編號：2853295