在鮑德里亞認(rèn)為的后現(xiàn)代社會(huì)中為代碼所主宰的擬像符號(hào)創(chuàng)造出了一種“超真實(shí)”,消費(fèi)社會(huì)具有生產(chǎn)并駕馭社會(huì)符號(hào)的邏輯。作為一種意指作用的方式或形式,社會(huì)化媒介中大量涌現(xiàn)的消費(fèi)神話帶來(lái)具有商品符號(hào)意義價(jià)值賦能的效用,其符號(hào)的表意實(shí)踐便需從不同類型符號(hào)的能指層面展開(kāi)。在此背景下文本和視覺(jué)符號(hào)的表達(dá)機(jī)制對(duì)品牌傳播具有何種效用便具有了現(xiàn)實(shí)的研究?jī)r(jià)值。盡管已經(jīng)有許多人注意到了這二者之間的關(guān)系,但以往閾于品牌符號(hào)的視覺(jué)化呈現(xiàn)和消費(fèi)符號(hào)的價(jià)值生產(chǎn),并不能充分指出不同符號(hào)表達(dá)機(jī)制對(duì)品牌傳播的效用,而在社會(huì)化媒介平臺(tái)中符號(hào)的混合、解構(gòu)和再編碼幾近以一種草根式的解構(gòu)主義精神顯示出來(lái),品牌傳播對(duì)符號(hào)的應(yīng)用也隨之發(fā)生改變,這便需要對(duì)符號(hào)表達(dá)機(jī)制和品牌傳播二者之間進(jìn)行勾連。本文通過(guò)站在語(yǔ)義學(xué)領(lǐng)域,嘗試針對(duì)以新浪微博為代表的弱關(guān)系性社會(huì)化媒介平臺(tái)中以杜蕾斯官方微博為代表的品牌原創(chuàng)性內(nèi)容的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行義項(xiàng)解碼,通過(guò)將文本符號(hào)和視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行整合分析,針對(duì)不同的符號(hào)包裝形式來(lái)具體分析其在社交媒體平臺(tái)上的傳播和互動(dòng)的量化關(guān)系,提出在傳播和互動(dòng)不同維度的文本和視覺(jué)符號(hào)詞匯場(chǎng)配置指標(biāo),或能為活躍在社會(huì)化媒介平臺(tái)上的品牌方在內(nèi)容創(chuàng)意層面提供些許建議。
【學(xué)位單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

field）和詞匯場(chǎng)（lexical field）兩大類，即“建立在詞形之間、詞義之間或詞形詞義與詞形詞義之間的關(guān)系上的一個(gè)聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)”的語(yǔ)義聯(lián)想場(chǎng)，以及“詞匯中結(jié)構(gòu)緊密的一些部分，其中劃定一個(gè)特定的領(lǐng)域并以統(tǒng)一的方式對(duì)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行分析和估價(jià)�！钡恼Z(yǔ)義詞匯場(chǎng)[18]。從本質(zhì)上講語(yǔ)義場(chǎng)是義素義位的聚類，本文借鑒烏爾曼語(yǔ)義場(chǎng)二分理論的思想對(duì)抽繹對(duì)象進(jìn)行詞類劃分并不算嚴(yán)格意義上的語(yǔ)義場(chǎng)，而屬于文本詞匯抽繹，之后再對(duì)所抽繹詞匯進(jìn)行義位統(tǒng)計(jì)分析，故此在詞匯抽譯類型劃分的研究論述部分將去掉語(yǔ)義二字以免產(chǎn)生歧義。1996 年左人在《論語(yǔ)言符號(hào)體系的功能轉(zhuǎn)換》一文中，將語(yǔ)言符號(hào)體系分為文化語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言，其中文學(xué)語(yǔ)言符號(hào)體系中的表象符號(hào)基于想象拓展語(yǔ)境，以象征的方式作用于讀者的情感。而概念符號(hào)基于邏輯推導(dǎo)語(yǔ)境，以告知的方式作用于讀者的理智[19]。而廣告中的符號(hào)文本基本屬于文學(xué)語(yǔ)言符號(hào)體系，且在社交媒體中以表象符號(hào)為主。本文中研究的杜蕾斯微博賬號(hào)內(nèi)容樣本主要屬于文學(xué)語(yǔ)言符號(hào)體系，包括表象符號(hào)和概念符號(hào)。

詞：睡覺(jué)；2、動(dòng)詞：躺：從入睡到睡醒的過(guò)程，與睡有關(guān)詞：睡醒；2、動(dòng)詞：醒悟、明白；受和辨別睡覺(jué)時(shí)間可以看出你們?cè)谝黄鸬哪暌馊旱囊饬x，即指動(dòng)詞“進(jìn)入睡眠的脫離本意群產(chǎn)生歧義（海報(bào)中的文單獨(dú)義項(xiàng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。覺(jué)、時(shí)間、可以、看出、你們、在晨 1 點(diǎn)、才睡、熱戀中、晚上 12 點(diǎn)、金婚、通宵、不、睡、肯定、用

（圖 1-3 圖像和文本混合類示例）樣本的抽樣方式、取樣對(duì)象的時(shí)間界樣方式和取樣對(duì)象時(shí)間的界定主要的類型劃分則屬于樣本的分層特點(diǎn)研究的指向性，抽樣原則需滿足橫向量增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊之間的縱進(jìn)行取樣，并進(jìn)行全樣本的抽繹統(tǒng)計(jì)斯的社會(huì)化營(yíng)銷（杜蕾斯中國(guó)的知于 2011 年與其廣告代理商環(huán)時(shí)互動(dòng)
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本文編號(hào)：2851586