近期,由央視新聞主辦的"謝謝你為湖北拼單"公益直播獲得觀眾的廣泛關(guān)注和熱議。公益直播在近年來逐漸進入大眾的視野,成為一種新的傳播方式。本文將以傳播學(xué)5W視角分析央視公益直播的熱播原因,從而透過公益直播這一新方式對公益活動的傳播方式進行思考,在探討中找尋出公益活動和媒介融合發(fā)展的新路徑。
【文章目錄】：
一、引言
二、“5W模式”下的公益直播熱播分析
    (一)傳播者:央視品牌效應(yīng)+網(wǎng)紅+明星
    (二)傳播內(nèi)容:跨界帶貨,個性分享
    (三)傳播媒介:央視新媒體引領(lǐng),眾媒參與
    (四)傳播受眾:注重互動,滿足受眾
    (五)傳播效果:積極下單,全民公益
三、公益直播的思考與建議
    (一)產(chǎn)品:完善帶貨機制,確保產(chǎn)品質(zhì)量
    (二)主播:打造主播專屬IP,個性化特征
    (三)節(jié)目:避免同質(zhì)化和泛娛樂化
四、結(jié)語

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 左佳鑫;李輝;;淺析媒介融合趨勢下中國電視傳播理念的變革[J];北方文學(xué)(下半月);2012年04期

2 劉慶華;;用“娛樂”建立“連接”——一種媒介融合視域下的受眾探析[J];青年記者;2019年33期

3 智慧;;從傳播學(xué)角度看媒介融合的下半場[J];學(xué)習(xí)月刊;2018年07期

4 馬琴;;媒介融合下的主持人素質(zhì)提升[J];新聞前哨;2013年03期

5 梁巖;;從技術(shù)、管制與受眾角度看媒介融合的發(fā)展趨勢[J];新聞與寫作;2009年11期

6 邱其濛;;淺析江蘇IPTV現(xiàn)狀及其發(fā)展前景[J];傳媒觀察;2016年11期

7 高倩倩;;媒介融合時代受眾角色新定位淺析[J];科技傳播;2018年04期

8 胡海珍;袁愛中;;淺析西藏藏語傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化[J];新聞研究導(dǎo)刊;2014年13期

9 王耀民;;媒介融合生態(tài)下的新型受眾分析[J];新聞知識;2018年10期

10 張新宇;;媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞如何發(fā)展[J];新聞戰(zhàn)線;2016年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 劉秀梅;多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的機遇與挑戰(zhàn)[D];浙江大學(xué);2009年

2 李蕓;馬克思交往思想的歷史生成及其對傳播學(xué)的影響[D];上海大學(xué);2012年

3 鄭西帆;社會轉(zhuǎn)型期的中國傳播學(xué)發(fā)展軌跡[D];復(fù)旦大學(xué);2004年

4 田園子;媒介融合背景下我國報紙編輯部組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型研究[D];武漢大學(xué);2014年

5 劉強;融合媒體的受眾采納行為研究[D];上海交通大學(xué);2011年

6 徐沁;泛媒體時代的生存法則—論媒介融合[D];浙江大學(xué);2008年

7 林穎;媒介融合背景下報業(yè)人力資源管理變革[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

8 李冬梅;網(wǎng)絡(luò)時代中國電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與營銷創(chuàng)新[D];山東大學(xué);2010年

9 曾歡迎;以人為中心[D];華中科技大學(xué);2017年

10 袁愛清;社會轉(zhuǎn)型期媒介對人類幸福的建構(gòu)與影響研究[D];浙江大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 楊振鵬;媒介融合背景下傳統(tǒng)文化慢綜藝傳播策略研究[D];中南財經(jīng)政法大學(xué);2019年

2 程昌發(fā);媒介融合下《第一財經(jīng)日報》的創(chuàng)新發(fā)展探析[D];江西財經(jīng)大學(xué);2019年

3 張銘;新媒體背景下新疆報紙的媒介融合研究[D];石河子大學(xué);2019年

4 王賽男;媒介融合語境下高校電視人才培養(yǎng)的趨勢研究[D];江西科技師范大學(xué);2018年

5 何金穗;媒介融合背景下報社攝影部的改革研究[D];華中科技大學(xué);2019年

6 王紫薇;媒介融合背景下哈爾濱廣播電視臺“廣播+”模式研究[D];黑龍江大學(xué);2019年

7 王李平;移動新聞直播融合性研究[D];上海大學(xué);2019年

8 胡劍飛;媒介融合時代的文學(xué)閱讀行為[D];海南大學(xué);2019年

9 程之偉;融媒視頻產(chǎn)品“荔直播”的運營研究[D];南京師范大學(xué);2019年

10 秦阿林;媒介融合背景下廣播媒介的轉(zhuǎn)型[D];西北師范大學(xué);2017年

本文編號：2848825