發(fā)布時(shí)間：2020-10-15 02:50

　　 貴陽市自從確定了“中國避暑之都”的城市品牌后,一直積極地進(jìn)行城市品牌形象傳播工作。本文從傳播學(xué)、品牌學(xué)和公關(guān)關(guān)系學(xué)的學(xué)科視角出發(fā),聚焦于貴陽城市品牌形象傳播的現(xiàn)狀,采用文獻(xiàn)研究、個(gè)案分析的方法結(jié)合,分析貴陽城市品牌的定位及城市品牌形象主要的傳播手段,并從受眾角度出發(fā),對貴陽市居民和非貴陽市居民以隨機(jī)抽樣的問卷調(diào)查法進(jìn)行調(diào)查,了解貴陽城市品牌形象的傳播效果。在整理問卷調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果的基礎(chǔ)上結(jié)合相關(guān)文本分析,發(fā)現(xiàn)貴陽城市品牌形象傳播中存在官方傳播力度不足、傳播內(nèi)容受關(guān)注度低、傳播方法缺乏創(chuàng)新、傳播內(nèi)容缺乏整合等問題,通過對這些問題進(jìn)行研究,找出造成這些問題的原因,即傳播中缺乏科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃、傳播理念沒有更新、專業(yè)力量介入不足,傳播主體各自為政,并針對以上原因從制定品牌傳播戰(zhàn)略、導(dǎo)入CIS、建立保障機(jī)制和創(chuàng)新傳播方法三個(gè)層面為貴陽城市品牌形象傳播提出針對性的對策。最后,為貴陽城市品牌形象的拓展提出一些建議,希望通過這樣的研究能夠?yàn)橘F陽城市品牌形象傳播提供新的視角和思路。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F299.27;G206
【部分圖文】：

圖３．?２參與問卷調(diào)查的非貴陽居民男女比例??構(gòu)成上，貴陽居民２０歲以下的為１００人，２１?—?４０歲的為１５０人，４１?１歲以上的為５９人，２０歲以下和２１—４０歲的人群是參與問卷的主要段的人群也是城市活動(dòng)和建設(shè)的主要參與者，對城市品牌信息也最容

學(xué)位論文?貴陽城市品牌形象傳播現(xiàn)狀與與問卷的非貴陽居民年齡在２０歲以下的為８７人，２１?—?４０歲的在為８３人，６１以上的為６０人具體構(gòu)成如圖３．?３、３．４。??

貴陽城市品牌形象傳播現(xiàn)狀與對策研究??到的人群；參與問卷的非貴陽居民年齡在２０歲以下的為８７人，２１?—?４０歲的在１７０人，??４１?一６０歲的為８３人，６１以上的為６０人具體構(gòu)成如圖３．?３、３．４。??＇■２１％?＊２。歲以下??ｍ?二??圖３．?３參與問卷調(diào)查的貴陽居民年齡情況??■?２〇歲以下??２１－４０??丨：：??圖３．?４參與問卷調(diào)查的非貴陽居民的年齡情況??參與問卷調(diào)查的受眾的受教育情況，貴陽居民大專及本科的為２３２人，高中以下為??１２０人，碩士及以上為４８人，可以從側(cè)面反映出貴陽城市人才的情況；參加問卷調(diào)查的??非貴陽居民高中以下有２４人，大專及本科的有３２０人，研究生及以上的有５６人詳見３．?５、??３．?６〇??１７??
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2841576