本文關(guān)鍵詞：洪江古商城商道文化傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中的一塊瑰寶,洪江古商城商道文化在經(jīng)商理念、商道哲學(xué)上為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)提供了經(jīng)商參考范本。例如“吃虧是�！�、“魚(yú)龍變幻”、楊三鳳商行的“清白傳家”、劉安慶油號(hào)的“里仁為美”等等都體現(xiàn)了古城厚重的商道文化。當(dāng)今商業(yè)社會(huì)中暴露出來(lái)的問(wèn)題例如部分商家誠(chéng)信缺失、道德底線淪喪都直接威脅到社會(huì)民眾的人生安全。文化對(duì)于社會(huì)而言,具有教化民眾的作用。洪江古商城商道文化作為一種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓其具有生命力的關(guān)鍵則在于通過(guò)現(xiàn)代社會(huì)的保護(hù)、傳承應(yīng)用。因此本論文的目的在于將洪江古商城商道文化的內(nèi)涵、價(jià)值理念以全方位、持續(xù)性的方式進(jìn)行傳播,促進(jìn)商道文化傳播與現(xiàn)代社會(huì)的良性互動(dòng)發(fā)展,使社會(huì)公眾對(duì)洪江古商城商道文化形成共識(shí),從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)商道文化的主動(dòng)傳播和積極參與、互動(dòng)。從研究方法上來(lái)看,本文以文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、內(nèi)容分析法組成研究框架,力圖以全面、科學(xué)的的角度對(duì)洪江古商城商道文化目前的傳播狀態(tài)進(jìn)行研究,以此提出有針對(duì)性、科學(xué)性的文化傳播策略。全文分為六章:本文第一章為引言,內(nèi)容為本論文的選題由來(lái)、意義,通過(guò)目前學(xué)界對(duì)洪江古商城商道文化的研究現(xiàn)狀,提出本論文的研究重點(diǎn)為將洪江古商城商道文化與傳播學(xué)結(jié)合探討其在現(xiàn)代社會(huì)的傳播策略。提出本論文的創(chuàng)新之處在于是首次對(duì)洪江古商城商道文化系統(tǒng)梳理。通過(guò)文獻(xiàn)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、內(nèi)容分析法來(lái)完成本次論文的寫作。第二章本論文以洪江古商城商道文化為研究對(duì)象,首先通過(guò)對(duì)洪江古商城商道文化的流變梳理和內(nèi)涵概括,構(gòu)建出洪江古商城商道文化的整體輪廓。文化流變的梳理上分為明清時(shí)期、民國(guó)時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期以及新中國(guó)解放后四個(gè)階段,分析了各個(gè)時(shí)間段洪江古商城商道文化的變遷,突出的變化以及變化的原因。第三章本論文通過(guò)洪江古商城商道文化的傳播主體、客體、內(nèi)容、載體四個(gè)方面勾勒出目前洪江古商城商道文化的傳播現(xiàn)狀:傳播主體上以洪江古商城商道文化為傳播對(duì)象,以各類傳播手段輻射各個(gè)層次傳播客體,目前的客體輻射面以湖南省為主,載體上傳統(tǒng)媒體和新媒體均有采用但方式方法單一。第四章本論文分析傳播中所存在的阻礙洪江古商城商道文化在現(xiàn)代社會(huì)傳播的問(wèn)題:傳播主體上缺乏對(duì)文化資源的深入挖掘整合,傳播策略落入俗套;傳播的內(nèi)容上過(guò)于注重表面化、傳播活動(dòng)缺乏連續(xù)性、傳播內(nèi)容偏重活動(dòng)報(bào)道以及宣傳力度輻射范圍窄;傳播媒介上缺乏多元渠道的拓展。第五章本論文通過(guò)以上的初步研究,有針對(duì)性的提出洪江古商城商道文化的傳播策略:完善傳播主體的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)雙贏傳播效應(yīng);構(gòu)建媒介融合背景下的立體傳播方式;傳播內(nèi)容上滿足受眾需求。第六章論述了洪江古商城商道文化的傳播趨勢(shì),從古城體驗(yàn)式互動(dòng)營(yíng)銷傳播和商道文化傳播與商道文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)兩方面進(jìn)行了展望。結(jié)論部分對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)。首先肯定了洪江古商城商道文化的傳播主體以經(jīng)濟(jì)利益出發(fā),對(duì)洪江古商城商道文化的旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)。提出實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的前提是認(rèn)清洪江古商城商道文化內(nèi)涵,準(zhǔn)確傳達(dá)洪江古商城商道文化精神為基準(zhǔn)。其次在傳播的方式方法上要以現(xiàn)代全媒體時(shí)代為背景,去考量受眾的媒介使用習(xí)慣,尊重受眾對(duì)文化的實(shí)際需求,以傳播優(yōu)良洪江古商城商道文化為己任。最后提出本論文的不足之處在于策略的提出以目前洪江古商城商道文化傳播現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn),基于理論上的傳播策略的科學(xué)性、實(shí)用性有待實(shí)地驗(yàn)證和更為專業(yè)的完善。本論文通過(guò)傳播學(xué)的角度去考量洪江古商城商道文化的傳播價(jià)值、思考優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的傳播效果,豐富了文化傳播學(xué)的內(nèi)容,具有理論意義。我國(guó)社會(huì)中存在的問(wèn)題例如食品安全問(wèn)題根本原因在于商人因利益熏心而違背商道道德,從傳播商道文化到受眾知曉認(rèn)同再到實(shí)際運(yùn)用,以此作為經(jīng)商原則約束自我這需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程,因此對(duì)洪江古商城商道文化傳播策略上的研究,其現(xiàn)實(shí)意義在于建構(gòu)一個(gè)商道文化傳播的良性生態(tài)圈,讓商道文化潛移默化深入人心,為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和全面建設(shè)小康社會(huì)提供重要思想文化資源。
【關(guān)鍵詞】：洪江古商城 洪江古商城商道文化 策略
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G127;G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 引言11-19
• 1.1 論文研究的由來(lái)及目的11-12
• 1.1.1 論文研究的由來(lái)11
• 1.1.2 論文選題的目的11-12
• 1.2 論文研究的意義12-13
• 1.2.1 論文研究的理論意義12
• 1.2.2 論文研究的現(xiàn)實(shí)意義12-13
• 1.3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述13-16
• 1.3.1 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究13-14
• 1.3.2 國(guó)外相關(guān)研究14-16
• 1.4 論文研究的思路和主要內(nèi)容16-17
• 1.4.1 論文的研究思路16
• 1.4.2 論文研究的主要內(nèi)容16-17
• 1.5 論文研究創(chuàng)新點(diǎn)、重點(diǎn)及難點(diǎn)17-18
• 1.5.1 論文研究創(chuàng)新點(diǎn)17
• 1.5.2 論文研究重點(diǎn)17
• 1.5.3 論文研究難點(diǎn)17-18
• 1.6 論文研究方法18-19
• 1.6.1 文獻(xiàn)分析法18
• 1.6.2 問(wèn)卷調(diào)查法18
• 1.6.3 內(nèi)容分析法18-19
• 第2章 洪江古商城商道文化概述19-23
• 2.1 洪江古商城商道文化的淵源19-20
• 2.1.1 洪江古商城的形成19
• 2.1.2 洪江古商城商道文化的由來(lái)19-20
• 2.2 洪江古商城商道文化的內(nèi)涵20-22
• 2.2.1 洪江古商城商道文化的內(nèi)容20-21
• 2.2.2 洪江古商城商道文化的特點(diǎn)21-22
• 2.3 洪江古商城商道文化的流變22-23
• 2.3.1 明清時(shí)期22
• 2.3.2 中華民國(guó)時(shí)期22
• 2.3.3 中華人民共和國(guó)時(shí)期22-23
• 第3章 洪江古商城商道文化傳播現(xiàn)狀23-30
• 3.1 傳播的主體多元化23-25
• 3.1.1 政府的政策扶持23-24
• 3.1.2 企業(yè)的傳播方式創(chuàng)新24-25
• 3.1.3 社會(huì)團(tuán)體和社會(huì)個(gè)人的助力25
• 3.2 傳播的客體是文化傳承的生力軍25-26
• 3.3 傳播的內(nèi)容是商道哲學(xué)文化習(xí)俗26-27
• 3.4 傳播的載體是傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合27-30
• 3.4.1 傳統(tǒng)媒體與洪江古商城商道文化傳播27-29
• 3.4.2 新媒體與洪江古商城商道文化傳播29-30
• 第4章 洪江古商城商道文化傳播上存在的問(wèn)題及其成因30-40
• 4.1 傳播主體上的文化傳播策略落入俗套30-33
• 4.1.1 傳播主體的傳播策略落入俗套的原因32-33
• 4.2 傳播客體上對(duì)商道文化的認(rèn)知“內(nèi)熱外冷”33-36
• 4.2.1 洪江古商城商道文化的認(rèn)知內(nèi)熱外冷局面33-35
• 4.2.2 傳播客體在認(rèn)知上內(nèi)熱外冷的原因35-36
• 4.3 傳播內(nèi)容上缺乏對(duì)商道文化內(nèi)涵的挖掘36-38
• 4.3.1 傳播內(nèi)容上的碎片化、針對(duì)性不強(qiáng)36-37
• 4.3.2 新聞報(bào)道偏重旅游報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道37
• 4.3.3 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會(huì)效應(yīng)的失衡37-38
• 4.3.4 傳播內(nèi)容上缺乏對(duì)商道文化內(nèi)涵挖掘的原因38
• 4.4 傳播媒介上缺乏多元傳播渠道的拓展38-40
• 4.4.1 傳播媒介上缺乏多元傳播渠道的原因39-40
• 第5章 解決洪江古商城商道文化傳播問(wèn)題的原則及策略40-48
• 5.1 完善傳播主體的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)雙贏傳播效應(yīng)40-41
• 5.1.1 不斷挖掘商道文化內(nèi)涵加大研究力度40-41
• 5.1.2 傳播主體之間互相協(xié)調(diào)扶持41
• 5.2 構(gòu)建媒介融合背景下的立體傳播方式41-46
• 5.2.1 加強(qiáng)洪江古商城商道文化網(wǎng)站建設(shè)42-43
• 5.2.2 提供手機(jī)等移動(dòng)媒體的個(gè)性化服務(wù)43-44
• 5.2.3 傳播方式上的多元互動(dòng)44-46
• 5.3 傳播內(nèi)容上滿足受眾需求46-48
• 5.3.1 傳播內(nèi)容的選擇以現(xiàn)代文化需求為標(biāo)準(zhǔn)46-47
• 5.3.2 促進(jìn)商道文化與企業(yè)文化的融合47-48
• 第6章 洪江古商城商道文化傳播的發(fā)展趨勢(shì)48-50
• 6.1 古城體驗(yàn)式互動(dòng)營(yíng)銷是傳播的主要方式48-49
• 6.2 商道文化傳播與商道文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)是傳播的保障49-50
• 結(jié)論50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 攻讀期間的學(xué)術(shù)成果54-55
• 附錄55-58

【相似文獻(xiàn)】

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