在眾多媒介中,電視對受眾有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。電視通過對現(xiàn)實圖景的呈現(xiàn),起到了形塑社會結(jié)構(gòu)和文化形態(tài)的作用。但是,當(dāng)前中國電視節(jié)目在商業(yè)利益的驅(qū)動下,娛樂化傾向較以往有過之而無不及。一些節(jié)目不僅淺薄、浮躁、感性、庸俗,還被大量復(fù)制,同質(zhì)化的節(jié)目滿屏盡是。從根本上來說,這與主流文化所倡導(dǎo)的追求本質(zhì)、終極的傳統(tǒng)文化精神是相背離的,與文化現(xiàn)實、歷史責(zé)任是不相符的。電視文化的這種現(xiàn)狀與電視評價體系導(dǎo)向的價值追求和經(jīng)營理念是分不開的。由此,作者以社會責(zé)任論為理論框架,并著力嘗試解決兩大問題:1、我國媒體的社會責(zé)任維度有哪些?2、在此維度下,應(yīng)建構(gòu)一個什么樣的電視節(jié)目綜合評價體系?作為一篇建構(gòu)式的論文,作者在前人的研究基礎(chǔ)上,首先梳理了國內(nèi)外電視節(jié)目評價體系的狀況。作者認(rèn)為,我國媒體社會責(zé)任應(yīng)該堅持黨性與人民性統(tǒng)一的原則、堅持社會效益優(yōu)先的“雙效合一”原則、堅持媒體的政治功能、經(jīng)濟(jì)功能與文化功能統(tǒng)一的三大原則。接下來,作者對來自騰訊、中工網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新京報、中青報、人民日報、法制晚報、央視等數(shù)家媒體近30位新聞工作者進(jìn)行深度訪談,記錄了被訪者關(guān)于媒體社會責(zé)任的表述。在深度訪談之后,作者還邀請被訪者根據(jù)訪談內(nèi)容,完成了一份開放式問卷調(diào)查,借此進(jìn)一步簡要地概括被訪者在訪談時所描述的媒體社會責(zé)任的重要事項,以確保作者能夠真正準(zhǔn)確地記錄和理解其含義。通過深度訪談,輔以問卷調(diào)查的方法,作者歸納出社會責(zé)任理論在我國國情下應(yīng)有的九大維度,并給出了計算公式。但由于每種類型的節(jié)目各有側(cè)重點,所以,作者并不給出每一類指標(biāo)的固定權(quán)重,權(quán)重多少應(yīng)由實際情況決定。
【學(xué)位單位】：中國青年政治學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G222
【部分圖文】：

圖 2-1 收視率與滿意度變化趨勢組合圖①A 區(qū)：收視率在降低，滿意度也在降低；這類節(jié)目屬于雙降低節(jié)目，可以考慮撤換率在降低，滿意度平穩(wěn)或者有所提升；其原因要么是外部電視競爭環(huán)境變化的影目編排的影響；要么是目標(biāo)觀眾群發(fā)生了變化；如果可能，可以將其保留觀察一段率平穩(wěn)，滿意度卻在降低；這一現(xiàn)象至少表明觀眾對欄目的評價在下滑，收視率該及時采取措施對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。E 和 F 區(qū)：收視率平穩(wěn)，滿意度平穩(wěn)或前者表明節(jié)目發(fā)展處于比較穩(wěn)定的時期，后者表示這類節(jié)目逐漸得到觀眾認(rèn)可，率有上升的空間和可能性，此時應(yīng)該加大欄目宣傳力度，爭取更多觀眾。G 區(qū)：度卻在降低；前者說明節(jié)目對觀眾的吸引力在增強(qiáng)，但是由于節(jié)目的品質(zhì)并沒有所以該節(jié)目的發(fā)展空間有限；一般情況下，這種節(jié)目很快就會進(jìn)入高原反應(yīng)期，發(fā)節(jié)目管理者及早考慮應(yīng)對策略。H 和 I 區(qū)：收視率升高，滿意度平穩(wěn)或者升高，的勢頭比較好，還有比較大的拓展空間②。顯，用這種二元維度坐標(biāo)對電視節(jié)目進(jìn)行劃分，有助于更立體和深入了解電視節(jié)況，為節(jié)目管理者提供了一個較好的了解電視市場的參考尺度。）節(jié)目評價體系的不斷探索階段

圖 2-1 收視率與滿意度變化趨勢組合圖①A 區(qū)：收視率在降低，滿意度也在降低；這類節(jié)目屬于雙降低節(jié)目，可以考慮撤換率在降低，滿意度平穩(wěn)或者有所提升；其原因要么是外部電視競爭環(huán)境變化的影目編排的影響；要么是目標(biāo)觀眾群發(fā)生了變化；如果可能，可以將其保留觀察一段率平穩(wěn)，滿意度卻在降低；這一現(xiàn)象至少表明觀眾對欄目的評價在下滑，收視率該及時采取措施對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。E 和 F 區(qū)：收視率平穩(wěn)，滿意度平穩(wěn)或前者表明節(jié)目發(fā)展處于比較穩(wěn)定的時期，后者表示這類節(jié)目逐漸得到觀眾認(rèn)可，率有上升的空間和可能性，此時應(yīng)該加大欄目宣傳力度，爭取更多觀眾。G 區(qū)：度卻在降低；前者說明節(jié)目對觀眾的吸引力在增強(qiáng)，但是由于節(jié)目的品質(zhì)并沒有所以該節(jié)目的發(fā)展空間有限；一般情況下，這種節(jié)目很快就會進(jìn)入高原反應(yīng)期，發(fā)節(jié)目管理者及早考慮應(yīng)對策略。H 和 I 區(qū)：收視率升高，滿意度平穩(wěn)或者升高，的勢頭比較好，還有比較大的拓展空間②。顯，用這種二元維度坐標(biāo)對電視節(jié)目進(jìn)行劃分，有助于更立體和深入了解電視節(jié)況，為節(jié)目管理者提供了一個較好的了解電視市場的參考尺度。）節(jié)目評價體系的不斷探索階段

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本文編號：2830703