近年來(lái),我國(guó)在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中非常重視農(nóng)村信息化工程,農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也不斷完善,將近90%以上的行政村已經(jīng)通寬帶,但是,農(nóng)村地區(qū)居民的寬帶采納率卻非常低,增速也非常緩慢。為此,本研究考察了我國(guó)農(nóng)村地區(qū)居民采納寬帶的影響因素,希望能夠?qū)Υ龠M(jìn)農(nóng)村地區(qū)寬帶的普及和發(fā)展有所啟迪。 寬帶采納的相關(guān)研究中,一部分研究按照創(chuàng)新擴(kuò)散理論的研究思路考察寬帶鴻溝,即寬帶采納的城鄉(xiāng)差異。這類研究主要通過(guò)城鄉(xiāng)的人口學(xué)差異來(lái)解釋寬帶采納差異,但是對(duì)農(nóng)村社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部的寬帶采納差異認(rèn)識(shí)不足。另一部分研究按照技術(shù)采納的研究思路,建立了家庭寬帶采納模型,考察家庭用戶寬帶采納行為意向的影響因素。這類研究中的模型是基于發(fā)達(dá)國(guó)家情境的,缺少發(fā)展中國(guó)家的有效驗(yàn)證,在普適性方面有所欠缺。 為此,本研究設(shè)定了兩個(gè)主要的研究目標(biāo),第一是比較我國(guó)農(nóng)村地區(qū)寬帶采納者與非采納者在人口學(xué)方面的差異,檢驗(yàn)性別、年齡、教育、收入、教育這些人口學(xué)因素對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)居民寬帶采納行為的影響：第二是修正和調(diào)整家庭寬帶采納模型的理論構(gòu)件(construct),使之更適合我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的情境,并且將人口學(xué)因素作為調(diào)節(jié)變量納入模型,建立我國(guó)農(nóng)村地區(qū)居民寬帶采納行為意向模型,并對(duì)模型進(jìn)行檢驗(yàn)。 本研究使用了定量研究的方法,根據(jù)從河北省農(nóng)村地區(qū)收集來(lái)的數(shù)據(jù),對(duì)寬帶采納者與非采納者在人口學(xué)方面的差異以及寬帶采納行為意向模型進(jìn)行了檢驗(yàn)。本研究發(fā)現(xiàn),我國(guó)農(nóng)村地區(qū)社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部也存在寬帶鴻溝的問(wèn)題,年輕的、學(xué)歷更高的、收入更高的農(nóng)村地區(qū)居民更容易采納寬帶,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民是所有職業(yè)中采納寬帶可能性最低的群體。 對(duì)寬帶采納行為意向模型的檢驗(yàn)結(jié)果顯示,農(nóng)村居民對(duì)親戚朋友等熟人影響的感知、對(duì)寬帶實(shí)用效果的預(yù)期、對(duì)其娛樂(lè)效果的預(yù)期顯著影響他們的寬帶采納行為意向。本研究還在寬帶采納行為意向模型中增加了性別、年齡、教育、收入等調(diào)節(jié)變量,對(duì)調(diào)節(jié)作用的檢驗(yàn)結(jié)果顯示,性別、年齡對(duì)第一影響感知與行為意向之間的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用,年齡越大,越容易受到身邊親戚朋友的影響,女性比男性更容易受到身邊親戚朋友的影響。變性別對(duì)實(shí)用效果預(yù)期與行為意向之間的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用,男性更容易受到寬帶有用性的影響而產(chǎn)生更積極的寬帶采納行為意向；年齡×教育對(duì)實(shí)用效果預(yù)期與行為意向之間的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用,學(xué)歷低的年輕人更容易受到寬帶有用性的影響而產(chǎn)生更積極的寬帶采納行為意向；性別×年齡×教育對(duì)實(shí)用效果預(yù)期與行為意向之間的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用,學(xué)歷低的年輕男性更容易受到寬帶有用性的影響而產(chǎn)生更積極的寬帶采納行為意向。 與以往的城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝研究不同,本研究直接考察農(nóng)村社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部的寬帶采納差異,發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)寬帶鴻溝的存在,發(fā)現(xiàn)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民處于寬帶鴻溝的最底端。本研究首次將調(diào)節(jié)變量引入到寬帶采納行為意向模型中來(lái),考察性別、年齡、教育、收入等人口學(xué)因素對(duì)寬帶采納影響因素-寬帶采納行為意向之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。有調(diào)節(jié)變量的寬帶采納行為意向模型的解釋力相比沒有調(diào)節(jié)變量的寬帶采納模型有了顯著提高,而且調(diào)節(jié)變量使我們對(duì)寬帶采納影響因素-寬帶采納行為意向之間的關(guān)系有了更為細(xì)致和清楚的認(rèn)識(shí)。這些理論上新的認(rèn)識(shí)可以幫助我們更好地推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)寬帶的發(fā)展,為政策制定者和寬帶服務(wù)商提供實(shí)踐方面的啟迪。
【學(xué)位單位】：南開大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：G229.2
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 相關(guān)概念
        一、寬帶
        二、用戶
        三、家庭采納寬帶
        四、擴(kuò)散與采納
    第二節(jié) 研究背景
        一、現(xiàn)實(shí)背景
        二、理論背景
    第三節(jié) 研究目標(biāo)
    第四節(jié) 研究意義及創(chuàng)新之處
    第五節(jié) 論文框架
第二章 寬帶采納相關(guān)研究綜述
    第一節(jié) 寬帶采納客觀影響因素研究綜述
        一、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響因素
        二、寬帶采納的客觀影響因素
    第二節(jié) 寬帶采納心理影響因素研究綜述
        一、家庭寬帶采納模型的考察
        二、其它技術(shù)采納模型對(duì)寬帶采納的考察
第三章 技術(shù)采納相關(guān)理論模型綜述
    第一節(jié) 技術(shù)采納理論模型綜述
        一、理性行為理論
        二、計(jì)劃行為理論
        三、技術(shù)接受模型
        四、整合技術(shù)接受模型
        五、家庭技術(shù)采納模型
        六、創(chuàng)新擴(kuò)散理論
    第二節(jié) 模型的比較研究
第四章 本研究的理論模型與研究假設(shè)
    第一節(jié) 寬帶采納行為的人口學(xué)差異
    第二節(jié) 寬帶采納行為意向模型
        一、態(tài)度類構(gòu)件
        二、規(guī)范類構(gòu)件
        三、控制類構(gòu)件
第五章 研究方法
    第一節(jié) 研究方法的選取
        一、認(rèn)識(shí)論基礎(chǔ)
        二、技術(shù)采納領(lǐng)域常用方法對(duì)本研究的啟迪
        三、研究方法的選取
    第二節(jié) 調(diào)查研究方法
        一、抽樣
        二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        三、信度檢驗(yàn)
        四、效度檢驗(yàn)
        五、數(shù)據(jù)收集
    第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法
        一、多元線性回歸分析
        二、邏輯斯回歸分析
第六章 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
    第一節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)
    第二節(jié) 寬帶采納行為的邏輯斯模型
    第三節(jié) 態(tài)度、規(guī)范、控制類構(gòu)件對(duì)寬帶采納行為意向的預(yù)測(cè)作用
    第四節(jié) 寬帶采納行為意向預(yù)測(cè)模型
        一、自變量一次項(xiàng)模型
        二、自變量和調(diào)節(jié)變量的一次項(xiàng)模型
        三、最終模型及調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)
    第五節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)匯總
第七章 討論
    第一節(jié) 寬帶采納行為的人口學(xué)差異
    第二節(jié) 寬帶采納行為意向模型
        一、態(tài)度類構(gòu)件
        二、規(guī)范類構(gòu)件
        三、控制類構(gòu)件
        四、寬帶采納行為意向模型的綜合分析
第八章 結(jié)論
    第一節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)
    第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐啟迪
    第三節(jié) 研究不足及展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果

【參考文獻(xiàn)】

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