隨著移動(dòng)終端的普及和新媒體的快速發(fā)展,信息的傳播方式逐漸改變。抖音短視頻APP自上線以來(lái),吸引了廣大的用戶群體,抖音APP成為年輕一代網(wǎng)絡(luò)群體自我表達(dá)、自我展現(xiàn)的舞臺(tái),其短視頻軟廣告?zhèn)鞑r(jià)值也越來(lái)越被重視。而我國(guó)目前對(duì)短視頻軟廣告的研究已跟不上短視頻軟廣告的發(fā)展速度,研究抖音APP短視頻軟廣告的傳播具有重要的意義。本文立足于廣告學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科理論,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例分析法,概括抖音短視頻軟廣告的概念與其廣告投放和傳播策略,分析其傳播、發(fā)展中存在的問題,為文章獲取論點(diǎn)。并結(jié)合問卷調(diào)查法,獲取第一手資料,調(diào)查和研究抖音APP短視頻軟廣告的受眾特征和受眾使用,并指出抖音APP短視頻軟廣告發(fā)展存在的問題,最后提出相應(yīng)的解決方案。在文章結(jié)構(gòu)上,本文的第一部分是從緒論開始,說明文章的研究問題和研究方法和研究思路等。第二部分是第二章、第三章、第四章,主要內(nèi)容是結(jié)合現(xiàn)有的研究,概括和描述抖音APP短視頻軟廣告的發(fā)展情況,第三部分是文章的第五章、第六章,這一部分結(jié)合了案例分析抖音APP短視頻軟廣告的投放與傳播策略,以及分析其投放與傳播策略的優(yōu)勢(shì)與效果。文章的第四部分為第七章,這一章節(jié)是根據(jù)上一部分的分析研究和問卷調(diào)查的結(jié)合,發(fā)現(xiàn)和指出抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑ズ桶l(fā)展存在的問題,并提出相應(yīng)的問題解決方案。最后是文章的總結(jié)。
【學(xué)位單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F49;F713.8;G206
【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究意義
    1.3 概念界定
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 國(guó)內(nèi)研究
        1.4.2 國(guó)外研究
    1.5 研究方法
2 抖音APP短視頻軟廣告的產(chǎn)生和發(fā)展概況
    2.1 抖音APP短視頻軟廣告的產(chǎn)生
    2.2 抖音APP短視頻軟廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 抖音短視頻軟廣告的商業(yè)合作情況
        2.2.2 抖音APP短視頻軟廣告的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)
3 抖音APP短視頻軟廣告的傳播內(nèi)容與傳播形式
    3.1 抖音APP短視頻軟廣告的傳播內(nèi)容
    3.2 抖音APP短視頻軟廣告的傳播形式
        3.2.1 開屏廣告
        3.2.2 抖音貼紙廣告
        3.2.3 抖音APP短視頻信息流廣告
4 抖音APP短視頻軟廣告的傳播方式
    4.1 抖音短視頻軟廣告植入式傳播的類型
        4.1.1 測(cè)評(píng)式廣告植入
        4.1.2 自我展現(xiàn)式廣告植入
        4.1.3 電商式的廣告植入
    4.2 抖音短視頻軟廣告植入式傳播的方式
    4.3 抖音短視頻軟廣告植入式傳播的優(yōu)勢(shì)
5 抖音APP短視頻軟廣告的投放與傳播
    5.1 抖音APP短視頻軟廣告的投放策略及應(yīng)用
        5.1.1 廣告利用音樂做投放
        5.1.2 充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)效益
        5.1.3 利用大數(shù)據(jù)和算法推薦精準(zhǔn)定位投放
    5.2 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br>        5.2.1 抖音APP短視頻原生廣告的傳播策略
        5.2.2 抖音APP短視頻故事化廣告的傳播策略
    5.3 抖音APP短視頻軟廣告的傳播特征
        5.3.1 傳播環(huán)境更開放
        5.3.2 傳播的社交性強(qiáng)
        5.3.3 傳播途徑更靈活
        5.3.4 傳播認(rèn)可度高
        5.3.5 傳播煽動(dòng)性強(qiáng)
        5.3.6 傳播曝光量大
    5.4 抖音APP短視頻軟廣告的傳播效果
        5.4.1 議程設(shè)置傳播效果
        5.4.2 二次傳播效果
        5.4.3 廣告培養(yǎng)效果
6 抖音APP短視頻軟廣告與用戶使用
    6.1 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑ビ脩舻奶卣?br>        6.1.1 用戶角色“二元化”
        6.1.2 用戶主動(dòng)性強(qiáng)
        6.1.3 用戶互動(dòng)性強(qiáng)
    6.2 傳播與用戶使用的契合
        6.2.1 與受眾使用動(dòng)機(jī)契合
        6.2.2 與用戶使用習(xí)慣契合
        6.2.3 與用戶觀看習(xí)慣契合
        6.2.4 與用戶心理契合
        6.2.5 與用戶需求契合
7 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑サ膯栴}和解決方案
    7.1 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
        7.1.1 虛假?gòu)V告、違法廣告時(shí)見
        7.1.2 低俗內(nèi)容侵害未成年人
        7.1.3 廣告?zhèn)鞑蕵沸赃^度
        7.1.4 廣告?zhèn)鞑サ那謾?quán)行為
        7.1.5 廣告?zhèn)鞑サ耐|(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        7.1.6 廣告?zhèn)鞑?nèi)容審查的不足
        7.1.7 廣告投放過于密集
    7.2 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑栴}的解決方案
        7.2.1 傳播內(nèi)容方面
        7.2.2 傳播平臺(tái)方面
        7.2.3 傳播的投放方面
8 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄 A
作者攻讀學(xué)位期間取得的研究成果

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本文編號(hào)：2826959