隨著移動終端的普及和新媒體的快速發(fā)展,信息的傳播方式逐漸改變。抖音短視頻APP自上線以來,吸引了廣大的用戶群體,抖音APP成為年輕一代網絡群體自我表達、自我展現(xiàn)的舞臺,其短視頻軟廣告?zhèn)鞑r值也越來越被重視。而我國目前對短視頻軟廣告的研究已跟不上短視頻軟廣告的發(fā)展速度,研究抖音APP短視頻軟廣告的傳播具有重要的意義。本文立足于廣告學、傳播學、社會心理學等學科理論,運用文獻研究法和案例分析法,概括抖音短視頻軟廣告的概念與其廣告投放和傳播策略,分析其傳播、發(fā)展中存在的問題,為文章獲取論點。并結合問卷調查法,獲取第一手資料,調查和研究抖音APP短視頻軟廣告的受眾特征和受眾使用,并指出抖音APP短視頻軟廣告發(fā)展存在的問題,最后提出相應的解決方案。在文章結構上,本文的第一部分是從緒論開始,說明文章的研究問題和研究方法和研究思路等。第二部分是第二章、第三章、第四章,主要內容是結合現(xiàn)有的研究,概括和描述抖音APP短視頻軟廣告的發(fā)展情況,第三部分是文章的第五章、第六章,這一部分結合了案例分析抖音APP短視頻軟廣告的投放與傳播策略,以及分析其投放與傳播策略的優(yōu)勢與效果。文章的第四部分為第七章,這一章節(jié)是根據上一部分的分析研究和問卷調查的結合,發(fā)現(xiàn)和指出抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑ズ桶l(fā)展存在的問題,并提出相應的問題解決方案。最后是文章的總結。
【學位單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F49;F713.8;G206
【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究意義
    1.3 概念界定
    1.4 文獻綜述
        1.4.1 國內研究
        1.4.2 國外研究
    1.5 研究方法
2 抖音APP短視頻軟廣告的產生和發(fā)展概況
    2.1 抖音APP短視頻軟廣告的產生
    2.2 抖音APP短視頻軟廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 抖音短視頻軟廣告的商業(yè)合作情況
        2.2.2 抖音APP短視頻軟廣告的優(yōu)勢與特點
3 抖音APP短視頻軟廣告的傳播內容與傳播形式
    3.1 抖音APP短視頻軟廣告的傳播內容
    3.2 抖音APP短視頻軟廣告的傳播形式
        3.2.1 開屏廣告
        3.2.2 抖音貼紙廣告
        3.2.3 抖音APP短視頻信息流廣告
4 抖音APP短視頻軟廣告的傳播方式
    4.1 抖音短視頻軟廣告植入式傳播的類型
        4.1.1 測評式廣告植入
        4.1.2 自我展現(xiàn)式廣告植入
        4.1.3 電商式的廣告植入
    4.2 抖音短視頻軟廣告植入式傳播的方式
    4.3 抖音短視頻軟廣告植入式傳播的優(yōu)勢
5 抖音APP短視頻軟廣告的投放與傳播
    5.1 抖音APP短視頻軟廣告的投放策略及應用
        5.1.1 廣告利用音樂做投放
        5.1.2 充分利用粉絲經濟效益
        5.1.3 利用大數(shù)據和算法推薦精準定位投放
    5.2 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br>        5.2.1 抖音APP短視頻原生廣告的傳播策略
        5.2.2 抖音APP短視頻故事化廣告的傳播策略
    5.3 抖音APP短視頻軟廣告的傳播特征
        5.3.1 傳播環(huán)境更開放
        5.3.2 傳播的社交性強
        5.3.3 傳播途徑更靈活
        5.3.4 傳播認可度高
        5.3.5 傳播煽動性強
        5.3.6 傳播曝光量大
    5.4 抖音APP短視頻軟廣告的傳播效果
        5.4.1 議程設置傳播效果
        5.4.2 二次傳播效果
        5.4.3 廣告培養(yǎng)效果
6 抖音APP短視頻軟廣告與用戶使用
    6.1 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑ビ脩舻奶卣?br>        6.1.1 用戶角色“二元化”
        6.1.2 用戶主動性強
        6.1.3 用戶互動性強
    6.2 傳播與用戶使用的契合
        6.2.1 與受眾使用動機契合
        6.2.2 與用戶使用習慣契合
        6.2.3 與用戶觀看習慣契合
        6.2.4 與用戶心理契合
        6.2.5 與用戶需求契合
7 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑サ膯栴}和解決方案
    7.1 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
        7.1.1 虛假廣告、違法廣告時見
        7.1.2 低俗內容侵害未成年人
        7.1.3 廣告?zhèn)鞑蕵沸赃^度
        7.1.4 廣告?zhèn)鞑サ那謾嘈袨?br>        7.1.5 廣告?zhèn)鞑サ耐|化現(xiàn)象嚴重
        7.1.6 廣告?zhèn)鞑热輰彶榈牟蛔?br>        7.1.7 廣告投放過于密集
    7.2 抖音APP短視頻軟廣告?zhèn)鞑栴}的解決方案
        7.2.1 傳播內容方面
        7.2.2 傳播平臺方面
        7.2.3 傳播的投放方面
8 結論
參考文獻
附錄 A
作者攻讀學位期間取得的研究成果

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本文編號：2826959