體育組織的組織傳播主要是指體育組織在其內(nèi)部以及組織與外部環(huán)境進(jìn)行的信息交流的過程。組織傳播對于擴(kuò)大賽事的知名度、維護(hù)賽事的品牌形象以及提高賽事的商業(yè)價(jià)值方面都有重要作用。中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)經(jīng)過20年的發(fā)展,已成為國內(nèi)高校中最具影響力的賽事,但賽事在社會主流體育媒體上的傳播力度不夠,遲遲未能形成具有賽事版權(quán)價(jià)值的賽事IP,這些都要求CUBA加強(qiáng)自己的組織傳播能力,不斷完善組織內(nèi)外傳播渠道,提高組織傳播策略和技巧,進(jìn)一步在國內(nèi)推廣CUBA。本文以中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的組織傳播為研究對象,使用文獻(xiàn)資料法、案例分析和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對CUBA組織傳播相關(guān)的文獻(xiàn)資料進(jìn)行了全面的解讀和分析。首先明確了CUBA發(fā)展的階段特征和組織傳播環(huán)境的變化,即CUBA的發(fā)展按照賽制完善程度分為三個(gè)發(fā)展階段。其次針對組織內(nèi)傳播的組織架構(gòu)和組織外傳播現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析。最后歸納CUBA組織傳播的問題并提出相應(yīng)解決策略得到以下結(jié)論:CUBA組織傳播處于起步階段,尚不成熟;CUBA組織傳播面臨殘酷的外部媒介環(huán)境,并且在組織外傳播中未形成與媒介的良性互動;CUBA組織內(nèi)傳播架構(gòu)需要優(yōu)化設(shè)計(jì),需理順CUBA高層之間的關(guān)系,加強(qiáng)大體協(xié)的社會化運(yùn)作能力,有條件的實(shí)施大體協(xié)的“管辦分離”,優(yōu)化CUBA組織內(nèi)部的管理層級;CUBA組織應(yīng)需從多種渠道加強(qiáng)對外傳播效果。CUBA組織應(yīng)改善與大眾媒介的關(guān)系,加強(qiáng)CUBA官方網(wǎng)站的建設(shè),在自身新媒體傳播渠道中可進(jìn)行整合傳播,提高為媒體服務(wù)的意識,加強(qiáng)公共關(guān)系傳播的制度化建設(shè)。
【學(xué)位單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206;G841
【部分圖文】：

CUBA在百度指數(shù)上的變化趨勢

CUBA聯(lián)賽規(guī)程

CUBA組織管理結(jié)構(gòu)圖

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張承毅;崔鑫;;CUBA聯(lián)賽組織架構(gòu)再造研究[J];沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào);2015年06期

2 黃楚新;王丹;;微信公眾號的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢[J];新聞與寫作;2015年07期

3 郭華;;基于互聯(lián)網(wǎng)平臺對CUBA聯(lián)賽進(jìn)行推廣的研究[J];運(yùn)動;2015年01期

4 劉立榮;;我國大陸組織傳播研究現(xiàn)狀調(diào)查[J];新聞世界;2013年09期

5 于基曉;;CUBA大眾傳播媒介研究[J];運(yùn)動;2013年02期

6 丁為;;對娛樂新聞獵奇獵艷現(xiàn)象的反思[J];新聞窗;2011年02期

7 阮剛;;“體育組織”研究——特征、功能、概念與分類[J];湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2010年02期

8 胡河寧;胡昭陽;;組織傳播的幾種理論模式及其討論[J];中國人民大學(xué)學(xué)報(bào);2008年02期

9 程路明;陳南生;米靖;;CUBA聯(lián)賽機(jī)構(gòu)設(shè)置與規(guī)章制度存在的問題及對策[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2007年12期

10 王朝軍;楊立國;王曉毅;田建東;張靜;張守冬;;FUSC與NCAA開發(fā)大學(xué)生體育市場的比較研究[J];天津體育學(xué)院學(xué)報(bào);2007年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 高治;我國青少年校園籃球運(yùn)動發(fā)展的動力機(jī)制研究[D];武漢體育學(xué)院;2016年

2 王曉毅;中國大學(xué)生體育協(xié)會發(fā)展研究[D];東北師范大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李煒;CUBA與NCAA管理體制比較研究[D];華僑大學(xué);2016年

2 崔宏宇;《山西晚報(bào)》籃球新聞的報(bào)道現(xiàn)狀及策略分析[D];山西大學(xué);2015年

3 張丁丁;國家體育總局乒羽中心的組織傳播研究[D];上海體育學(xué)院;2015年

4 童曦;公共政策整合傳播模式與實(shí)踐策略研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2014年

5 周燁;大型賽事即時(shí)引語的采集問題與對策[D];武漢體育學(xué)院;2014年

6 張睿;中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的媒體傳播研究[D];湖南大學(xué);2014年

7 韓博;德國普魯士足球俱樂部的組織傳播[D];北京體育大學(xué);2013年

8 姜帥;新賽制下中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）現(xiàn)狀與發(fā)展方略研究[D];山東師范大學(xué);2013年

9 邢穎;大眾傳播媒介與CUBA聯(lián)賽的互動現(xiàn)狀及對策研究[D];延邊大學(xué);2011年

10 孫曉晨;歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽組織外傳播研究[D];北京體育大學(xué);2010年

本文編號：2825744