正面宣傳是我國新聞事業(yè)的基本方針。作為“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”的一種重要手段,正面宣傳在不同的社會(huì)發(fā)展階段發(fā)揮著不可磨滅的作用。但是,隨著時(shí)代的發(fā)展,人們對(duì)傳統(tǒng)正面宣傳那種口號(hào)式、夸張式、拔高式、鼓動(dòng)式的宣傳模式逐漸失去信任,甚至產(chǎn)生逆反的心理。正面宣傳遭遇到發(fā)展的瓶頸,其社會(huì)影響力也大大降低。本文采取內(nèi)容分析與問卷調(diào)查等研究方法,從馬克思新聞理論與議程設(shè)置理論的角度出發(fā),結(jié)合新時(shí)代背景和我國新聞宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)當(dāng)前正面宣傳報(bào)道模式存在的問題進(jìn)行了分析與總結(jié),并給出建設(shè)性意見。在傳統(tǒng)的一體化宣傳思想的影響下,我國的正面宣傳存在著明顯的統(tǒng)一安排、組織報(bào)道等特點(diǎn),這種傳統(tǒng)的宣傳理念仍然主導(dǎo)著當(dāng)前正面宣傳的實(shí)施,使得在當(dāng)前價(jià)值觀多元化的社會(huì)背景之下,正面宣傳很難讓受眾產(chǎn)生情感和價(jià)值的認(rèn)同,導(dǎo)致正面宣傳無法達(dá)到預(yù)期效果。另外,媒介技術(shù)的革新帶來輿論生態(tài)環(huán)境的巨變,傳統(tǒng)的宣傳理念、宣傳方法、宣傳內(nèi)容都面臨著強(qiáng)烈的沖擊與挑戰(zhàn),這一方面加深了正面宣傳所面臨的困境,另一方面也給正面宣傳帶來了無限機(jī)遇。本文將結(jié)合新時(shí)代特點(diǎn),從領(lǐng)導(dǎo)者、傳播者、接受者三個(gè)層面分別來探究正面宣傳失效的原因并給出建設(shè)性策略,以便更好發(fā)揮正面宣傳的傳播效果,增強(qiáng)社會(huì)影響力。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G212

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本文編號(hào)：2822646