中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(即CBA,英文全稱China Basketball Association),是由中國籃球協(xié)會(huì)在每年10月或11月所主辦的,帶有主客場(chǎng)性質(zhì)的跨年度籃球聯(lián)賽,同時(shí)也是中國最高等級(jí)的籃球聯(lián)賽。而隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和各類媒體的快速發(fā)展,一項(xiàng)頂級(jí)賽事可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道收獲更加廣泛的受眾和影響力,其起到的傳播效果是傳統(tǒng)媒體營銷所不具備的。搜狐體育是中國最領(lǐng)先的體育媒體,體育賽事和相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息相關(guān)新聞搜索量最大的平臺(tái),其客戶端始終擁有一大群固定的體育粉絲受眾。其在與體育賽事合作的過程中不僅可以通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略傳播籃球文化,同時(shí)對(duì)提高體育賽事的品牌文化影響力和樹立企業(yè)市場(chǎng)形象的都具有十分重要的作用。研究表明,目前針對(duì)CBA這類頂級(jí)體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)方面的網(wǎng)絡(luò)營銷策略已經(jīng)相對(duì)成熟,但是在沒有相應(yīng)權(quán)益的媒體平臺(tái)中,在網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)和創(chuàng)新性,網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及人財(cái)力的投入和專業(yè)性上還存在著很大的不足。因此本文以STP策略、產(chǎn)品策略、促銷策略和網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略為理論基礎(chǔ),基于大量的數(shù)據(jù)分析和文獻(xiàn)調(diào)查,結(jié)合實(shí)地調(diào)查和專家訪談的方法對(duì)搜狐體育在CBA賽事門戶網(wǎng)站和新媒體客戶端的受眾市場(chǎng)、營銷方法、產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量、欄目設(shè)置等相關(guān)方面進(jìn)行了細(xì)致全面的調(diào)研探討。以期通過這樣的個(gè)案研究方法對(duì)市場(chǎng)上的主流媒體平臺(tái)在大型賽事活動(dòng)營銷的過程中,發(fā)現(xiàn)其運(yùn)作方式的特點(diǎn)和傳播過程中的問題,對(duì)同行業(yè)體育媒體公司可以提供更具建設(shè)性的意見,構(gòu)建更合適的營銷傳播體系,探索創(chuàng)新的盈利模式。為此,本文提出以下建議:1、提升企業(yè)對(duì)于賽事產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)意識(shí),加大人財(cái)物重點(diǎn)投入,設(shè)置網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控管理機(jī)制;2、重視不同賽事產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研,依據(jù)其自身特點(diǎn)制定個(gè)性化的營銷方案,更好的滿足受眾需求;3、明確不同媒體平臺(tái)的定位及其職能,打破固定思維,豐富內(nèi)容,形成良好的線上規(guī)劃布局;4、拓寬宣傳的渠道,挖掘產(chǎn)品的話題性和服務(wù)可能,提升關(guān)注度。
【學(xué)位單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G841;G206
【部分圖文】：

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫圖 4.1 2012—2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模及預(yù)聯(lián)網(wǎng)用戶使用的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)主要以微信朋友圈和 Q達(dá) 86.9%和 64.7%。微博平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)在于明星與粉絲的分發(fā)上更加便捷，這一優(yōu)勢(shì)在短視頻和 MCN8 機(jī)構(gòu)興起，其 42.1%的用戶使用率比 2017 年增長(zhǎng)了 1.2%，用戶規(guī)百分點(diǎn)。聯(lián)網(wǎng)人口紅利的縮水迫使社交平臺(tái)不得不拓展社交產(chǎn)業(yè)社交平臺(tái)為基礎(chǔ)，周邊覆蓋廣告、電子商務(wù)、電子支付視頻等板塊，以原有平臺(tái)用戶為基礎(chǔ)，依托社交關(guān)系獲社交平臺(tái)注入新鮮動(dòng)力，在“社交+”應(yīng)用模式上不斷創(chuàng)用戶及用戶之間打造的線上關(guān)系，為電商企業(yè)提供產(chǎn)品商企業(yè)打造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品得以廣泛傳播，并且提升用戶購

018搜狐體育對(duì)于網(wǎng)民性別關(guān)于注重體育運(yùn)動(dòng)的調(diào)查結(jié)果

018搜狐體育對(duì)于籃球愛好者對(duì)于籃球關(guān)注度的調(diào)查結(jié)果

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3 姜慶和;;網(wǎng)絡(luò)媒體體育頻道的融合戰(zhàn)略——以搜狐體育為例[J];新聞戰(zhàn)線;2014年05期

4 ;非常天使 南非世界杯美女特使全國選拔賽[J];時(shí)尚北京;2010年05期

5 陳志凌;何敏學(xué);;我國體育網(wǎng)民行為特征透視及發(fā)展路徑研究——基于搜狐體育用戶行為的考察[J];遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2017年01期

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1 高萍;;中國網(wǎng)絡(luò)體育數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀及其實(shí)現(xiàn)路徑分析[A];2015第十屆全國體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(二)[C];2015年

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本文編號(hào)：2822047