中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(即CBA,英文全稱China Basketball Association),是由中國籃球協(xié)會在每年10月或11月所主辦的,帶有主客場性質(zhì)的跨年度籃球聯(lián)賽,同時也是中國最高等級的籃球聯(lián)賽。而隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和各類媒體的快速發(fā)展,一項頂級賽事可以通過網(wǎng)絡傳播的渠道收獲更加廣泛的受眾和影響力,其起到的傳播效果是傳統(tǒng)媒體營銷所不具備的。搜狐體育是中國最領(lǐng)先的體育媒體,體育賽事和相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息相關(guān)新聞搜索量最大的平臺,其客戶端始終擁有一大群固定的體育粉絲受眾。其在與體育賽事合作的過程中不僅可以通過有效的網(wǎng)絡營銷策略傳播籃球文化,同時對提高體育賽事的品牌文化影響力和樹立企業(yè)市場形象的都具有十分重要的作用。研究表明,目前針對CBA這類頂級體育賽事網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權(quán)方面的網(wǎng)絡營銷策略已經(jīng)相對成熟,但是在沒有相應權(quán)益的媒體平臺中,在網(wǎng)絡營銷意識和創(chuàng)新性,網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計以及人財力的投入和專業(yè)性上還存在著很大的不足。因此本文以STP策略、產(chǎn)品策略、促銷策略和網(wǎng)絡整合營銷策略為理論基礎(chǔ),基于大量的數(shù)據(jù)分析和文獻調(diào)查,結(jié)合實地調(diào)查和專家訪談的方法對搜狐體育在CBA賽事門戶網(wǎng)站和新媒體客戶端的受眾市場、營銷方法、產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量、欄目設(shè)置等相關(guān)方面進行了細致全面的調(diào)研探討。以期通過這樣的個案研究方法對市場上的主流媒體平臺在大型賽事活動營銷的過程中,發(fā)現(xiàn)其運作方式的特點和傳播過程中的問題,對同行業(yè)體育媒體公司可以提供更具建設(shè)性的意見,構(gòu)建更合適的營銷傳播體系,探索創(chuàng)新的盈利模式。為此,本文提出以下建議:1、提升企業(yè)對于賽事產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷市場意識,加大人財物重點投入,設(shè)置網(wǎng)絡監(jiān)控管理機制;2、重視不同賽事產(chǎn)品的市場調(diào)研,依據(jù)其自身特點制定個性化的營銷方案,更好的滿足受眾需求;3、明確不同媒體平臺的定位及其職能,打破固定思維,豐富內(nèi)容,形成良好的線上規(guī)劃布局;4、拓寬宣傳的渠道,挖掘產(chǎn)品的話題性和服務可能,提升關(guān)注度。
【學位單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：G841;G206
【部分圖文】：

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫圖 4.1 2012—2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶規(guī)模及預聯(lián)網(wǎng)用戶使用的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺主要以微信朋友圈和 Q達 86.9%和 64.7%。微博平臺的主要優(yōu)勢在于明星與粉絲的分發(fā)上更加便捷，這一優(yōu)勢在短視頻和 MCN8 機構(gòu)興起，其 42.1%的用戶使用率比 2017 年增長了 1.2%，用戶規(guī)百分點。聯(lián)網(wǎng)人口紅利的縮水迫使社交平臺不得不拓展社交產(chǎn)業(yè)社交平臺為基礎(chǔ)，周邊覆蓋廣告、電子商務、電子支付視頻等板塊，以原有平臺用戶為基礎(chǔ)，依托社交關(guān)系獲社交平臺注入新鮮動力，在“社交+”應用模式上不斷創(chuàng)用戶及用戶之間打造的線上關(guān)系，為電商企業(yè)提供產(chǎn)品商企業(yè)打造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品得以廣泛傳播，并且提升用戶購

018搜狐體育對于網(wǎng)民性別關(guān)于注重體育運動的調(diào)查結(jié)果

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本文編號：2822047