發(fā)布時(shí)間：2020-09-16 14:40

　　 針對(duì)大學(xué)出版社微信公眾平臺(tái)的傳播情況,文章運(yùn)用實(shí)證研究方法,借助清博指數(shù)平臺(tái)數(shù)據(jù),隨機(jī)抽樣500篇2017年第一季度的微信公眾平臺(tái)推文,利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行相關(guān)與回歸分析。根據(jù)理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)回顧,將大學(xué)出版社微信公眾平臺(tái)傳播效果操作化為閱讀量與點(diǎn)贊量?jī)蓚�(gè)構(gòu)面;其影響因素則包括傳播主體、傳播過程、傳播內(nèi)容三大構(gòu)面,即傳播主體、發(fā)布時(shí)間、呈現(xiàn)方式、標(biāo)題類型、內(nèi)容體裁、圖書類型、推文長(zhǎng)度、原創(chuàng)與否等八個(gè)指標(biāo)。研究結(jié)果顯示:其一,傳播主體因素顯著影響傳播效果,即傳播主體聲譽(yù)越高,其微信公眾平臺(tái)能獲得越佳的傳播效果。其二,傳播過程因素部分影響傳播效果,即傳播時(shí)間,諸如“6:01——9:00”、“12:01——15:00”以及“18:01——24:00”時(shí)間段,所發(fā)布的推文能獲得較其他時(shí)段更優(yōu)的傳播效果;呈現(xiàn)方式,諸如視頻類推文能獲得較其他呈現(xiàn)方式更高的閱讀量,但該類型在點(diǎn)贊量方面的優(yōu)勢(shì)則并不顯著。其三,傳播內(nèi)容因素較為顯著影響傳播效果,即以疑問句作為標(biāo)題類型,推送人文社科書籍內(nèi)容,字?jǐn)?shù)介于3000字至4500字的中長(zhǎng)篇原創(chuàng)類微信推文在理論上能獲得更佳的傳播效果。其中,內(nèi)容體裁對(duì)傳播效果影響并不顯著。并最終通過已有文獻(xiàn)研究及專家訪談對(duì)上述結(jié)果進(jìn)行佐證與解釋。面對(duì)以上影響因素,大學(xué)出版社微信公眾平臺(tái)若想提升傳播效果,建議應(yīng)從以下方面著手:第一,優(yōu)化特色資源配置;第二,適應(yīng)受眾接收習(xí)慣;第三,創(chuàng)新傳播觀念與方式;第四,推送優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)篇內(nèi)容;第五,塑造高雅品牌形象。并應(yīng)警惕大學(xué)出版社微信公眾平臺(tái)的泛娛樂化,辯證對(duì)待傳播效果影響因素。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G230.7;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2819978