伴隨著媒介的發(fā)展,移動社交應用成為人們傳播與接收信息的首要選擇。其中微信公眾號憑借及時便捷的信息服務,不僅積累了大量用戶,也為各類媒體的融合轉型和進一步發(fā)展提供了新的平臺。在微信公眾號運營實踐中,業(yè)務流程的重構、受眾觀念的變革以及話語表達體系上的創(chuàng)新,都關系到微信公眾號內容傳播力、品牌影響力的擴張。在信息爆炸的環(huán)境中,新媒體編輯的信息加工能力是獲取受眾有效注意力的關鍵一環(huán),但在目前同質化信息泛濫的傳播環(huán)境中,微信公眾號編輯的理念創(chuàng)新與能力培養(yǎng)有待提高,在編輯實踐中仍存在亟待解決的問題。新華社微信公眾號從建號至今形成了鮮明的編輯特色,創(chuàng)新的互動方式贏得受眾的青睞,現象級傳播產品頻出,其編輯方式上的經驗對其他微信公眾號而言具有借鑒價值。因此本文選取新華社微信公眾號編輯素養(yǎng)作為研究對象,綜合運用文獻分析法、內容分析法、案例分析法以及SWOT分析法等科學研究方法,首先通過梳理發(fā)現新華社微信公眾號在發(fā)展過程中顯現出三個最顯著的特征,具體為借勢傳播擴大影響力、創(chuàng)新互動“顛覆”形象以及多元化的內容設計滿足不同受眾需求。在初步認知的基礎上,又對新華社微信公眾號推送內容的頻率數量、內容來源、主題形式以及品牌欄目等整體情況進行了分析,總結出其編輯策略,具體表現在嚴格篩選過濾打造權威信息源、用個性化的表達傳遞主流信息內容、通過不斷創(chuàng)新的表達手段為固定的編排形式注入鮮活力這三方面。并進一步分析編輯策略背后所體現出的編輯人員的能力素養(yǎng),在政治素養(yǎng)、業(yè)務素養(yǎng)、互動素養(yǎng)與知識素養(yǎng)幾個方面,發(fā)現編輯具備敏銳的新聞預判能力、扎實的業(yè)務功底、先進的互動觀念與嚴謹的知識傳播態(tài)度,而其中的過人之處在于擅長將相關能力靈活地運用在創(chuàng)新中,使推送內容特征鮮明,打造新華社微信公眾號的品牌形象并深入人心。最后從新華社微信公眾號編輯能力素養(yǎng)進一步提升的角度,建立SWOT矩陣,綜合考量其編輯所面臨的機遇挑戰(zhàn)以及自身的優(yōu)劣勢,總結出成功經驗與改進建議,從中發(fā)現的編輯規(guī)律與能力培養(yǎng)方向,也為其他微信公眾號的編輯運營提供可借鑒的方向。
【學位單位】：內蒙古師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：G214.1;G210.7
【部分圖文】：

據共 40 萬攝影師參與，線上線下總瀏目，之后也在持續(xù)推出不同的征圖主在起步階段初嘗到借勢傳播的勝利果破 16 萬。在發(fā)展至今也一直在利用讀與表達，在信息爆炸的環(huán)境中贏得覆”形象 增加粘附力更多地為受眾所接受與熟知是從 201微信公眾號實現了從“高冷”到“接地友圈發(fā)布廣告，配文“沒錯！你收到的社品牌宣傳片，據官方統(tǒng)計總曝光量，這一舉動助推了新華社微信公眾號

一、在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，形成鮮明特色劃了一系列活動，如“看‘全國兩會’送手機流量”、“點贊‘一帶一路’量”等，在短時間內迅速吸粉。華社微信公眾號也重視互動話語表達的創(chuàng)新，推文《剛剛，沙特王儲被廢量 790 萬、點贊 15 萬、留言 7 萬，以新穎的報道和互動方式引起全網關注，”成為現象級傳播受到網友追捧和其他媒體的效仿，開啟了央媒話語體系新風由創(chuàng)新的互動方式，將新華社的形象“顛覆”，收獲了大量關注，在 2017 日粉絲數量突破 1000 萬，微信推文的平均閱讀量到達“10 萬+”。根據新榜（簡稱新榜）出品的《2017 年中國微信 500 強年榜》統(tǒng)計，新晉入榜的信公眾號獲得季軍，總閱讀數到達 3.5 億+，其中頭條閱讀數 2 億+，總點贊數 23可以看出，在品牌、流量、內容方面的建設造就了新華社微信公眾號的展，使其以黑馬的身份在全國微信公眾號排名中占據一席之地。

在當前的微信傳播環(huán)境下，“新青年”將目標受眾聚焦于青年群體，年閱讀者得傳播力 得青年認同者得影響力”的口號，議題設置兼具新聞價值，邀請受青年人關注的嘉賓，流量與價值并存。欄目同時突出互動性類主題從內容本身引起受眾共鳴，也在新媒體平臺開設話題討論，截至第播出時，節(jié)目登陸微博熱搜 7 次，#新青年#話題閱讀量達 6.8 億，#新青年量達 60 萬，使欄目的影響力在互動傳播中不斷擴大。華社微信公眾號從 2017年開始影響力不斷攀升，在 2018 年也得到了長足發(fā)容+流量”、“產品+推廣”的思路重在打造社交媒介的超級入口，實現“社”向“網上通訊社”的融合轉型。在 2018 年 3 月 10 日粉絲數量達到 2018 年 12 月 30 日突破了 2000 萬，根據新榜指數《2018 年中國微信 50數據統(tǒng)計，新華社微信公眾號排名升至全部微信公眾號的第二名，總閱讀兩倍，在發(fā)布數、總點贊數、平局閱讀數等指標上均有提高。在這一階段輯特色，重視內容創(chuàng)新傳播與用戶體驗優(yōu)化，實現了飛躍式的發(fā)展。

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本文編號：2819432