發(fā)布時(shí)間：2020-09-10 18:28

　　 二十世紀(jì)九十年代以來,互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,改變了原有的媒介生態(tài),從根本上刷新了現(xiàn)代人閱讀信息的方式,并對(duì)傳統(tǒng)媒體公信力造成影響。那種傳統(tǒng)理念下付費(fèi)信息的消費(fèi)方式開始被顛覆,人們已經(jīng)習(xí)慣于在方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲取大量信息。根據(jù)著名的《卡內(nèi)基報(bào)告》研究指出,科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來的信息巨大浪潮將導(dǎo)致新聞業(yè)界的根本性變化,新聞產(chǎn)業(yè)的未來遭受到威脅——越來越多的現(xiàn)代年輕人開始拋棄傳統(tǒng)的新聞來源。如今《商業(yè)周刊》被收購、《讀者文摘》破產(chǎn)法律保護(hù)的申請(qǐng)、《紐約時(shí)報(bào)》大裁員等一系列報(bào)業(yè)危機(jī)事件都說明了這一報(bào)告的前瞻性。面對(duì)如此境遇,以地鐵為派送渠道的報(bào)紙,為報(bào)業(yè)的未來開啟一個(gè)嶄新的發(fā)展方向。盡管在中國內(nèi)地,地鐵報(bào)的發(fā)展模式目前還不如國外和香港那般成熟,還是一棵樹苗,但它必將成長(zhǎng)為參天大樹。而深居祖國內(nèi)陸的西安,由于其首條地鐵于2011年9月16日開通,在標(biāo)志著西安成為西北首家、全國第十位擁有地鐵運(yùn)營(yíng)通行能力城市的同時(shí),也預(yù)示著一種新的報(bào)紙形態(tài)正要悄悄地走進(jìn)西安報(bào)業(yè)市場(chǎng)。為何在世界范圍內(nèi)報(bào)業(yè)都在走下坡路的時(shí)候,地鐵報(bào)的發(fā)展卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)?本文將以西安地鐵報(bào)為研究對(duì)象,以《西安地鐵早8點(diǎn)》為研究案例,通過四個(gè)部分對(duì)地鐵報(bào)的興起以及西安地鐵報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究,考察與西安地鐵報(bào)相關(guān)的新聞與傳播理論,分析西安地鐵報(bào)目前的發(fā)展現(xiàn)狀,并為西安地鐵報(bào)發(fā)展的未來方向,提出相關(guān)的創(chuàng)新性路徑。具體說來：第一章主要是以起源與發(fā)展為內(nèi)容的概念介紹。第二章分析了在傳播學(xué)視野下西安地鐵報(bào)的創(chuàng)辦背景以及發(fā)展現(xiàn)狀,并以傳播學(xué)原理闡述西安地鐵報(bào)興起的理論依據(jù)。第三章以swot方法來分析傳播學(xué)視野下西安地鐵報(bào)目前發(fā)展現(xiàn)狀的原因,較為系統(tǒng)的總結(jié)了西安地鐵報(bào)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇以及危機(jī)。第四章在探析西安地鐵報(bào)未來發(fā)展的可能性空間的基礎(chǔ)上,結(jié)合學(xué)界業(yè)界的實(shí)際,總結(jié)出適合西安地鐵報(bào)未來發(fā)展的創(chuàng)新路徑。通過對(duì)西安地鐵報(bào)在傳播學(xué)視野下的理論分析,筆者認(rèn)為作為一種新興的報(bào)紙形態(tài)——西安地鐵報(bào)在西安報(bào)業(yè)市場(chǎng)目前正處于一個(gè)不斷上坡的階段,這不僅為西北的媒介生態(tài)圈帶來難得的發(fā)展契機(jī),也將為我國現(xiàn)代報(bào)業(yè)的未來帶來更深遠(yuǎn)的影響。
【學(xué)位單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G219.2
【部分圖文】：

費(fèi)報(bào)紙的主流代表。逡逑１．２．１免費(fèi)報(bào)紙的定義與特征逡逑盡管對(duì)免費(fèi)報(bào)紙至今仍未形成一個(gè)統(tǒng)一的概念定義，但目前普遍接受的定義逡逑是：將廣告作為報(bào)紙的唯一收入，Ｗ特殊化小報(bào)的形式，在城市的公共場(chǎng)所派送，逡逑刊等少量新聞信息和大量廣告為特色的免費(fèi)出版物這也說明了免費(fèi)報(bào)紙?jiān)阱义习l(fā)行、收入、內(nèi)容等方面的特點(diǎn)，其中最主要的特點(diǎn)就是Ｗ新聞為屬性，這也是逡逑吸引受眾最核屯的價(jià)值。正是這些特征，決定了免費(fèi)報(bào)紙與其他形式的免費(fèi)印刷逡逑品存在本質(zhì)上的不同，也決定了免費(fèi)報(bào)紙與傳統(tǒng)收費(fèi)報(bào)紙?jiān)诓删幷摺⒐芾矸椒ㄥ义仙嫌兄@著性的差異。逡逑１．２．２免費(fèi)報(bào)紙的類型逡逑根據(jù)全世界免費(fèi)報(bào)紙現(xiàn)階段的發(fā)展Ｗ前其傳播渠道、報(bào)紙內(nèi)容及閱讀受眾逡逑等方面，可將現(xiàn)階段的免費(fèi)報(bào)紙分為Ｈ大類：逡逑

公式告訴我們，要提高選擇某種傳播渠道的或然率，既可Ｗ通過降低前逡逑，也可Ｗ通過提高前期的報(bào)償ｔ？ｌ。具體說來，首先，在此概率公式中，＂報(bào)逡逑＂主要是代表媒介所提供的信息內(nèi)容，Ｗ及這些內(nèi)容滿足受眾獲息的使用逡逑次，在分母中，＂費(fèi)力的程度＂主要代表獲取媒介信息的方便程度Ｗ及傳播逡逑難易程度。報(bào)紙的讀者角度出發(fā)，就是說獲取報(bào)紙的方式越容易越好，逡逑度＂降到越低越好。西安地鐵報(bào)的目標(biāo)受眾大都是具有一定文化層次的上逡逑上學(xué)族，年輕有活力，熱愛自由，重時(shí)間、效率，消費(fèi)欲強(qiáng)，有著相當(dāng)逡逑求的人群。因此，不斷了解受眾的閱讀習(xí)慣是鎖定受眾的關(guān)鍵。而西安逡逑主要內(nèi)容是Ｗ簡(jiǎn)潔明快的閱讀節(jié)奏來呈現(xiàn)的，ｔｕ打造封面圖片話題來吸逡逑球的，突出娛樂信息的休閑性，是可滿足其受眾的閱讀需求的，而西逡逑采用的在地鐵站曰免費(fèi)贈(zèng)閱的發(fā)行方式，大大降低了報(bào)紙的獲取難度，逡逑選擇省力的路徑為獲息渠道的傾向。逡逑實(shí)運(yùn)用逡逑姆選擇的或然率公式理論充分證明，對(duì)于一個(gè)媒體而言成成功的發(fā)行網(wǎng)逡逑

費(fèi)報(bào)紙的主流代表。逡逑１．２．１免費(fèi)報(bào)紙的定義與特征逡逑盡管對(duì)免費(fèi)報(bào)紙至今仍未形成一個(gè)統(tǒng)一的概念定義，但目前普遍接受的定義逡逑是：將廣告作為報(bào)紙的唯一收入，Ｗ特殊化小報(bào)的形式，在城市的公共場(chǎng)所派送，逡逑刊等少量新聞信息和大量廣告為特色的免費(fèi)出版物這也說明了免費(fèi)報(bào)紙?jiān)阱义习l(fā)行、收入、內(nèi)容等方面的特點(diǎn)，其中最主要的特點(diǎn)就是Ｗ新聞為屬性，這也是逡逑吸引受眾最核屯的價(jià)值。正是這些特征，決定了免費(fèi)報(bào)紙與其他形式的免費(fèi)印刷逡逑品存在本質(zhì)上的不同，也決定了免費(fèi)報(bào)紙與傳統(tǒng)收費(fèi)報(bào)紙?jiān)诓删幷�、管理方法逡逑上有著顯著性的差異。逡逑１．２．２免費(fèi)報(bào)紙的類型逡逑根據(jù)全世界免費(fèi)報(bào)紙現(xiàn)階段的發(fā)展Ｗ前其傳播渠道、報(bào)紙內(nèi)容及閱讀受眾逡逑等方面，可將現(xiàn)階段的免費(fèi)報(bào)紙分為Ｈ大類：逡逑

【共引文獻(xiàn)】

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1 羅鋒;;文化 建筑 傳播——傳播文化學(xué)視野中的徽州牌坊[J];安徽大學(xué)學(xué)報(bào);2006年02期

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4 陳自清;;論大眾傳媒的德育功能[J];安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2006年01期

5 余月玲;;電視娛樂節(jié)目互動(dòng)方式的傳播學(xué)思考——以《超級(jí)女生》為例[J];安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2007年01期

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3 張志輝;網(wǎng)絡(luò)條件下意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究[D];南開大學(xué);2010年

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1 尤永;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭消費(fèi)中的意見領(lǐng)袖研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

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3 鄭俊杰;我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題探析[D];河北大學(xué);2007年

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9 王芳;武術(shù)套路與跆拳道文化傳播比較研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

10 胡潔雅;耐克品牌文化傳播模式探析[D];上海體育學(xué)院;2010年

本文編號(hào)：2816159