在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道歷史中,手機(jī)媒體首次作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播的媒介出現(xiàn)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上,手機(jī)網(wǎng)站借助手機(jī)這個(gè)廣闊平臺(tái)成為奧運(yùn)新聞報(bào)道一個(gè)亮點(diǎn)。手機(jī)媒體目前呈現(xiàn)出迅速崛起與快速發(fā)展的趨勢(shì),然而在光鮮的數(shù)據(jù)和耀眼的成績(jī)下,我們必須看到手機(jī)門戶網(wǎng)站作為新興的手機(jī)媒體,在體育賽事報(bào)道中仍舊存在一些問題與不足,比如過于追求新聞內(nèi)容的海量性,忽視新聞質(zhì)量的提高,原創(chuàng)性品牌欄目的缺乏等等問題。 在倫敦奧運(yùn)的報(bào)道前后,手機(jī)騰訊網(wǎng)不論是在流量,還是在受眾好評(píng)度等方面,都遙遙領(lǐng)先同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,取得了一系列驕人成績(jī)。因此,筆者以手機(jī)騰訊網(wǎng)在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)中的報(bào)道方式方法為研究樣本,運(yùn)用個(gè)案分析法、文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,針對(duì)手機(jī)騰訊網(wǎng)在2012倫敦奧運(yùn)中的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析,總結(jié)提煉出其報(bào)道策略。然后概括出其報(bào)道特點(diǎn),進(jìn)而分析手機(jī)騰訊網(wǎng)在奧運(yùn)報(bào)道中的成功經(jīng)驗(yàn)以及存在的不足,最后提出相應(yīng)的對(duì)策,以期對(duì)同行業(yè)其他手機(jī)網(wǎng)站甚至其他形式手機(jī)媒體的奧運(yùn)新聞報(bào)道提供一些寶貴的借鑒,同時(shí),也希望通過此項(xiàng)研究,能夠使手機(jī)網(wǎng)站的體育新聞報(bào)道質(zhì)量得到進(jìn)一步提升,更好地促進(jìn)包括手機(jī)網(wǎng)站在內(nèi)的手機(jī)媒體的健康良性發(fā)展。
【學(xué)位單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：G206;G811.21
【部分圖文】：

取奧運(yùn)資訊的移動(dòng)渠道。通過圖5顯示的數(shù)據(jù)來看，在用戶獲取倫敦奧運(yùn)信息的四大移動(dòng)渠道屮，手機(jī)門戶網(wǎng)站以84.70%獨(dú)鰲頭，成為用戶第一大獲取奧運(yùn)資訊渠道，新聞客戶端以79.30%的使用率緊隨其后。由此可見，手機(jī)上網(wǎng)看奧運(yùn)已成為手機(jī)網(wǎng)民獲取奧運(yùn)資訊最青杝的觀賽模式。用戶獲取奧運(yùn)信息的移動(dòng)渠道111111 I I新聞客戶端jMn門戶網(wǎng)站微博、QQ等社交應(yīng)用短信/手機(jī)報(bào)0.00%10.00°/20.00°/30.00940.00%0.00%0.00°/?0.00980.00°/00.00%短信/手機(jī)報(bào)胃手機(jī)門戶網(wǎng)站新聞客戶端 社交應(yīng)用 I ■用戶獲取奧運(yùn)信息的移動(dòng)渠、法 52.60% 65.90% 84.70% 79.30% a 圖5用戶獲取奧運(yùn)信息的移動(dòng)渠道(數(shù)據(jù)說明：以上原始數(shù)據(jù)均來自愛調(diào)研用戶管理平臺(tái)，從396萬在線用戶中隨機(jī)抽取所得）數(shù)據(jù)來源：愛調(diào)研4. 2手機(jī)騰訊網(wǎng)2012倫敦奧運(yùn)報(bào)道策略分析4.2.1以騰訊網(wǎng)平臺(tái)為主要依托，打造完整高效媒體矩陣報(bào)道平臺(tái)相比于此前手機(jī)騰訊網(wǎng)對(duì)08年北京奧運(yùn)會(huì)以及其他國(guó)際體育大賽的報(bào)道

，騰訊網(wǎng)制作了一系列原創(chuàng)性(?牌欄y,如《中國(guó)茶館》、《奧運(yùn)父母匯》、《杯中訪風(fēng)云》以及《品蔚倫敦》等等。前方記者每日發(fā)回豐富的現(xiàn)場(chǎng)視頻、圖片和文字報(bào)道，因此，可以說騰訊網(wǎng)是奧運(yùn)新聞資訊匯聚的平臺(tái)，也為手機(jī)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道提供了海量素材。

圖13手機(jī)騰訊網(wǎng)倫敦奧運(yùn)專題策劃數(shù)據(jù)來源：本項(xiàng)研究4.3. 1.2 “內(nèi)容為王”向“產(chǎn)品為王”轉(zhuǎn)變，更加注重新聞質(zhì)量的提升傳統(tǒng)媒體奉行的“內(nèi)容為王”策略曾為其發(fā)展和壯大立下了汗馬功勞，通過為受眾提供海量性的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體取得了飛速發(fā)展，然而新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然到來，傳媒產(chǎn)業(yè)已不再是簡(jiǎn)單的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，“內(nèi)容為王”生存法則在新媒體時(shí)代已不再適用。在新聞學(xué)理論中，信息的概念是：信息即消除受信者隨機(jī)不確定性的東西。2"奧運(yùn)資訊為網(wǎng)民提供了大量的奧運(yùn)信息，其重要性體現(xiàn)在以下方面：首先，對(duì)受眾來說，由于比賽結(jié)果的不確定性，奧運(yùn)賽事吸引著很多人的眼球，誰在比賽中獲得了好成績(jī)、比賽過程中出現(xiàn)了哪些激動(dòng)人心的事情等等，就成了許多人關(guān)心的問題。因此，廣大網(wǎng)民對(duì)這類信息的需求極人。從這層意義上來說，奧運(yùn)資訊重要性可見一斑。其次，對(duì)媒體來說，奧運(yùn)資訊的提供也具有重要性。由于奧運(yùn)媒體人戰(zhàn)的激烈性，各類媒體都在想法設(shè)法用盡各種招數(shù)吸引受眾，因此，如何通過信息的提供，滿足受眾心理需求，并且在競(jìng)爭(zhēng)中獲得主動(dòng)權(quán)，

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2815076