中國(guó)人自古以來就不缺乏品牌意識(shí),早在宋代的時(shí)候,就已經(jīng)誕生了商標(biāo)。商家為了樹立自身的品牌形象,打造自己的品牌文化,在不懈地努力著。王老吉的品牌文化及品牌形象的創(chuàng)建由來已久,早在晚清時(shí)期,王老吉涼茶不僅在濕熱的嶺南地區(qū)被人們喜愛和熟知,還漂洋過海傳播到了美國(guó)。新中國(guó)成立后,王老吉幾經(jīng)沉浮,在起落中謀求自身發(fā)展。特別是改革開放以來,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,從地緣角度而言,王老吉的誕生地——廣東作為我國(guó)改革開放的前沿陣地,王老吉迎來了品牌發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)。王老吉的品牌文化及品牌形象逐漸得到了國(guó)內(nèi)外人們的認(rèn)可,品牌價(jià)值一路飆升。王老吉品牌的打造到品牌被大眾廣泛認(rèn)可的途徑值得我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)和研究。本文對(duì)王老吉的品牌文化與品牌形象傳播進(jìn)行研究,一方面對(duì)于王老吉自身品牌文化及品牌形象的完善具有舉足輕重的意義;另一方面對(duì)于其它同類企業(yè)的品牌發(fā)展能夠提供一定的借鑒意義,以此來獲取更多有利于企業(yè)品牌文化及品牌形象塑造的路徑。通過本文的研究,所得結(jié)論如下:首先,王老吉通過品牌文化的挖掘和品牌形象的構(gòu)建,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位,實(shí)現(xiàn)了自身跨越式發(fā)展,一舉成為中國(guó)飲品行業(yè)的標(biāo)桿品牌。其次,王老吉的品牌文化主要涵蓋兩個(gè)層面:中醫(yī)養(yǎng)生文化和吉祥文化。再次,王老吉品牌文化和品牌形象的完善是一個(gè)不斷發(fā)展和相互影響的過程,在其品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過程中不斷升華,相得益彰。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F426.82;F273.2;G206

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1 本報(bào)記者 溫

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