【摘要】：高校體育聯(lián)賽是高校間的多輪次競(jìng)賽,其參與者主體就是高校學(xué)生,其宣傳和推廣在新媒體崛起并漸成主流的當(dāng)下,不可避免地進(jìn)入“微信公眾平臺(tái)”的時(shí)代。高校體育聯(lián)賽微信公眾平臺(tái)作為高校體育賽事、體育文化的全新媒體平臺(tái),正在成為重要的傳播平臺(tái),對(duì)其作為大眾媒介傳播效果研究非常有必要。本研究采取文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和案例分析法等方法,根據(jù)營(yíng)銷傳播行業(yè)實(shí)際工作中的行業(yè)規(guī)則和評(píng)價(jià)維度——傳播內(nèi)容質(zhì)與量、受眾分析與反饋,從多個(gè)角度展開(kāi),對(duì)高校體育聯(lián)賽微信公眾平臺(tái)的傳播效果展開(kāi)質(zhì)與量的研究,既有文本分析,也有數(shù)據(jù)參考。同時(shí)結(jié)合運(yùn)營(yíng)者訪談探尋微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的目的、功能、傳播范圍及影響因素等,最終實(shí)現(xiàn)對(duì)高校體育聯(lián)賽微信公眾平臺(tái)的定性與定量的全面研究。研究發(fā)現(xiàn),從內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)者的角度看,現(xiàn)今的高校體育聯(lián)賽微信公眾平臺(tái)的傳播效果有較大上升空間,用戶的角度看整體滿意度中等偏上。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者堅(jiān)持“以興趣為聯(lián)結(jié)”、“以目的為導(dǎo)向”、“以內(nèi)容為根本”、“以用戶為中心”的原則,但結(jié)果不盡如人意。大多數(shù)高校體育聯(lián)賽微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容含金量不足,標(biāo)題吸引力不夠,微信公眾平臺(tái)的推廣程度不高。希望此研究能夠?yàn)楦咝ｓw育賽事微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供些許幫助,提高高校賽事知名度,傳播校園體育文化,促進(jìn)我國(guó)高校體育的蓬勃發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G807.4;G206

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本文編號(hào)：2806721