【摘要】：新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展,許多新媒體如雨后春筍般相繼而生,令傳統(tǒng)媒體看上去似乎岌岌可危。讀者受眾越來越少,廣告投放也越來越少,對報(bào)紙的發(fā)展帶來了很大的沖擊。齊魯晚報(bào)作為山東省唯一的省級晚報(bào),其經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r影響甚至決定著整個山東報(bào)業(yè)的發(fā)展,因此制定出正確的營銷策略是齊魯晚報(bào)突出重圍,形成明顯優(yōu)勢,取得成功的關(guān)鍵。 本文以齊魯晚報(bào)為個案,研究其在新媒體時代的市場營銷策略。本文首先對齊魯晚報(bào)的發(fā)展歷程和經(jīng)營狀況做了詳細(xì)分析；其次,通過對齊魯晚報(bào)外部和內(nèi)部營銷環(huán)境的分析掃描,對宏觀環(huán)境中的政策、經(jīng)濟(jì)、社會文化環(huán)境等因素進(jìn)行了研究,同時進(jìn)行了對行業(yè)環(huán)境的五種力量分析,找出報(bào)紙發(fā)展中存在的主要問題。還用SWOT法分析了齊魯晚報(bào)存在的優(yōu)勢和劣勢,明確了其在新媒體時代所處的競爭地位以及面臨的挑戰(zhàn)和威脅；然后又進(jìn)一步分析了齊魯晚報(bào)在制定營銷策略中存在的問題和誤區(qū),從而明確了在此基礎(chǔ)上營銷策略該如何有效地制定。 研究齊魯晚報(bào)的實(shí)踐,我們發(fā)現(xiàn)：面對新媒體的挑戰(zhàn),只要提供讀者閱讀的價(jià)值報(bào)償,就能靠核心競爭力贏得讀者；采取合理的滲透定價(jià)策略,就能構(gòu)建一批忠實(shí)的讀者群；整合報(bào)紙發(fā)行的分銷渠道,就可靠渠道制勝；與讀者進(jìn)行體驗(yàn)式溝通,就會贏得潛在讀者；積極推進(jìn)多媒體的整合營銷,方可實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 本論文從齊魯晚報(bào)的現(xiàn)狀入手,剖析新媒體時代報(bào)紙所面臨的實(shí)際挑戰(zhàn),找出深陷困境的原因所在,指出實(shí)施營銷策略的必要性和緊迫性,并結(jié)合齊魯晚報(bào)的特點(diǎn)研究并制定了市場營銷策略方案。實(shí)施正確的營銷策略,不僅可以提升齊魯晚報(bào)的品牌形象,提高齊魯晚報(bào)的競爭能力,加強(qiáng)參與競爭的資本,還能夠挖掘和培養(yǎng)忠實(shí)的讀者群體,有利于齊魯晚報(bào)的長期發(fā)展。本文也力求為其他報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時代,積極面對新的挑戰(zhàn),增強(qiáng)核心競爭力,走出營銷策略誤區(qū)指出一條新路子,為全國綜合性報(bào)紙媒體應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)提供借鑒,希望對推動整個報(bào)業(yè)市場進(jìn)入良好的發(fā)展軌道有所幫助。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G216.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2801568