【摘要】：微信公眾平臺(tái)作為信息傳播的重要載體,在信息傳播過(guò)程當(dāng)中扮演重要角色。微信公眾號(hào)作為新媒體信息傳播平臺(tái),已經(jīng)逐漸成為人們生活當(dāng)中不可或缺的一部分,是人們獲取信息的重要渠道。微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者,不斷地通過(guò)對(duì)媒介推送方式、信息文本構(gòu)成優(yōu)化,來(lái)提升用戶的點(diǎn)贊行為,從而提高平臺(tái)影響力。除外在影響因素外,還會(huì)受到用戶心理動(dòng)機(jī)的影響,用戶內(nèi)在的影響因素,對(duì)于用戶點(diǎn)贊行為也會(huì)產(chǎn)生一定影響。本研究,以人民日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)《人民日?qǐng)?bào)》為個(gè)案研究對(duì)象,從《人民日?qǐng)?bào)》信息推送形式、文本信息構(gòu)成及用戶點(diǎn)贊行為動(dòng)機(jī),三方面分析對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)影響用戶點(diǎn)贊行為影響因素進(jìn)行探究。論文主要?jiǎng)澐譃榱鶄�(gè)章節(jié),第一部分,對(duì)用戶點(diǎn)贊意愿的相關(guān)理論研究進(jìn)行梳理,清晰研究思路。第二部分,主要聚焦于微信平臺(tái)的點(diǎn)贊功能以及點(diǎn)贊渠道等變遷。第三部分,主要研究《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)媒介特征分析,包括信息推送形式、信息推送時(shí)間、欄目推送時(shí)間三方面來(lái)深入分析,與用戶點(diǎn)贊行為之間的內(nèi)在聯(lián)系。論文第四部分,著力于對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容文本分析,包括其信息來(lái)源、信息議題及信息的語(yǔ)言風(fēng)格作為切入點(diǎn),探究其與用戶點(diǎn)贊行為之間的內(nèi)在聯(lián)系。論文第五部分,從用戶點(diǎn)贊的行為動(dòng)機(jī)角度切入,著力探究用戶心理動(dòng)機(jī)需求是否對(duì)用戶點(diǎn)贊行為產(chǎn)生影響。在行文最后,對(duì)前文研究進(jìn)行總結(jié),并針對(duì)結(jié)論為微信公眾號(hào)的發(fā)展提供相關(guān)可行性建議。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),微信公眾號(hào)推送形式、信息議題及用戶點(diǎn)贊心理動(dòng)機(jī),在內(nèi)容為王時(shí)代,用戶更注重的是信息本身�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)作為黨媒的代表,用戶更青睞其平臺(tái)推送的實(shí)時(shí)政治等議題內(nèi)容,點(diǎn)贊量明顯高于其他信息議題。公眾平臺(tái)的發(fā)展務(wù)必結(jié)合自身的特點(diǎn),堅(jiān)持新聞專業(yè)主義,注重發(fā)掘有價(jià)值有意義的政治議題內(nèi)容,滿足用戶的點(diǎn)贊動(dòng)機(jī),才是長(zhǎng)久發(fā)展之道。
【學(xué)位授予單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G210.7
【圖文】：

人民日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)界面截圖 2估階段息的行為主體，其接收到微信公號(hào)推送實(shí)用性等進(jìn)行分析。是否符合自己對(duì)于后，才會(huì)在做決定，是否會(huì)點(diǎn)贊？或者分重要，能否通過(guò)推文影響用戶來(lái)促使贊階段、媒介因素等條件的影響下，用戶會(huì)產(chǎn)息，將會(huì)對(duì)信息的傳播力造成較大影響被傳遞都構(gòu)成了影響用戶點(diǎn)贊的重要因

《人民日?qǐng)?bào)》高點(diǎn)贊文章時(shí)間分布圖 3.2為了進(jìn)一步呈現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)點(diǎn)贊量與推送時(shí)間之間是否在關(guān)聯(lián)，對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》低點(diǎn)贊量的文章發(fā)布時(shí)間進(jìn)行分析。（二）低點(diǎn)贊量信息推送時(shí)間分析通過(guò)對(duì)低點(diǎn)贊量文章的推送時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)低點(diǎn)贊量信息的發(fā)布時(shí)間沒(méi)有呈現(xiàn)出非常明顯的時(shí)間發(fā)布特點(diǎn)，由圖片看出，發(fā)布時(shí)間只是相對(duì)集中于點(diǎn)、12 點(diǎn)及 15 點(diǎn)。其他時(shí)間的分布較為零散，沒(méi)有呈現(xiàn)出太明顯的特點(diǎn)。

議題觀點(diǎn)性影響用戶點(diǎn)贊行為家的實(shí)時(shí)政治是用戶較為關(guān)注的重點(diǎn)，帶有觀點(diǎn)性的信息更是吸引用戶點(diǎn)。例如，《憑什么軍人必須讓座》這篇文章收獲 37310 的點(diǎn)贊量。文析我國(guó)軍人的形象，凸顯軍人氣魄與高尚的品質(zhì)。其中將網(wǎng)友的平均穿表達(dá)觀點(diǎn)。如圖 4.1“讓你是情分，不讓是本分。。。麻煩有點(diǎn)概念好觀點(diǎn)直接呈現(xiàn)在文中，文章的整體觀點(diǎn)明顯。受訪者 7，“《人民日?qǐng)?bào)眾平臺(tái)，時(shí)事政治是我關(guān)注的比較多的信息，因?yàn)橛^點(diǎn)性比較強(qiáng)，所以多關(guān)注些，為國(guó)家的大小事操操心，一般都會(huì)點(diǎn)贊�！薄皶r(shí)事政治”、“”相比于“健康”、“提醒”類信息表現(xiàn)出較強(qiáng)的觀點(diǎn)性，易于用戶接影響用戶的點(diǎn)贊行為。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2796995