【摘要】：當前火爆熒屏的電視求職類真人秀節(jié)目，除了為求職者帶來工作機會，也為企業(yè)帶來雙重福利：一方面企業(yè)通過節(jié)目招攬人才；另一方面借助節(jié)目使用植入式廣告和公關營銷傳播策略手段提升著品牌知名度。 本文選取當今電視節(jié)目收視率高、影響度較大的求職類真人秀節(jié)目《非你莫屬》為研究案例，廣告營銷方面，以《非你莫屬》的特約播映單位58同城為樣本，通過對其在節(jié)目中植入式廣告呈現方式變化的梳理，并從58同城在節(jié)目中廣告植入的發(fā)生、植入式廣告的可控性、植入式廣告的清晰度三方面來分析，58同城借助節(jié)目進行的植入式廣告營銷對其自身品牌認知的影響；公關營銷方面，以《非你莫屬》中的企業(yè)嘉賓參與節(jié)目的行為為依據，主要對公關營銷的概念、企業(yè)在品牌營銷中注重公關的原因、公關營銷在求職類真人秀節(jié)目中表現形式進行案例分析，并指出當前節(jié)目中企業(yè)使用公關手段進行品牌營銷時出現的問題。 在論文最后，本研究從植入式廣告營銷和公關營銷兩個方面入手，在對求職真人秀節(jié)目中這兩種營銷方式的有益經驗進行總結的基礎上，并給以相關改進建議。同時，提出企業(yè)應促進兩種營銷手段的整合運用，而且要更加注重公關營銷手段的運用觀點。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;G222
【圖文】：

圖 3.3 非你莫屬節(jié)目現場舞臺中央地板 58 同城廣告公關，作為一期節(jié)目重要元素的各大企業(yè)代表，以在節(jié)目中。這些招聘方在節(jié)目中的表現展示的不僅示著其所代表的企業(yè)形象。他們在節(jié)目中以一種承者提供崗位的同時，也招攬到認同本公司文化和品人才。更為重要的是，當這些企業(yè)代表在對其崗位介紹時，無形中向求職者和電視受眾傳達企業(yè)的文一次表達的機會，相當于就多一次在受眾面前暴露巧妙的運用這種公關方式，不斷向受眾進行品牌營眾的品牌認知，從而使消費者能對此品牌形成高的翼董事長尹峰，在《非你莫屬》節(jié)目中，一方面為方面又作為企業(yè)的代言人，不斷向求職者和受眾傳價值，同時，又以自身的形象和魅力展示著咖啡之

圖 4.2 58 同城廣告視聽結合植入的播出位置以視覺方式呈現舞臺中央地板上的 58 同城整個廣告海面曝光，并且整個廣告畫面單獨位于鏡頭中央，有四個鏡頭中 58 同城的標志醒目突出，不與其它品牌相混入口的 58 同城的廣告牌展架時，除了長時間獨立、醒每期節(jié)目還有兩到三個對 58 同城廣告和品牌標志的長入式廣告的呈現時機，常在節(jié)目開頭位置或者在上一職者即將登場的節(jié)目中間穿插進行；同時，在節(jié)目中字屏幕廣告同步出現的形式，避免了觀眾因觀看節(jié)目免減少干擾使，促使廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡�。然而在現時，58 同城的品牌常被混淆在一系列的品牌廣告中城會和節(jié)目的冠名贊助商、51.job、丹姿、中國藍·夢

圖 5.1《非你莫屬》天津地區(qū)收視表現數據來源：CSM 媒介研究（2011）非你莫屬》改版后，主持人由張紹剛換 2013 年 3 到 6 份之間中國電視收視率為 0.586，該版后的 7 到 8 月份數據顯彰顯火爆的同時，也讓作為節(jié)目重要衣，實行其公關營銷，企業(yè)的品牌知形式目，作為承擔一種社會責任進行公關系倡導和推動自身善盡社會責任，照從而謀求組織機構的競爭優(yōu)勢來實現求和體現。改革開放以來，中國幾十

【參考文獻】

相關期刊論文 前7條

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本文編號：2795589