【摘要】：當(dāng)前火爆熒屏的電視求職類真人秀節(jié)目，除了為求職者帶來工作機(jī)會(huì)，也為企業(yè)帶來雙重福利：一方面企業(yè)通過節(jié)目招攬人才；另一方面借助節(jié)目使用植入式廣告和公關(guān)營銷傳播策略手段提升著品牌知名度。 本文選取當(dāng)今電視節(jié)目收視率高、影響度較大的求職類真人秀節(jié)目《非你莫屬》為研究案例，廣告營銷方面，以《非你莫屬》的特約播映單位58同城為樣本，通過對(duì)其在節(jié)目中植入式廣告呈現(xiàn)方式變化的梳理，并從58同城在節(jié)目中廣告植入的發(fā)生、植入式廣告的可控性、植入式廣告的清晰度三方面來分析，58同城借助節(jié)目進(jìn)行的植入式廣告營銷對(duì)其自身品牌認(rèn)知的影響；公關(guān)營銷方面，以《非你莫屬》中的企業(yè)嘉賓參與節(jié)目的行為為依據(jù)，主要對(duì)公關(guān)營銷的概念、企業(yè)在品牌營銷中注重公關(guān)的原因、公關(guān)營銷在求職類真人秀節(jié)目中表現(xiàn)形式進(jìn)行案例分析，并指出當(dāng)前節(jié)目中企業(yè)使用公關(guān)手段進(jìn)行品牌營銷時(shí)出現(xiàn)的問題。 在論文最后，本研究從植入式廣告營銷和公關(guān)營銷兩個(gè)方面入手，在對(duì)求職真人秀節(jié)目中這兩種營銷方式的有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)的基礎(chǔ)上，并給以相關(guān)改進(jìn)建議。同時(shí)，提出企業(yè)應(yīng)促進(jìn)兩種營銷手段的整合運(yùn)用，而且要更加注重公關(guān)營銷手段的運(yùn)用觀點(diǎn)。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;G222
【圖文】：

圖 3.3 非你莫屬節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)中央地板 58 同城廣告公關(guān)，作為一期節(jié)目重要元素的各大企業(yè)代表，以在節(jié)目中。這些招聘方在節(jié)目中的表現(xiàn)展示的不僅示著其所代表的企業(yè)形象。他們?cè)诠?jié)目中以一種承者提供崗位的同時(shí)，也招攬到認(rèn)同本公司文化和品人才。更為重要的是，當(dāng)這些企業(yè)代表在對(duì)其崗位介紹時(shí)，無形中向求職者和電視受眾傳達(dá)企業(yè)的文一次表達(dá)的機(jī)會(huì)，相當(dāng)于就多一次在受眾面前暴露巧妙的運(yùn)用這種公關(guān)方式，不斷向受眾進(jìn)行品牌營眾的品牌認(rèn)知，從而使消費(fèi)者能對(duì)此品牌形成高的翼董事長(zhǎng)尹峰，在《非你莫屬》節(jié)目中，一方面為方面又作為企業(yè)的代言人，不斷向求職者和受眾傳價(jià)值，同時(shí)，又以自身的形象和魅力展示著咖啡之

圖 4.2 58 同城廣告視聽結(jié)合植入的播出位置以視覺方式呈現(xiàn)舞臺(tái)中央地板上的 58 同城整個(gè)廣告海面曝光，并且整個(gè)廣告畫面單獨(dú)位于鏡頭中央，有四個(gè)鏡頭中 58 同城的標(biāo)志醒目突出，不與其它品牌相混入口的 58 同城的廣告牌展架時(shí)，除了長(zhǎng)時(shí)間獨(dú)立、醒每期節(jié)目還有兩到三個(gè)對(duì) 58 同城廣告和品牌標(biāo)志的長(zhǎng)入式廣告的呈現(xiàn)時(shí)機(jī)，常在節(jié)目開頭位置或者在上一職者即將登場(chǎng)的節(jié)目中間穿插進(jìn)行；同時(shí)，在節(jié)目中字屏幕廣告同步出現(xiàn)的形式，避免了觀眾因觀看節(jié)目免減少干擾使，促使廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡�。然而在現(xiàn)時(shí)，58 同城的品牌常被混淆在一系列的品牌廣告中城會(huì)和節(jié)目的冠名贊助商、51.job、丹姿、中國藍(lán)·夢(mèng)

圖 5.1《非你莫屬》天津地區(qū)收視表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：CSM 媒介研究（2011）非你莫屬》改版后，主持人由張紹剛換 2013 年 3 到 6 份之間中國電視收視率為 0.586，該版后的 7 到 8 月份數(shù)據(jù)顯彰顯火爆的同時(shí)，也讓作為節(jié)目重要衣，實(shí)行其公關(guān)營銷，企業(yè)的品牌知形式目，作為承擔(dān)一種社會(huì)責(zé)任進(jìn)行公關(guān)系倡導(dǎo)和推動(dòng)自身善盡社會(huì)責(zé)任，照從而謀求組織機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)求和體現(xiàn)。改革開放以來，中國幾十

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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本文編號(hào)：2795589