【摘要】：抖音是今日頭條旗下的一款音樂類社交短視頻軟件,截止到2018年10月抖音的日活躍用戶突破2億,月活躍用戶突破了4億,持續(xù)高速增長的態(tài)勢迅速激活了短視頻行業(yè)的市場潛能,也引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界對抖音的極大關(guān)注。抖音通過大數(shù)據(jù)分析和智能分發(fā)的推薦機(jī)制“投其所好”,在不同的場景中創(chuàng)造出不同的需求,讓每一個用戶都能在不同的場景下“各取所需”。但也正因如此,抖音在智能科技的加持和商業(yè)價值的裹挾下,場景化傳播行為產(chǎn)生了種種失范現(xiàn)象。抖音平臺的失范主要體現(xiàn)在三俗內(nèi)容堆積,使得用戶出現(xiàn)了過度沉迷,價值觀扭曲的現(xiàn)象;模糊的制度規(guī)范、治理手段單一性、人工智能算法機(jī)制在初級階段的狹隘性,不能完全盡到內(nèi)容審核把關(guān)、輿論引導(dǎo)和價值觀引領(lǐng)的責(zé)任;同時也因其缺乏嚴(yán)格的制度監(jiān)控和良性發(fā)展機(jī)制,導(dǎo)致用戶媒介依賴癥逐步加深,智能科技借助媒介的賦能正不容分說的主宰著人們的生活,把控著人們的時間。本文以十九大出的“加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè),建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系,營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”為指導(dǎo),針對抖音短視頻平臺場景化傳播行為失范現(xiàn)象,出了相對應(yīng)的優(yōu)化策略。第一,從抖音平臺角度,需要打破抖音社交短視頻場景化傳播的自身局限性,建立體系化監(jiān)管條例,完善舉報投訴機(jī)制以及平臺內(nèi)部的媒介管理制度,做到對其內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān),彌補平臺發(fā)展的不足問題。第二,從媒介監(jiān)管角度,需要加強對用戶的媒介引導(dǎo)力,通過國家政府部門、網(wǎng)信辦、版權(quán)局等有關(guān)部門發(fā)揮主導(dǎo)作用,通過剛性手段制定相對應(yīng)的法律法規(guī),建立起短視頻行業(yè)統(tǒng)一的規(guī)范準(zhǔn)則。第三,從社會行業(yè)角度,打造并強化抖音短視頻平臺的公益性,推動移動短視頻行業(yè)的建設(shè)與發(fā)展,建立行業(yè)自覺,樹立標(biāo)桿和榜樣。在以上優(yōu)化的基礎(chǔ)上,本文的研究致力于在智媒時代為我國政府和媒介監(jiān)管部門制定短視頻行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃出理論參考和建議。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206
【圖文】：

抖音社交短視頻平臺的場景化傳播失范與對策研究1 緒論1.1 選題背景與研究意義1.1.1 選題背景人類傳播史上幾次重大的媒介技術(shù)革新的背后，都蘊含著超越技術(shù)本身的工具性意義。隨著移動終端智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)已由溝通工具延伸為身體不可或缺的一部分，甚至異常火熱的智能可穿戴設(shè)備也在不斷地進(jìn)入人們的日常生活。隨著我國短視頻行業(yè)的持續(xù)火爆，短視頻的用戶紅利依然存在，且有較大的發(fā)展空間，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)報告整理，2019 年我國短視頻用戶規(guī)模將達(dá)到近五億人，隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)火熱，中國短視頻用戶以及市場仍然存在著較大的發(fā)展空間。

人們的日常生活。隨著我國短視頻行業(yè)的持續(xù)火爆，短視頻的用戶紅利依然存在，且有較大的發(fā)展空間，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)報告整理，2019 年我國短視頻用戶規(guī)模將達(dá)到近五億人，隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)火熱，中國短視頻用戶以及市場仍然存在著較大的發(fā)展空間。圖 1-1：數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)《2016-2020 年中國短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測》

的是抖音的使用者，問卷之外排除了沒有使用過抖音的用戶，問卷之中用過抖音且后期卸載的用戶。一開始通過微信上的三個抖音用戶群進(jìn)行發(fā)放，后期通過填寫過問卷的用戶分享在線問卷進(jìn)行取樣，共收取 209，并全部進(jìn)行了有效作答，因此實際完成調(diào)查問卷的有效問卷為 209 份別分布上，最終男性問卷共 119 份，占比 56.9%，女性問卷共 90 份，占%。通過對問卷中性別數(shù)量的整理可以看出，抖音用戶中男性高于女性，2018 抖音大數(shù)據(jù)報告》①、《2018 抖音數(shù)據(jù)研究報告》②、《抖音用戶調(diào)研、《快手&抖音用戶研究報告》④中男性和女性用戶的百分比接近相同。據(jù) CNNIC 報告數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，截止到 2018 年年底，10 歲到 39 歲的網(wǎng)民數(shù)體網(wǎng)民的 73.0%。其中 20 歲到 30 歲這個年齡段的網(wǎng)民群體占比最高，這和本文的調(diào)查數(shù)據(jù)問卷的使用頻率最高的年齡段亦是相符的，本調(diào)查關(guān)于抖音用戶的年齡段劃分中，18 歲以下占比 16.3%，18 歲到 28 歲之音用戶占比最多為 57.9%，29 歲到 39 歲這個年齡段的抖音用戶占比 19.到 50 歲這個區(qū)間的抖音用戶占比 4.8%，50 歲以上的抖音用戶占比 1.4%符合具體情況。

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本文編號：2793978