發(fā)布時(shí)間：2020-08-14 18:33

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)直播是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展以及營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的需求,使網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)的標(biāo)配。由于網(wǎng)絡(luò)直播的門(mén)檻低,已然進(jìn)入了全民直播的時(shí)代,只要擁有一部智能手機(jī),隨時(shí)隨地可以進(jìn)行直播,進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的低成本、高利潤(rùn)使眾多企業(yè)進(jìn)軍直播行業(yè),開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)注入大量資本,開(kāi)展專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司�！爸辈�+美妝”是網(wǎng)絡(luò)直播的一種類(lèi)型,且為品牌的傳播與銷(xiāo)售帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益,比如:歐萊雅、美寶蓮、丸美等眾多的化妝品品牌開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。抓住直播營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī),利用網(wǎng)紅或者明星直播,宣傳品牌,銷(xiāo)售產(chǎn)品。本文第一章以網(wǎng)絡(luò)直播為起點(diǎn),分析網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的模式、傳播策略、傳播效果;第二章主要是以化妝品廣告為切入點(diǎn),以化妝品網(wǎng)絡(luò)直播為研究對(duì)象,分析了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)相比較其他營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì);第三章通過(guò)巴黎歐萊雅等案例的研究,分析短時(shí)間內(nèi)興起的網(wǎng)絡(luò)直播面臨的問(wèn)題,最重要的是分析得出使網(wǎng)絡(luò)直播可持續(xù)發(fā)展的策略。目前,網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)界見(jiàn)效最快、成本較低的新型營(yíng)銷(xiāo)方式,為眾多企業(yè)所追捧,并且網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的移動(dòng)性、便利性使每個(gè)網(wǎng)民都能做產(chǎn)品的代言人、能自己進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo),但由于網(wǎng)絡(luò)主播素質(zhì)參差不齊,出現(xiàn)了很多污染網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的次品,這就需要各方面的監(jiān)管與努力,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。本文以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的思路來(lái)寫(xiě)文章,目的是通過(guò)分析能規(guī)范化妝品廣告的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)模式,使其可持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F713.8;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 黃慶;;化妝品品牌傳播策略的研究[J];市場(chǎng)論壇;2007年12期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前8條

1 向永心;基于媒介場(chǎng)景理論的網(wǎng)絡(luò)視頻直播研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2017年

2 馬川;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播策略研究[D];山東大學(xué);2017年

3 蔡凱莉;網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D];南京師范大學(xué);2017年

4 烏韋;大數(shù)據(jù)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究[D];西南大學(xué);2016年

5 范敏;大數(shù)據(jù)視野下的廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

6 徐莉娟;基于受眾特征的手機(jī)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D];湖南大學(xué);2012年

7 王芳;化妝品廣告的品牌傳播效果研究[D];南京師范大學(xué);2011年

8 涂莉俊;化妝品品牌“病毒”式營(yíng)銷(xiāo)策略分析[D];華中科技大學(xué);2006年

本文編號(hào)：2793389