【摘要】：網絡直播是移動互聯網時代的產物,移動技術的發(fā)展以及營銷行業(yè)的需求,使網絡直播營銷成為企業(yè)的標配。由于網絡直播的門檻低,已然進入了全民直播的時代,只要擁有一部智能手機,隨時隨地可以進行直播,進行移動營銷。網絡直播營銷的低成本、高利潤使眾多企業(yè)進軍直播行業(yè),開始在網絡直播行業(yè)注入大量資本,開展專業(yè)網紅經濟公司�！爸辈�+美妝”是網絡直播的一種類型,且為品牌的傳播與銷售帶來直接的經濟利益,比如:歐萊雅、美寶蓮、丸美等眾多的化妝品品牌開始利用網絡直播進行營銷。抓住直播營銷的契機,利用網紅或者明星直播,宣傳品牌,銷售產品。本文第一章以網絡直播為起點,分析網絡直播營銷的模式、傳播策略、傳播效果;第二章主要是以化妝品廣告為切入點,以化妝品網絡直播為研究對象,分析了網絡直播營銷相比較其他營銷模式的優(yōu)勢;第三章通過巴黎歐萊雅等案例的研究,分析短時間內興起的網絡直播面臨的問題,最重要的是分析得出使網絡直播可持續(xù)發(fā)展的策略。目前,網絡直播營銷是營銷界見效最快、成本較低的新型營銷方式,為眾多企業(yè)所追捧,并且網絡直播營銷的移動性、便利性使每個網民都能做產品的代言人、能自己進行網絡直播營銷,但由于網絡主播素質參差不齊,出現了很多污染網絡直播環(huán)境的次品,這就需要各方面的監(jiān)管與努力,優(yōu)化網絡直播環(huán)境。本文以發(fā)現問題、分析問題、解決問題的思路來寫文章,目的是通過分析能規(guī)范化妝品廣告的網絡直播營銷模式,使其可持續(xù)發(fā)展。
【學位授予單位】：山西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206;F713.8;F274

【參考文獻】

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本文編號：2793389