【摘要】：近年來,互聯(lián)網(wǎng)的高普及率給經(jīng)濟(jì)、通信和商務(wù)的各行各業(yè)都帶來了革命性的變化。微博、網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、網(wǎng)絡(luò)支付等各種新媒體蓬勃發(fā)展,給我國社會發(fā)展的各個方面帶來了舉足輕重的影響。在公益的領(lǐng)域,新媒體所發(fā)揮的作用也越來越明顯。自2004年安豬的“多背一公斤”微公益計劃在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起之后,越來越多的公益組織或個人通過新媒體平臺開始了各種微公益的嘗試。愈演愈烈的微公益之風(fēng)引起了社會的廣泛關(guān)注。微公益是新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的一種新的公益組織形式,微公益的傳播、組織、執(zhí)行和反饋各個環(huán)節(jié)都通過新媒體平臺,利用微博、社交網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)支付等各種新媒體平臺匯聚個體的微力量;微公益是一種新的公益理念,強調(diào)積少成多、強調(diào)人人可以快樂、快捷的參與,其實質(zhì)就是“全民公益”的理念。微公益的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)公益組織和民間公益組織在信息透明度低、傳播效果單一以及效率低等方面的局限性。新媒體環(huán)境下的微公益?zhèn)鞑ゾ哂袀鞑ニ俣瓤�、信息透明度高、參與方式多樣化和參與門檻低等特點和優(yōu)勢。微公益的傳播主體呈現(xiàn)出草根性和多元化、傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化和多樣性、通過多種傳播渠道進(jìn)行整合傳播、微公益?zhèn)鞑ゾ哂酗@著的社會效果、受眾角色分化。微公益獨特的傳播機制使其能夠在短時間內(nèi)團(tuán)結(jié)廣大受眾的力量,形成廣泛的社會影響力。然而,許多的微公益卻面臨著身份不合法、不具備募捐資質(zhì)、公信力缺乏支撐特別是虛假信息泛濫、缺乏法制保障且微公益信息持續(xù)力薄弱等尷尬的局面,甚至被別有用心的人用來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙。筆者對新媒體環(huán)境下微公益的可持續(xù)發(fā)展提出了幾點建議:增設(shè)把關(guān)人、利用新媒體增加透明度、健全法規(guī)以確保公信力、與傳統(tǒng)媒體互動強化社會動員、并與傳統(tǒng)公益組織共同優(yōu)化救助效果和促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：D632.9;G206
【圖文】：

認(rèn)為微公益比傳統(tǒng)公益“更加透明”。微公益進(jìn)行傳播時，很好的利用了新媒體公開和透明的特性，在信息的透明度上形成天然的優(yōu)勢。以免費午餐為例，捐助者通過免費午餐淘寶公益店的每一筆捐款都會公開顯示在支付記錄中，免費午餐還通過官方微博、開心網(wǎng)和人人網(wǎng)主頁以及官方網(wǎng)站等多種渠道定時對募款金額、善款使用和收支信息等進(jìn)行常規(guī)發(fā)布，每一個參與和關(guān)注免費午餐的受眾都可以即時了解善款的使用情況并對其進(jìn)行監(jiān)督。而新浪微公益平臺更是在信息透明度上有著絕對的優(yōu)勢。每個微公益項目下都設(shè)有“項目進(jìn)展”版塊，包含從項目發(fā)起、證實為真、已認(rèn)領(lǐng)、捐助結(jié)束、目標(biāo)完成、公益組織執(zhí)行階段（管理善款、更新進(jìn)展）等階段的所有信息。在“公益組織執(zhí)行階段”，項目執(zhí)行者都會把每筆善款的流向（包括化驗單、藥費單等住院信息以及各個款項的發(fā)票等）以文字＋圖片的形式公布出來（圖 2.2），接受所有關(guān)注者和參與者的監(jiān)督。

3 新媒體環(huán)境下微公益?zhèn)鞑C制分析傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑ネ窃趪液驼闹鲗?dǎo)下，傳統(tǒng)公益組織或企業(yè)利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報道并號召公眾進(jìn)行捐款捐物。傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑ビ忻黠@的線性傳播的特征：傳播主體通常是傳統(tǒng)公益組織和少數(shù)企業(yè)；傳播內(nèi)容主要以宏觀的公益項目為主，很少涉及個人的利益；傳播渠道多通過報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行線性傳播，幾乎沒有反饋渠道；受眾完全處于被動接受公益信息的地位且公益信息透明度低（圖 3.1）。微公益?zhèn)鞑ブ饕柚⒉�、網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體，在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道和受眾參與等方面都不同于傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑サ木�性特征。國家、政府主導(dǎo)報紙

3.1.1 草根“草根”一詞直譯自英文單詞“grass roots”,在我國指平民百姓或普通網(wǎng)民，代表著與主流、精英階層的對立階層。新媒體的出現(xiàn)特別是微博等自媒體的出現(xiàn)讓草根階層掌握了話語權(quán)。以新浪微公益為例，目前新浪微公益?zhèn)�人求助產(chǎn)品支持黃 V 用戶和藍(lán) V 用戶通過微公益平臺發(fā)布求助項目，黃 V 用戶是指經(jīng)過新浪認(rèn)證的個人，藍(lán) V 用戶包括經(jīng)過新浪認(rèn)證的公益組織和企業(yè)機構(gòu)。新浪微博的黃 V 用戶申請條件非常簡單：有清晰頭像、綁定手機、關(guān)注數(shù) 30、粉絲數(shù) 100、2 個互粉黃 V 好友。也就是說具有一定活躍度和影響力的個人都可以成為微公益的傳播主體，在新浪微公益發(fā)布個人求助信息。草根階層不僅可以直接發(fā)布求助信息，也可以為生活中遇到的需要幫助的人發(fā)布求助信息，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)微博的方式擴大微公益?zhèn)鞑サ挠绊懥Γ▓D 3.2）�？梢哉f，所有人都可以成為微公益的傳播主體。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 宋爽;;青少年網(wǎng)絡(luò)微公益參與行為分析與引導(dǎo)對策[J];新聞與寫作;2013年07期

2 趙方忠;;易寶支付：網(wǎng)絡(luò)公益的“長尾”應(yīng)用[J];投資北京;2008年10期

本文編號：2792787