【摘要】：本論文以衰退產業(yè)理論、產業(yè)轉型理論、產業(yè)創(chuàng)新理論為理論范式,構建我國報業(yè)產業(yè)轉型的研究框架,提出產業(yè)結構重構是報業(yè)產業(yè)轉型的本質。產業(yè)結構轉型、產業(yè)組織轉型、企業(yè)組織轉型是報業(yè)產業(yè)轉型的內涵,數(shù)字報業(yè)是報業(yè)產業(yè)轉型的目標。 本論文主要研究問題是報業(yè)如何實現(xiàn)其產業(yè)轉型。具體包括：報業(yè)發(fā)展是否處于衰退期；報業(yè)產業(yè)轉型的本質,轉型的核心內涵及轉型目標；報業(yè)產業(yè)轉型的主要動力何在,轉型路徑為何。這些問題彼此關聯(lián),形成報業(yè)產業(yè)轉型的問題系統(tǒng)。 借鑒產業(yè)衰退理論,同時結合報業(yè)二重性,提煉出衡量報業(yè)發(fā)展階段的實證分析指標體系,經過數(shù)據(jù)分析得出傳統(tǒng)報業(yè)是衰退產業(yè)的結論。采用產業(yè)演進理論,從需求、供給、技術和政策四個維度闡述傳統(tǒng)報業(yè)衰退的主要原因及動力機制。 數(shù)字技術對媒介領域帶來全方位革命性影響,數(shù)字報業(yè)是基于技術創(chuàng)新的產業(yè)轉型,數(shù)字技術是報業(yè)產業(yè)轉型的核心動力。技術與需求、供給、分工等因素相互作用,形成產業(yè)演進的動力系統(tǒng),推動報業(yè)數(shù)字化轉型。 產業(yè)結構重構是報業(yè)產業(yè)轉型的本質。報業(yè)產業(yè)轉型的核心目標是由傳統(tǒng)報業(yè)轉型為數(shù)字報業(yè)。不同于局部策略性調整,這是一種根本上的戰(zhàn)略轉型,具有革命性、顛覆性。 報業(yè)產業(yè)創(chuàng)新是實現(xiàn)報業(yè)產業(yè)轉型的主要途徑。報業(yè)產業(yè)轉型的路徑就是沿產業(yè)結構、產業(yè)組織、企業(yè)組織三大方向進行產業(yè)創(chuàng)新。 報業(yè)產業(yè)轉型是一個系統(tǒng)工程,主要包括三方面：報業(yè)產業(yè)結構轉型；報業(yè)組織轉型；企業(yè)組織轉型。媒介融合導致報業(yè)產業(yè)結構重構、產業(yè)邊界重劃,報業(yè)屬于“大媒體業(yè)”,報業(yè)在產業(yè)結構轉型后其產業(yè)定位是高端內容提供業(yè)與集成業(yè)。報業(yè)產業(yè)組織結構的集中度大幅提高,兼并重組更加頻繁。報業(yè)企業(yè)組織機構轉型以媒介融合為導向,轉型為扁平化組織結構。 全媒體數(shù)字技術平臺是數(shù)字報業(yè)的基礎,全媒體采編平臺是技術平臺的核心。盈利模式創(chuàng)新是報業(yè)數(shù)字化生存與發(fā)展經營領域的重要突破口：由二次售賣轉向多次售賣,由規(guī)模經濟盈利模式轉向范圍經濟盈利模式。流程再造是數(shù)字報業(yè)管理領域另一個突破口：以媒介融合為導向,以破除媒介類型分立為核心進行流程再造。 數(shù)字報業(yè)的核心產品進行重新定位：報業(yè)網站是綜合信息服務平臺,手機報是增值服務平臺,電子報紙是中高端讀者的閱讀終端,戶外顯示屏是輔助性的增值服務平臺。 傳統(tǒng)報業(yè)基于價值回歸進行重新定位：輿論主導型媒體定位的回歸,讀者市場精英化回歸。主打高附加值的解釋性報道及新聞評論。 文化體制改革是報業(yè)制度創(chuàng)新的現(xiàn)實與理論背景,報業(yè)制度創(chuàng)新進入產權主導階段,“兩分開”是現(xiàn)階段報業(yè)制度創(chuàng)新的核心制度安排。報業(yè)制度創(chuàng)新以“兩分開”為核心,以實現(xiàn)非時政類報紙整體轉制為現(xiàn)階段報業(yè)制度創(chuàng)新的目標。同時配套組織制度,管理制度及約束制度創(chuàng)新來共同推動報業(yè)產業(yè)轉型。 報業(yè)未來應該開創(chuàng)全方位整合社會資源運作模式,超越內容產業(yè),謀求更大的產業(yè)發(fā)展空間。
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G219.2-F
【圖文】：

海民1認為未來的報紙必須建立三個平臺: 數(shù)字平臺! 網絡平臺和移字化生存的形態(tài)大致是: 一個核心平臺: 三類紙媒報紙; 四項數(shù)字產伸 "第二節(jié) 衰退產業(yè)理論研究綜述退產業(yè)理論研究的主要議題文獻分布01 年 2 月3 日, 以 /衰退產業(yè) 0為關鍵詞, 在 / 相關期刊論文發(fā)現(xiàn), 從 1908 一2090 年, 共有 / 篇相關論文, 從 1919 年開始有學者2000年開始這個議題的研究者增多, 達到7 篇, 2020 年高達 31 篇, 本在 6 篇左右, 2090 年這個領域開始降溫 "14

圖2.2 1950一2008年美國日報廣告額曲線圖(數(shù)據(jù)來源:編輯與出版人雜志國際年度報告 (Editor na d Publisher Intenr ationalYearb ook)單位: 百萬美元)從 91 50 年到 200 年, 美國日報的廣告收入一直持續(xù)增長, 只在 19 1 年出現(xiàn)一次小幅下降"在 1957 一200 年更是高速增長, 一直到 2000 年美國日報 (包括星期日刊)廣告收入總額達到頂點, 高達486 .7 億美元, 從這一年開始廣告額開始下降"2010年由于受到 9 #n 事件的影響, 報紙廣告額出現(xiàn)了高達 9% 的負增長 , 2020 年開始企穩(wěn), 增長幅度維持在 1.5% 一3.9% 區(qū)間內, 但從02 06 年開始又出現(xiàn)了負增長 "20 6 年是466.1 億美元, 比2005年下跌了 1.68% ; 2007 年又下跌了9.4% , 只有422.09 億美元; 02 08 年只有 347 4. 億美元, 比20 7 年又下降了 71 7. 個百分點"20 9年美國還處在金融危機的漩渦中, 從目前收集的數(shù)據(jù)來看, 情況比2008 年更糟糕 "下圖是 195 任一2080 年美國報紙廣告額增長率的曲線圖, 這個圖能讓我們更直觀地觀察到美國報業(yè)銷售額增長率的變化 "

圖2.3 195任一2008 年美國報紙廣告額增長率曲線圖(數(shù)據(jù)來源: 編輯與出版人雜志國際年度報告 (Editor na d Publisher InternationalYearbook))可以很明顯看到, 1975 年至 1985 年是美國報業(yè)廣告經營的最黃金時期, 年增長率絕大部分在 10% 左右, 在 1976 年, 增長率更高達 61 .8% "從 1985 年開始廣告額增速開始下滑, 到 1991 年是低點, 出現(xiàn)了6% 的負增長, 但這種下降只是暫時的"從 1919年開始廣告額增速又開始回升, 1997 年廣告額增長了7% , 達到一個高峰 "但從 1989年開始, 廣告額增速明顯放緩, 2030 ! 2040 ! 2005 年雖有一個小幅增長, 但 2006 年開始美國報紙廣告額出現(xiàn)了不可逆轉的負增長, 2060 年是負 1.7% , 2007 年是負9. 4% ,2008 年更高達負 17.7% "()2 報業(yè)廣告額占四大傳統(tǒng)媒體廣告額的比重如果只單獨分析報業(yè)廣告額增長的情況, 還不能得出報業(yè)衰退的結論, 因為可能那個時期整個傳媒廣告市場都在萎縮, 因而必須進一步了解報業(yè)廣告占整個傳媒廣告市場比重的變化, 才能知道到底是整體傳媒廣告市場的蛋糕縮小了, 還是只有報業(yè)衰落了"

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

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相關博士學位論文 前4條

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相關碩士學位論文 前1條

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本文編號：2791412