【摘要】：自1935年3月德國柏林實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播服務(wù)以來,電視逐漸成為千家萬戶為不可缺少的文化傳播媒介;電視在技術(shù)升級中經(jīng)歷了多次創(chuàng)新變革,20世紀(jì)后期網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展將我們帶入了全新的有線數(shù)字電視時代,為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的市場空間,拓寬了產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界,轉(zhuǎn)換了產(chǎn)業(yè)增長動力,節(jié)目內(nèi)容的傳播也從供給主導(dǎo)向需求反哺、從單向推送向雙向互動、從封閉系統(tǒng)向開放系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。2016年12月,中共中央宣傳部、財政部、國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見》指出,“隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體、新業(yè)務(wù)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn),有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級受到分散運(yùn)營、分割發(fā)展的制約,資源優(yōu)勢、規(guī)模效益得不到充分發(fā)揮,可持續(xù)發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)”�？梢�,有線電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)提上日程。此外,隨著可持續(xù)發(fā)展概念的豐富和應(yīng)用的推廣,當(dāng)前對可持續(xù)發(fā)展的研究多是指:一是管理可持續(xù),即通過科學(xué)方法有效地對相關(guān)主體進(jìn)行管理,已獲得該主體本身持續(xù)、快速、健康地成長;二是生態(tài)可持續(xù),即是將可持續(xù)發(fā)展同自然環(huán)境相關(guān)聯(lián);三是從三重基線的維度來分解可持續(xù)發(fā)展的要求,即從經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境三重標(biāo)準(zhǔn)來衡量可持續(xù)發(fā)展,并且依據(jù)現(xiàn)實(shí)實(shí)踐數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。本文將基于三重基線維度和管理可持續(xù)方向來判斷有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況�？紤]數(shù)字技術(shù)時代下的電視“用戶”地位逐漸提升的現(xiàn)狀,論證了有線電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的核心方向就是要基于用戶需求不斷提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率,同時根據(jù)所處市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)動態(tài)演化規(guī)律選擇合適的鏈?zhǔn)秸稀１疚囊援a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論為依據(jù),采用規(guī)范與實(shí)證相結(jié)合、靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合、比較與系統(tǒng)相結(jié)合的研究方法,對有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及演化問題進(jìn)行了理論研究和經(jīng)驗(yàn)研究。分析思路在于:首先理清數(shù)字技術(shù)背景下的有線電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特性等本質(zhì)因素,接著在這些要素基礎(chǔ)上借助全要素生產(chǎn)率模型及產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率評價模型測度產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐水平,最后基于這一經(jīng)驗(yàn)研究,以及“七力模型”和“Logistic動態(tài)演化模型”的理論研究指出基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的多維度整合將是有線電視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的升級路徑。本文的有關(guān)理論和實(shí)證研究按四個章節(jié)來展開。其中,第三章對(有線)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況做了概要性分析。以數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為導(dǎo)向追蹤了有線電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)演化,指出不同的技術(shù)帶動下的有線電視發(fā)展情況,并就各個時期的主要市場特性和主體行為進(jìn)行了發(fā)展階段劃分;在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析了數(shù)字化時代有線電視特有的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特性的變革。在三網(wǎng)融合的當(dāng)前,技術(shù)融合已經(jīng)成熟,有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還依賴于電信產(chǎn)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù),長期的事業(yè)體制使得其在技術(shù)創(chuàng)新上作為不大,而長期處于技術(shù)復(fù)制的跟隨期,這對有線電視產(chǎn)業(yè)的未來市場化之路將有所阻礙,未來不僅要在組織體制制度變革創(chuàng)新的方面有所進(jìn)步,更要在技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)引進(jìn)的道路上加大步伐。第四章借助Malmquist-DEA1模型以各省份的有線電視業(yè)為對象,測算出全要素生產(chǎn)率變動情況,探求有線電視業(yè)全要素生產(chǎn)率變動的時間動態(tài)維、空間區(qū)域維差異,進(jìn)一步揭示近十年來我國有線電視產(chǎn)業(yè)的效率差異(分為技術(shù)進(jìn)步和效率改進(jìn))演變的內(nèi)在規(guī)律和機(jī)制。綜觀這八年的技術(shù)效率和技術(shù)進(jìn)步的數(shù)值,可以看出有線電視產(chǎn)業(yè)的TFP變動的構(gòu)成存在明顯的“偏科”現(xiàn)象,即技術(shù)效率的變化率與技術(shù)進(jìn)步的變化率幾乎完全呈反向變動趨勢(除2012-2013年),即在該實(shí)證周期內(nèi),當(dāng)技術(shù)進(jìn)步為正時候,技術(shù)效率則為負(fù);而當(dāng)技術(shù)效率為正時,技術(shù)進(jìn)步卻為負(fù)。剖析技術(shù)效率的組成,可以看出近年來隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,純技術(shù)效率相比規(guī)模效率對技術(shù)效率的貢獻(xiàn)更大�？傮w來看,2008-2015年間,中國有線電視業(yè)的TFP平均增長率為2.5%,主要得益于技術(shù)效率的提高,其平均增長率為5.9%,其中規(guī)模效率的平均增長率為-0.3%,純技術(shù)效率的平均增長率為5%,然而技術(shù)進(jìn)步卻表現(xiàn)出了負(fù)增長,平均增長率為-3.2%。雖然有線電視的平臺屬性在模擬信號時代就已存在,但是隨著數(shù)字技術(shù)在有線電視產(chǎn)業(yè)中的普及,該平臺的重心發(fā)生了偏移。區(qū)別于一般的產(chǎn)品,電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和收入來源于受眾規(guī)模,而不是產(chǎn)量規(guī)模,效率的提升及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都需依托用戶的支持。第五章在考慮了網(wǎng)絡(luò)外部性的基礎(chǔ)上基于兩階段生產(chǎn)過程評價了有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。作者依托有線電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作實(shí)踐,關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈中的用戶作用,基于相關(guān)的“網(wǎng)絡(luò)外部性”,改進(jìn)了現(xiàn)有的DEA模型,以更精確地分析有線電視產(chǎn)業(yè)近期的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效率。研究結(jié)果顯示的“內(nèi)容傳輸階段的效率值普遍高于內(nèi)容制作階段的效率值”表明消費(fèi)者的用戶信息在內(nèi)容傳輸階段已被較充分利用,使得這一階段的市場化程度更高;而內(nèi)容制作階段多半尚不能及時響應(yīng)消費(fèi)者的用戶需求,同時投入要素多是戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果,在當(dāng)年的市場運(yùn)作中還無法及時得以利用而造成效率偏低的局面。產(chǎn)業(yè)鏈維度的整合模式可以促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容制作階段和節(jié)目內(nèi)容傳輸階段的互融互通,在數(shù)字技術(shù)的協(xié)助下,使電視內(nèi)容的基本信息流和用戶體驗(yàn)的反饋信息流及時得以利用,從本質(zhì)上促進(jìn)了有線電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率。第六章的研究表明廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)的整合行為是行業(yè)發(fā)展到這一特定階段的理性行為:在當(dāng)前技術(shù)日新月異用戶分流嚴(yán)重市場深度融合的時代,廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)的主體還需盡快整合產(chǎn)業(yè)鏈條、擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)、融合細(xì)分市場并加速新技術(shù)的實(shí)施,利用相互間的通用元素分享已有技術(shù)和用戶基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在上游豐富電視節(jié)目的廣度不斷加大業(yè)務(wù)創(chuàng)新、運(yùn)營商中間環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)個性化發(fā)展不斷推出優(yōu)質(zhì)服務(wù),下游側(cè)重挖掘用戶需求并將消息在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)以不斷提高用戶的忠誠度�！叭W(wǎng)融合”進(jìn)程中,各行動主體的目標(biāo)函數(shù)都是實(shí)現(xiàn)自身利潤最大化并不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,隨著對產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成以及網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)業(yè)特性認(rèn)識的加深,可以看出上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的整合行為影響著有線電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展。本文關(guān)于有線電視產(chǎn)業(yè)的演化分析、產(chǎn)業(yè)特性的變革、全要素生產(chǎn)率的測度以及基于產(chǎn)業(yè)鏈解構(gòu)基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)效率評價,“七力模型”和“Logistic生態(tài)模型”的有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用以及多維鏈?zhǔn)秸夏Ｐ偷鹊难芯?對現(xiàn)有的理論發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)研究有著一定的啟發(fā)意義、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐有著一定的指導(dǎo)價值。
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G229.2-F
【圖文】：

第二章從五大方面展開研究，為后續(xù)四個章節(jié)研究提供了基石和方向。，首逡逑先從相關(guān)的有線電視產(chǎn)業(yè)的理論研究出發(fā)，從產(chǎn)業(yè)組織視角和雙邊市場視角兩個逡逑維度進(jìn)行綜述，前者又分為有線電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的和網(wǎng)絡(luò)間的競合關(guān)系的研究，后者逡逑則是基于有線電視的特有屬性進(jìn)行產(chǎn)業(yè)特性討論；第二，從數(shù)字技術(shù)對電視產(chǎn)業(yè)逡逑發(fā)展的運(yùn)行機(jī)理的影響著手，綜述了數(shù)字技術(shù)的興起對有線電視產(chǎn)業(yè)的影響；第逡逑三，集中梳理了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評價方法，從效率和全要素生產(chǎn)率兩個維度展示了這逡逑兩個評價方法的來龍去脈；第四，綜述了產(chǎn)業(yè)評價的經(jīng)驗(yàn)性研究，當(dāng)前有線電視逡逑正處于市場化運(yùn)營的起步階段，因此有關(guān)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價的文獻(xiàn)還較少，現(xiàn)有的逡逑８逡逑

一助“平臺”來實(shí)現(xiàn)的，平臺作為中介方為兩邊用戶交換產(chǎn)品或服務(wù)，平臺自身借逡逑助向兩邊用戶制定不同的價格來獲取利潤。逡逑基于已有經(jīng)典文獻(xiàn)（Ｃａｉｌｌａｕｄ，Ｊｕｌｌｉｅｎ，２００３；邋Ｅｖａｎｓ，２００３；邋Ｇａｗｅｒ，Ｃｕｓｕｍａｎｏ，逡逑２００２；邋Ａｒｔｈｕｒ，邋１９８９；徐晉，張祥建，２００６）邋［３Ｇ，３５－３８］等將雙邊市場的發(fā)展階段進(jìn)逡逑行梳理并分析各個階段的主要發(fā)展目標(biāo)：第一，平臺初建期的主要目標(biāo)是召集雙逡逑邊用戶。用戶是平臺生存的先決條件，平臺的收費(fèi)機(jī)制及定價機(jī)制都是要以保證逡逑雙邊用戶存在為前提。在平臺的初建期，需權(quán)衡平臺兩邊的用戶收益，以調(diào)動雙逡逑方參與到平臺的積極性。第二，平臺的發(fā)展期的發(fā)展目標(biāo)是基于平臺初建期的目逡逑標(biāo)之上的，在不斷優(yōu)化平臺收費(fèi)結(jié)構(gòu)及價格機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上較好地平衡雙邊用戶的逡逑福利收益。第三，平臺成熟期的發(fā)展目標(biāo)是不斷擴(kuò)大平臺的交易規(guī)模，在不斷調(diào)逡逑試中追加投資，在市場進(jìn)入策略實(shí)施一段時間后不斷擴(kuò)大平臺交易規(guī)模。平臺發(fā)逡逑展過程的顯著特征就是平臺的外部性，基于（Ｃｈａｋｒａｖｏｒｔｉ，Ｒｏｓｏｎ，２００６；邋Ｅｖａｎｓ，逡逑２００３）邐的研究，將外部性基于平臺的不同發(fā)展階段分為“成員外部性”逡逑（ｍｅｍｂｅｒｓｈｉｐｅｘｔｅｍａｌｉｔｙ）和“用途外部性”（ｕｓａｇｅｅｘｔｅｍａｌｉｔｙ），前者的含義是逡逑雙邊用戶會因?yàn)榱硪环接脩舻幕鶖?shù)增加而獲得更大的收益，后者的含義是當(dāng)平臺逡逑上的交易和互動的次數(shù)增加時，每個用戶都會有所收益（圖２－１）。逡逑目標(biāo)邐召集雙邊用戶邐平衡雙邊收益邐增強(qiáng)規(guī)模性和流動性逡逑

圖３－２技術(shù)效率和配置效率逡逑放松規(guī)模報酬不變的假設(shè)，可將技術(shù)效率進(jìn)一步分解為純技術(shù)效率和規(guī)。逡逑（４）純技術(shù)效率（ＰｕｒｅＴｅｃｈｎｉｃａｌ邋Ｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ，ＰＴＥ）。純技術(shù)效率是指在規(guī)可變的情況下，被考察的生產(chǎn)單元與生產(chǎn)前沿面之間的距離；逡逑（５）規(guī)模效率（ＳｃａｌｅＥｆｆｉｃｉｅｎｃｙ，ＳＥ）。規(guī)模效率是指在規(guī)模報酬不變的，生產(chǎn)前沿面與規(guī)模報酬可變時的生產(chǎn)前沿面的距離。逡逑處借助圖２－３單投入單產(chǎn)出來說明，一個基于規(guī)模報酬可變的生產(chǎn)情邊界上的Ａ、Ｂ、Ｃ三個生產(chǎn)單元均為技術(shù)有效點(diǎn)，但三者的斜率是不同的，Ａ點(diǎn)是處于規(guī)模報酬遞增階段，可以不斷增加生產(chǎn)規(guī)模不斷趨近Ｂ點(diǎn)，于規(guī)模報酬不變的狀態(tài)，無法通過生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整來提高生產(chǎn)率，同樣Ｃ規(guī)模報酬遞減階段，此時還需縮減生產(chǎn)規(guī)模以不斷趨近Ｂ點(diǎn)。逡逑以Ｄ點(diǎn)為例，Ｄ點(diǎn)為一技術(shù)無效率的點(diǎn)，其可向Ｅ點(diǎn)移動來削減技術(shù)無再進(jìn)一步向Ｂ點(diǎn)移動以削減規(guī)模無效程度。逡逑點(diǎn)的ＶＲＳ情況下的純技術(shù)效率可以表示為：逡逑ＴＥ，＾邋＝ＧＦ／ＧＤ逡逑點(diǎn)的ＶＲＳ情況下的技術(shù)效率可以表示為：逡逑

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5 羅莉;技術(shù)與電影藝術(shù)的發(fā)展[D];湖南師范大學(xué);2016年

6 張才剛;數(shù)字化生存與文學(xué)語言的流變[D];華中師范大學(xué);2011年

7 韓杰;數(shù)字技術(shù)語境中電子音樂聲音創(chuàng)作研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2015年

8 謝曉昱;科學(xué)與藝術(shù)的聯(lián)姻：水墨動畫研究[D];上海大學(xué);2011年

9 張麗;數(shù)字化時代中國博物館教育發(fā)展研究[D];華中師范大學(xué);2015年

10 李楊;著作財產(chǎn)權(quán)體系中的個人使用問題研究[D];西南政法大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 朱威;基于SDI數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)PIS系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸[D];北京交通大學(xué);2018年

2 孫寧為;數(shù)字技術(shù)視野下中國盜墓題材影視作品的敘事研究[D];四川師范大學(xué);2018年

3 宋寧;我國大中型商業(yè)銀行數(shù)字化影響研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2018年

4 唐明月;數(shù)字技術(shù)與普惠金融融合的發(fā)展案例研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2017年

5 唐琳云;數(shù)字技術(shù)在展示設(shè)計中的集約化應(yīng)用研究[D];南京航空航天大學(xué);2017年

6 王陽陽;淺談數(shù)字時代下的電影片頭技術(shù)和效果[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2017年

7 李至惟;基于數(shù)字技術(shù)的虛擬景觀設(shè)計研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2017年

8 申P(guān)r;數(shù)字技術(shù)下的影視藝術(shù)[D];吉林藝術(shù)學(xué)院;2012年

9 班守猛;數(shù)字技術(shù)在雕塑教學(xué)中的應(yīng)用[D];北京工業(yè)大學(xué);2013年

10 溫泉;論數(shù)字技術(shù)對電影藝術(shù)的影響[D];河北大學(xué);2011年

本文編號：2790702