【摘要】：網(wǎng)紅作為新近出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)名詞,近兩年占據(jù)了媒體和公眾的視野。微博作為最強(qiáng)大的自媒體平臺和新媒體的代表之一,擁有強(qiáng)大的流量入口和裂變式傳播能力,它為網(wǎng)紅與粉絲之間的互動交流提供強(qiáng)大的平臺支撐。通過微博平臺,網(wǎng)紅利用多元營銷傳播手段,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。本文以微博粉絲為營銷傳播的出發(fā)點(diǎn),以微博平臺為支撐,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例研究法、邏輯分析等方法,通過張大奕、papi醬等相關(guān)案例分析微博何以成為網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)最佳平臺;運(yùn)用“整合營銷傳播”理論透析粉絲經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)紅營銷傳播變現(xiàn)的核心,網(wǎng)紅如何進(jìn)行內(nèi)容傳播與商業(yè)營銷相結(jié)合繼而順利實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn);通過“網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I”原則,分析papi醬在微博平臺營銷傳播策略,找到適合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳播方式,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn);最后總結(jié)反思微博平臺網(wǎng)紅營銷傳播方式的不足并提出相應(yīng)發(fā)展對策,為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供借鑒意義。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時也帶來了相應(yīng)的問題和不足,通過對網(wǎng)紅微博營銷傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后,提出網(wǎng)紅在微博平臺的營銷傳播存在品牌價值弱,傳播效果差;制造熱點(diǎn)吸引眼球,部分內(nèi)容誠信度低;廣告過度植入,營銷變現(xiàn)缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)的三個層面問題�；诰W(wǎng)紅目前在微博平臺傳播營銷的問題和瓶頸,從生產(chǎn)內(nèi)容、垂直領(lǐng)域;行業(yè)自律、規(guī)范監(jiān)督機(jī)制;建立專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)三個方面提出相應(yīng)發(fā)展建議和對策,以期為微博網(wǎng)紅營銷傳播的可持續(xù)發(fā)展提供一定的理論借鑒。
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206-F
【圖文】：

微博APP短視頻

微博pc端短視頻

“微博故事”

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 李文明;呂福玉;;“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢與應(yīng)對策略[J];福建師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2014年06期

2 王魯美;;防范“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的負(fù)面影響[J];今傳媒;2009年08期

3 彭詩金;;整合營銷傳播舒爾茨理論與科龍實(shí)踐[J];銷售與市場;2001年12期

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 任

本文編號：2790438