【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高,旅游成為人們喜聞樂見的一種休閑方式,各地區(qū)旅游業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。隨著新媒體的快速發(fā)展,人們獲取信息更加方便快捷,需求也越發(fā)多樣化。在這樣的背景下,各個(gè)旅游地不僅要靠“硬件資源”吸引游客,更應(yīng)該努力塑造和提高自身的形象。21世紀(jì)是形象時(shí)代(Age of Image),“形象力”的競(jìng)爭(zhēng)將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)形式之一。樹立獨(dú)特的旅游地形象,一方面,以獨(dú)特性區(qū)別于其他相似旅游地,更容易讓受眾關(guān)注與識(shí)別并促使旅游行為的發(fā)生;另一方面,也有利于促進(jìn)自身旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力�！爸袊┼l(xiāng)”原名雙峰林場(chǎng),位于黑龍江省牡丹江市海林市。雪鄉(xiāng)降雪頻繁且雪期長(zhǎng),素有“天無三日晴之說”,從每年10月至次年5月,積雪期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月,年平均積雪厚度達(dá)2米,雪量堪稱中國之最,且雪質(zhì)好,粘度高,素有“中國雪鄉(xiāng)”的美譽(yù)。近年來,依托獨(dú)特的冰雪資源,雪鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步的開發(fā),也吸引了眾多的游客來訪。但“雪鄉(xiāng)宰客事件”的發(fā)生,也讓雪鄉(xiāng)的旅游形象蒙上了一層陰影。本文以“中國雪鄉(xiāng)”為研究對(duì)象,全文共分為五個(gè)部分。第一部分對(duì)研究背景、研究現(xiàn)狀、研究?jī)r(jià)值與意義以及選題的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了介紹;第二部分主要對(duì)旅游形象的相關(guān)概念與理論進(jìn)行概括,并對(duì)“中國雪鄉(xiāng)”進(jìn)行介紹,為論文后續(xù)分析奠定基礎(chǔ);第三部分主要針對(duì)雪鄉(xiāng)旅游形象傳播要素和傳播實(shí)踐進(jìn)行了分析,并總結(jié)存在的問題;第四部分主要是針對(duì)雪鄉(xiāng)旅游形象塑造和傳播存在的問題,提出對(duì)雪鄉(xiāng)旅游形象的定位與傳播設(shè)計(jì),雪鄉(xiāng)旅游形象的塑造要將自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)凸顯出來,雪鄉(xiāng)旅游形象的傳播更要有自己的傳播設(shè)計(jì)與規(guī)劃。第五部分對(duì)雪鄉(xiāng)旅游形象的傳播策略進(jìn)行了具體分析,以期將雪鄉(xiāng)旅游形象通過多種方式與途徑,更高效的進(jìn)行傳播。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F592.7;G206
【圖文】：

圖 2.1 李蕾蕾：旅游地旅游形象定位方法筆者認(rèn)為，旅游地形象的定位依托于旅游地本身的獨(dú)特性資源，離不開介的使用。通過對(duì)旅游地形象進(jìn)行定位，提高旅游地形象對(duì)外傳播的識(shí)于促進(jìn)潛在旅游者旅游行為的發(fā)生，亦有利于在旅游者心中形成差異性

黑龍江雙峰林場(chǎng)“宰客”事件如圖，[1]

圖 3.2 “雪鄉(xiāng)宰客”事件輿情熱度圖 3.1 引自艾媒網(wǎng).[EB/OL].[2019-02-25].https://www.iimedia.cn/c810/60233.html.圖 3.2 引自艾媒網(wǎng).[EB/OL].[2019-02-25].https://www.iimedia.cn/c810/60233.html.

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本文編號(hào)：2787929