【摘要】：近幾年來(lái)，微博作為新型媒體交流平臺(tái)給網(wǎng)絡(luò)發(fā)展上帶來(lái)了強(qiáng)大的影響力。隨著微博的擴(kuò)大，許多傳統(tǒng)媒體也加入了線上微博的浪潮，寄希望通過(guò)微博在擴(kuò)大其媒體影響力的同時(shí)，也能夠?yàn)榫�下的傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。在這些媒體微博中，黨報(bào)也通過(guò)開(kāi)設(shè)微博平臺(tái)，從而傳播正能量，并且在許多重大事件中也起到了重要的作用，對(duì)輿論引導(dǎo)有著重要的作用。 面對(duì)當(dāng)前省級(jí)黨報(bào)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，使得省級(jí)黨報(bào)媒體也想要通過(guò)開(kāi)設(shè)微博尋求新的報(bào)網(wǎng)融合模式。因?yàn)槭〖?jí)黨報(bào)媒體天生所擁有的權(quán)威性，使其在面對(duì)重大突發(fā)事件時(shí)能夠第一時(shí)間獲取到最真實(shí)的消息，擁有新聞發(fā)言上的主動(dòng)性，因此，拓展省級(jí)黨報(bào)媒體微博對(duì)于重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)能力，成為構(gòu)建當(dāng)前省級(jí)黨報(bào)媒體微博發(fā)展方向的重要指示標(biāo)。 本文針對(duì)當(dāng)前省級(jí)黨報(bào)媒體微博的發(fā)展情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前省級(jí)黨報(bào)媒體對(duì)于重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)仍然存在許多問(wèn)題：在信息傳播方面，省級(jí)黨報(bào)媒體微博當(dāng)前在新聞發(fā)布上只是充當(dāng)了簡(jiǎn)單的信息傳話筒，而并沒(méi)有形成自己獨(dú)特的觀點(diǎn)；在粉絲群體方面，省級(jí)黨報(bào)媒體微博的粉絲數(shù)量較少，關(guān)注度較低，粉絲對(duì)于其信息轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論較少；在輿論引導(dǎo)方面，在對(duì)于重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)效果并不明顯，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)圍觀者的有效引導(dǎo)。 針對(duì)這種現(xiàn)象本文研究了當(dāng)前重大突發(fā)事件中省級(jí)黨報(bào)媒體的粉絲互動(dòng)特點(diǎn)與信息擴(kuò)散機(jī)理，以南方日?qǐng)?bào)為例，選取了近期發(fā)生的“昆明暴力恐怖事件”，通過(guò)分析找出當(dāng)前南方日?qǐng)?bào)粉絲構(gòu)建上存在的問(wèn)題，進(jìn)而折射當(dāng)前省級(jí)黨報(bào)媒體微博所存在的一系列問(wèn)題。 針對(duì)當(dāng)前省級(jí)媒體微博在重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)中所存在的問(wèn)題，本文提出了相應(yīng)的解決策略，通過(guò)全方位的互動(dòng)增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的能力，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合完善線上線下的共同發(fā)展，通過(guò)與名人互動(dòng)、建立微博矩陣擴(kuò)展微博平臺(tái)的知名度，增加粉絲的關(guān)注度，從而加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，力求提高省級(jí)黨報(bào)媒體微博在重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)能力。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G219.2;D63
【圖文】：

積極程度 積極用戶 不積極用戶用戶類型 輿論主導(dǎo)型 意見(jiàn)引導(dǎo)型 意見(jiàn)傳播型 不積極判斷標(biāo)準(zhǔn)（微博數(shù)）2 萬(wàn)以上 2 萬(wàn)-1 萬(wàn) 1 萬(wàn)-5 千 5 千一下比例 12% 32% 40% 16%圖 2 省級(jí)黨報(bào)媒體微博積極程度分析表①其中，微博數(shù)量在兩萬(wàn)以上的有 3 家，占了總數(shù)的 12%；微博數(shù)量在 2 萬(wàn)-1 萬(wàn)間的有 7 家，占了總數(shù)的 32%；1 萬(wàn)-5 千的有 10 家，占了總數(shù)的 40%；而微博數(shù)量5 千一下的有 5 家，占了總數(shù)的 16%。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明當(dāng)前省級(jí)媒體的官方微博的發(fā)展然以意見(jiàn)引導(dǎo)和意見(jiàn)傳播為主。由于粉絲人數(shù)相比大 V 來(lái)說(shuō)相差較多，因此大多數(shù)的省級(jí)黨報(bào)媒體微博的關(guān)注度不高。筆者針對(duì)近期發(fā)生的昆明暴力事件，選取“微博女王”姚晨的一條微博和南方報(bào)的一條微博進(jìn)行比較，如下圖：

5圖 4 @姚晨關(guān)于“昆明暴力恐怖襲擊事件”的微博從上圖可以看出南方日?qǐng)?bào)和姚晨關(guān)于昆明暴力恐怖襲擊事件所發(fā)布的微博內(nèi)不大，同時(shí)可以看到姚晨是轉(zhuǎn)發(fā)了新華社的消息，并且只是簡(jiǎn)單的備注了自己，但是姚晨該條信息的轉(zhuǎn)發(fā)量是 10094，評(píng)論人數(shù)是 2714，而南方日?qǐng)?bào)的轉(zhuǎn)發(fā)菊，《網(wǎng)絡(luò)輿論生成機(jī)制與引導(dǎo)規(guī)律研究》[M]，河北大學(xué)出版社，2012 年 6 月

圖 5 @南方日?qǐng)?bào)粉絲性別比列圖圖 6 @姚晨粉絲性別比例圖上圖可見(jiàn)，南方日?qǐng)?bào)的粉絲性別中 54.6%為男性粉絲，45.4%為女性粉絲姚晨的粉絲數(shù)分別是 57.2%為男性粉絲，42.8%為女性粉絲。由兩圖比較報(bào)與姚晨在粉絲性別上差異并不大，其中姚晨的男性粉絲比南方日?qǐng)?bào)的男.6%，并沒(méi)有明顯的差異。次筆者對(duì)粉絲的地域分析數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。粉絲的分布地域可以看出當(dāng)前微

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2785689