【摘要】：2013年7月,我進(jìn)入到浙江廣電集團(tuán)實(shí)習(xí),參與電視節(jié)目的推廣策劃。在實(shí)習(xí)過程中,我完成了《R》第二季的微博推廣方案初稿。方案初稿在不斷的調(diào)整后,于12月底投入實(shí)行,并持續(xù)到節(jié)目結(jié)束。 方塞貼合了節(jié)目的核心“家庭”,強(qiáng)調(diào)節(jié)目中家庭的多樣性,并利用明星嘉賓的影響力,通過開通和運(yùn)營(yíng)官方微博、微博話題討論、微博活動(dòng)等方式宣傳節(jié)目?jī)?nèi)容,吸引觀眾的注意力。 此微博推廣方案迎合了當(dāng)今節(jié)目宣傳中新媒體推廣的主流趨勢(shì),突破了地區(qū)和時(shí)間的限制,使傳播內(nèi)容在最快時(shí)間內(nèi)到達(dá)最廣泛的傳播范圍。同時(shí),微博為觀眾提供了同步討論和交流心得的平臺(tái),用互動(dòng)維護(hù)了觀眾的熱情,滿足了觀眾自主選擇信息的權(quán)利,加強(qiáng)了節(jié)目與觀眾之間的粘性,成為節(jié)目與觀眾之間聯(lián)系的紐帶。 本文通過對(duì)方案的展示和闡述,透過對(duì)方案的回顧與反思,來分析這一實(shí)踐作品的價(jià)值與不足,從而力爭(zhēng)對(duì)同類方案能產(chǎn)生積極啟示。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 朱琳;;微博在拓展綜藝節(jié)目影響力中的作用——以“深圳衛(wèi)視年代秀”官方微博為例[J];電視研究;2013年07期

2 趙星星;;淺談電視節(jié)目的整合營(yíng)銷[J];青年文學(xué)家;2010年12期

本文編號(hào)：2785647