【摘要】：城市形象宣傳片,是把城市的風(fēng)土人情,自然風(fēng)光等作為直接來源,在城市實體的基礎(chǔ)之上進行提取和加工完成的符號系統(tǒng)。城市符號是城市形象片的基本組成部分,不同的城市形象宣傳片也是經(jīng)過特定編碼解碼的符號集。20世紀(jì)九十年代中期,山東一個不出名的小城威海想要走出山東,向國內(nèi)外游客展示威海的城市形象和風(fēng)貌,因此,當(dāng)時的威海市政府另辟蹊徑,決定為城市拍攝一部威海形象宣傳片,并把它投放到了中央電視臺,引起了強烈反響,收到了意料之外的宣傳效果。它成為了中國城市形象宣傳片的開山之作,自此,這種特殊的城市宣傳形式開始登上歷史舞臺,是我國各大城市進行宣傳和塑造對外形象的頭號功臣。近些年以來,我國城市化和城鎮(zhèn)化進程速度不斷加快,如何構(gòu)建良好的城市形象越來越受到當(dāng)?shù)卣闹匾?許多城市已經(jīng)開始加大對城市形象宣傳片的投入。我國各個城市都想積極把城市名片推廣出去,向我國國家形象推廣的優(yōu)秀成果看齊,拉動城市自身經(jīng)濟文化的發(fā)展,因而就更加積極努力地進行城市形象的宣傳和構(gòu)建,把城市形象宣傳片拍的漂亮又吸引人。近些年來,許多城市都拍攝了城市形象宣傳片并投放到了各大媒體,從文本創(chuàng)作角度來說,由于政府主導(dǎo)的性質(zhì),拍攝所選素材和內(nèi)容提前已經(jīng)基本確定,這導(dǎo)致大部分拍攝創(chuàng)作人員思路創(chuàng)新受到限制,內(nèi)容空泛,高大全,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,拍攝城市形象宣傳片就好像有了一個全國通用的模板,先拍山清水秀,再拍經(jīng)濟發(fā)展,觀眾早已審美疲勞;在傳播與擴散階段,存在目標(biāo)的階段性不足、傳播的延續(xù)性不足、媒體選擇的優(yōu)化度不足等問題。傳統(tǒng)的傳播方式主要還是通過主流媒體傳播,投放平臺大都比較高大上且不接地氣,普通受眾沒有機會甚至沒有興趣觀看宣傳片,覺得內(nèi)容空泛,缺乏真實性和身臨其境之感。針對國內(nèi)城市形象宣傳片的現(xiàn)狀,本文著眼于兩部優(yōu)秀城市形象宣傳片G20杭州峰會城市形象宣傳片《杭州》和中國國際進口博覽會上海形象宣傳片《這一刻,在上�！返膬�(nèi)容生成與傳播路徑,來分析探討什么類型的城市形象宣傳片對城市形象的建構(gòu)會起到至關(guān)重要的影響。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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本文編號：2780147