【摘要】：近年來,網(wǎng)民購買力與網(wǎng)購優(yōu)越性的相互促進(jìn)吸引了大量線下企業(yè)開辟電子商務(wù)板塊,經(jīng)過上線熱潮和市場(chǎng)淘汰,中國大陸B(tài)2C電子商務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)了一大批具有代表性的企業(yè),其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展性為電子商務(wù)的各方面研究提供了經(jīng)典樣本。 本文在前人的研究基礎(chǔ)上,強(qiáng)調(diào)了電商網(wǎng)站或平臺(tái)品牌在網(wǎng)購決策中的重要性,認(rèn)為品牌傳播已經(jīng)在電商企業(yè)中獲得足夠重視。但從研究內(nèi)容角度來說,國內(nèi)研究者注重現(xiàn)狀總結(jié)與宏觀策略研究,對(duì)電商品牌傳播的有效傳播、影響因素和針對(duì)性策略等實(shí)際操作方面仍有待探索。在此背景下,本文從中國大陸B(tài)2C電子商務(wù)的網(wǎng)站模式和發(fā)展軌跡兩種分類角度出發(fā),將不同類型的B2C電商作為考察對(duì)象進(jìn)行案例分析,試圖通過對(duì)他們品牌傳播現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)分析總結(jié)出影響品牌傳播的影響因素,并將現(xiàn)狀與影響因素結(jié)合提出不同類型B2C電子商務(wù)企業(yè)的傳播策略,期望達(dá)到兼顧品牌傳播的有效性與發(fā)展性的目標(biāo)。
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 卞保武;陳彥;;影響企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率因素系列研究之三 影響企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站品牌因素研究[J];電子商務(wù);2009年08期

2 楊路明;季寧;黎濤;;電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)品牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析[J];電子商務(wù);2012年04期

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本文編號(hào)：2763702