【摘要】：近年來,隨著電子競技逐漸被主流媒體所關注,大眾對于“電子競技就是網(wǎng)絡游戲”的誤解正在日益減少。而基于電子競技的強對抗性和觀賞性,電競視頻直播平臺也在最近兩年應運而生。2016年2月25日,央視《朝聞天下》欄目再度聚焦電競行業(yè),指出電競已經(jīng)成為資本追逐熱點,電競直播有“錢途”。目前,電競直播平臺憑借自身原有的開放性和多元化等特點,不斷在UGC模式的基礎上進行內(nèi)容整合創(chuàng)新,并為了更好地滿足大眾需求而開始朝著泛娛樂化的方向發(fā)展。本文分析了作為一項新興產(chǎn)業(yè),直播平臺發(fā)展中存在著各種問題,比如直播成本過高、觀眾對平臺的粘性較低、各大平臺無視商業(yè)道德惡性爭奪明星主播、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、與傳統(tǒng)體育項目相比職業(yè)化程度不夠,以及存在著較大程度的行業(yè)泡沫。并針對目前存在的問題提出了初步發(fā)展思路:直播平臺除了建立完善的規(guī)范制度,還要善于發(fā)掘培養(yǎng)優(yōu)秀主播,創(chuàng)新商業(yè)模式,打造辨識度高的IP等,同時對其未來呈現(xiàn)出來的泛娛樂化發(fā)展趨勢作出了研判。
【學位授予單位】：浙江傳媒學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G899;G222
【圖文】：

013-2017中國游戲直播用戶規(guī)模[2]

反抗、沖突、矛盾等特點。觀看電競視頻直播的年輕人同樣具有這些特征，無疑也有著天生叛逆的基因。他們吐槽主播的操作水平，吐槽對手的操作水平，小到調(diào)侃主播的失誤，大到嘲諷某個社會現(xiàn)象，他們通過的彈幕的形式相互交流，從而產(chǎn)生歸屬感。直播平臺上把電競愛好者們集中在一個平臺一個頻道一個房間里讓他們暢所欲言，他們在這里可以脫離規(guī)矩的束縛，這同時也體現(xiàn)了網(wǎng)絡文化的包容性和開放性。2、注重特定心理需求的滿足艾瑞咨詢在《2015 年中國游戲直播市場研究報告（行業(yè)篇）》中指出，游戲直播的受眾年齡分布以 25-30 歲之間居多，占總體比重的 36.6%，在收入方面，月收入在三千至八千元的人群占據(jù)了一定數(shù)量的比例。[1]性別方面，毋庸置疑男性觀眾占主導地位。綜上來看，游戲直播平臺的核心受眾主要是收入中等的年輕男性，這與游戲用戶偏年輕化、低齡化略有不同。

1、基于粉絲經(jīng)濟的增值服務與電子商務在這個共享的時代，大多數(shù)平臺都可以通過免費登錄的方式來獲取信息，這就是互聯(lián)網(wǎng)下的免費模式，即通過免費的基礎功能迅速積累人氣、沉淀并抓住用戶。當聚集到一定數(shù)量的受眾群體時，再通過增值部分來收費從而獲取利潤，電競直播平臺也是如此。在這里，增值服務是通過平臺的虛擬道具來實現(xiàn)，虛擬道具的獲取有兩個途徑，一是完成每日任務后會獲得少量的道具，比如斗魚 TV 中的魚丸，二是通過用戶的充值購買獲得。這些虛擬道具種類不同，功能也不同，有些僅僅是用來表達對主播的喜愛，還有些是可以用來換取一定的特殊權限，比如可以對直播內(nèi)容進行回放的功能。觀眾將購買的虛擬道具贈送給主播，這個費用一部分會直接分給主播，其余由直播平臺抽成，平臺不同，分成比例不同，這是一種直接將主播人氣轉化為收益的主要方式。

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本文編號：2754938