【摘要】：農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)關(guān)系到農(nóng)村信息化建設(shè)的終極意義,關(guān)系到我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展,農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)高低在信息時(shí)代的快速車輪下,越發(fā)顯現(xiàn)的重要和急迫。從目前農(nóng)村整體的經(jīng)濟(jì)、社會和文化水平來看,我國農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)發(fā)展必將是一個(gè)漫長的過程。農(nóng)村和城市之間的“信息鴻溝”出現(xiàn),說到本質(zhì)上還是農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)發(fā)展程度低,對媒介資源的利用和享受,對信息的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市受眾。近幾年,農(nóng)村信息化建設(shè)在國家高度關(guān)注下呈快速發(fā)展之勢,多種傳播渠道在農(nóng)村快速普及,這為農(nóng)業(yè)傳播提供了基本的物質(zhì)條件,但其傳播的內(nèi)容卻并沒有為農(nóng)村社會的發(fā)展展現(xiàn)出應(yīng)有的作用和優(yōu)勢。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)傳播中,國家的方針政策、農(nóng)業(yè)科技等信息都是依靠農(nóng)業(yè)專家、鄉(xiāng)村工作人員、示范戶、家人等群體進(jìn)行,通過面對面的人際交流,及時(shí)的信息反饋,收到了較好的傳播效果,并受到農(nóng)村受眾熱衷喜愛。但因這種傳播方式受時(shí)間、地點(diǎn)、人力、物力等多方面因素的限制,特別是在進(jìn)行大面積的農(nóng)業(yè)傳播時(shí),人際傳播就顯得力不從心。傳播學(xué)家韋爾伯.施拉姆曾指出,信息具有守望功能、決策功能和教育功能,每當(dāng)有新的知識、技術(shù)需要推廣,就會有信息的產(chǎn)生,而能將這些信息快速、及時(shí)、有效的傳播出去,離不開大眾傳媒的服務(wù)。因此大眾傳播對于我國現(xiàn)代化的快速發(fā)展有著極為重要的意義,提升受眾的媒介素養(yǎng)也就顯得極為重要和迫切。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的梳理、分析,我國學(xué)者對媒介素養(yǎng)的研究主要集中在城市群體,對農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)研究基本呈零散狀態(tài),特別是對西部農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)研究更是鳳毛麟角。本文通過運(yùn)用傳播學(xué)的有關(guān)理論以及問卷調(diào)查等方式對旺蒼縣農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析,從農(nóng)村受眾的基本情況、媒介接觸動機(jī)、對媒介的認(rèn)知及使用等幾個(gè)方面來深入分析旺蒼縣農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)發(fā)展的基本現(xiàn)狀,得出了旺蒼縣農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)發(fā)展普遍滯后這一結(jié)果。分析其原因主要在以下幾點(diǎn):一是農(nóng)村受眾經(jīng)濟(jì)文化水平發(fā)展程度不高;二是農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容上還存在一些問題;三是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還需大力完善;最后根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況及問卷調(diào)查、實(shí)地訪談等方式收集而來的信息提出了提升農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)的對策及建議:一是引導(dǎo)農(nóng)村受眾正確利用媒介資源。二是提升農(nóng)民的信息意識,加強(qiáng)農(nóng)村受眾自身建設(shè)。三是完善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。本文第一章是緒論,介紹了此次選題的依據(jù)和意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究的思路和方法、研究的創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)等內(nèi)容。第二章對相關(guān)概念進(jìn)行了界定。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料對媒介素養(yǎng)和農(nóng)業(yè)傳播進(jìn)行概念界定,為后續(xù)文章在研究對象上厘清思路。在大的歷史背景下,對旺蒼縣農(nóng)業(yè)傳播現(xiàn)狀和旺蒼農(nóng)村信息化發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一個(gè)梳理,為后面的農(nóng)村受眾研究提供一個(gè)宏觀的研究背景。第三章通過問卷調(diào)查、訪談等形式對旺蒼縣農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的了解,主要通過對旺蒼縣農(nóng)村受眾的基本情況了解、媒介信息接觸動機(jī)、媒介認(rèn)知、使用及對媒介提供信息的辨析能力等幾個(gè)方面進(jìn)行分析,得出旺蒼縣農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀對農(nóng)業(yè)信息傳播的影響。數(shù)據(jù)分析主要著重于:農(nóng)村受眾基本情況、媒介接觸動機(jī)、媒介認(rèn)知、使用等幾方面。第四章通過上文分析得出旺蒼縣農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)發(fā)展滯后的原因,從旺蒼縣農(nóng)村受眾受教育程度分析,媒介傳播效果分析、旺蒼縣農(nóng)村信息化建設(shè)概述等方面分析旺蒼縣農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)教育發(fā)展滯后因素,為后面就如何提升農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)找出實(shí)質(zhì)對策。第五章通過從政府、媒介、受眾三個(gè)層面提出解決旺蒼縣農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)落后的問題。本文結(jié)語:農(nóng)村信息化建設(shè)最終是為農(nóng)村受眾所謀福利的,農(nóng)村要發(fā)展、農(nóng)業(yè)要增效、農(nóng)民要增收,在信息時(shí)代背景下是離不開大眾傳媒所發(fā)揮的直接作用。隨著改革的不斷深入,農(nóng)業(yè)與社會各方面的聯(lián)系越來越密切,單純的春種秋收,已不能與社會發(fā)展的腳步相靠齊,而在信息化時(shí)代下,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展更是離不開媒介,媒介所起到的作用將隨著時(shí)間的推移越發(fā)顯得重要,因此提升農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)更是不容忽視。旺蒼縣農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)基本反映了四川農(nóng)村受眾的一個(gè)發(fā)展現(xiàn)狀,在某些方面對四川地區(qū)在提升農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)有著很好地借鑒和推廣。通過媒介、農(nóng)村受眾及政府組織等幾方面的共同努力,從而從整體上提升四川地區(qū)農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng),以期早日實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的現(xiàn)代化目標(biāo)。
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206

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本文編號：2749292