【摘要】：中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)軌轉(zhuǎn)型,與不斷推進(jìn)的全球化相互疊加。與此同時(shí),以網(wǎng)絡(luò)為代表的新傳播技術(shù)裂變式發(fā)展,催生了新的媒體格局和新的輿論生態(tài)。在這樣的情況下,中國(guó)遇到的許多問(wèn)題充滿復(fù)雜與不確定性,成為對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政的重大考驗(yàn),也是對(duì)其形象傳播的巨大挑戰(zhàn)。因?yàn)橄嗨频膫鞑プ兏锱c轉(zhuǎn)型話語(yǔ),世界一些主要政黨都或多或少地面臨類似挑戰(zhàn)。 二戰(zhàn)以后,執(zhí)政黨的公共形象越來(lái)越凸顯對(duì)執(zhí)政的正向促進(jìn)作用。而政治合法性也越來(lái)越成為政黨研究的重要視角,大致形成經(jīng)驗(yàn)性合法性流派(關(guān)注執(zhí)政的公眾認(rèn)同)和規(guī)范性合法性流派(關(guān)注執(zhí)政的價(jià)值規(guī)范)。這些合法性規(guī)定,對(duì)執(zhí)政黨的執(zhí)政實(shí)踐與公共形象傳播提出了怎樣的要求? 本文從政治合法性的維度,吸收阿爾蒙德、亨廷頓等學(xué)者關(guān)于社會(huì)系統(tǒng)危機(jī)的研究成果,特別是哈貝馬斯的合法化危機(jī)理論,結(jié)合對(duì)各國(guó)主要政黨的考察,提出本研究的核心命題：執(zhí)政黨(中國(guó)共產(chǎn)黨)如何遭遇形象傳播的系統(tǒng)性危機(jī)?又如何在危機(jī)的應(yīng)對(duì)與解決中重塑公共形象,維護(hù)執(zhí)政的合法性? 從核心命題出發(fā),本文逐一分析了執(zhí)政黨公共形象傳播的具體危機(jī)：工具危機(jī)、調(diào)適危機(jī)、認(rèn)同危機(jī)、價(jià)值危機(jī)。工具危機(jī)是形象傳播工具系統(tǒng)的弱化、退化與邊緣化,不能有效執(zhí)行傳播決策系統(tǒng)的指令：或者失控,不能承擔(dān)形象傳播使命。認(rèn)同危機(jī),是指?jìng)鞑?duì)象(包括國(guó)內(nèi)公眾與國(guó)際社會(huì))對(duì)執(zhí)政黨形象傳播的拒絕與逃避。如果執(zhí)政黨形象傳播的決策系統(tǒng)不能提供合理決策,執(zhí)行系統(tǒng)不能實(shí)施有效傳播,就會(huì)發(fā)生調(diào)適危機(jī),只能實(shí)施微效果甚至負(fù)效果傳播。價(jià)值危機(jī)一旦發(fā)生,執(zhí)政黨形象傳播系統(tǒng)將不能生產(chǎn)“意義”資源,不能為公眾提供參與動(dòng)機(jī),執(zhí)政黨形象也就全面破產(chǎn)。 所以,執(zhí)政黨必須因時(shí)因勢(shì)因事而變,對(duì)危機(jī)實(shí)現(xiàn)針對(duì)性調(diào)整與解決。針對(duì)工具危機(jī),必須重塑黨媒影響力,增強(qiáng)傳播有效性；發(fā)展并善用新媒體,實(shí)現(xiàn)公眾話語(yǔ)權(quán)與有效引領(lǐng)的平衡。針對(duì)調(diào)適危機(jī),要提升執(zhí)政黨傳播素養(yǎng),掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)技巧,切實(shí)提高政黨傳播能力。針對(duì)認(rèn)同危機(jī),要優(yōu)化執(zhí)政實(shí)踐與傳播干預(yù),實(shí)現(xiàn)公眾與執(zhí)政黨的良性互動(dòng)。針對(duì)價(jià)值危機(jī),應(yīng)從整體上謀劃執(zhí)政黨形象的文化建構(gòu),以此獲得公眾的最深層認(rèn)同。 文章通過(guò)文獻(xiàn)參考、理論探討、定量比照、定性分析、實(shí)證調(diào)查、歷史觀照、中西比較,層層深入,對(duì)一些似是而非或表象問(wèn)題作出厘清。執(zhí)政黨形象傳播危機(jī),從微觀層面看是技術(shù)性失策與失誤,比如對(duì)一些公共突發(fā)事件拙于應(yīng)對(duì),讓執(zhí)政黨公共形象背書。中觀層面則涉及傳播理念與思維的轉(zhuǎn)換問(wèn)題,比如是否尊重新聞傳播規(guī)律,指導(dǎo)傳播的是封閉的管治思維還是開放的善治理念,效果大不一樣。從宏觀層面看,就要從根本上提升執(zhí)政黨的立黨治黨系統(tǒng)包括核心問(wèn)題解釋系統(tǒng)的有效性。 執(zhí)政黨公共形象傳播是一個(gè)兼具實(shí)踐與理論價(jià)值的課題,處在多學(xué)科的交叉點(diǎn)。本研究的意義也體現(xiàn)在實(shí)踐與理論層面。就改善執(zhí)政黨公共形象傳播而言,通過(guò)從微觀、中觀、宏觀層面的分析研究,提出了系統(tǒng)的對(duì)策建議,或具實(shí)踐參考價(jià)值。 在理論層面,本文對(duì)執(zhí)政黨公共形象傳播研究的思路框架、相關(guān)理論、研究方法、重大問(wèn)題均作了初步探討,但限于學(xué)識(shí)及精力,尚有許多不足之處等待完善,唯盼拋磚引玉之效。比如,本文雖然對(duì)各國(guó)執(zhí)政黨進(jìn)行了研究,但客觀條件所限,還是以中國(guó)共產(chǎn)黨為主。如能在中共之外,對(duì)各國(guó)主要執(zhí)政黨的形象傳播展開探討,將系統(tǒng)深化該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究。還有,中國(guó)共產(chǎn)黨公共形象的建構(gòu)與傳播,離不開對(duì)一些意識(shí)形態(tài)關(guān)鍵問(wèn)題的闡釋,如憲政民主、普世價(jià)值、公民社會(huì)、新聞自由等等。本研究對(duì)這些問(wèn)題雖多有涉及,但仍不充分。該領(lǐng)域的開拓空間很大,需要研究者有更多的知慧、學(xué)識(shí)與積累,期待有更多更好的成果出現(xiàn)。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2749231