發(fā)布時(shí)間：2020-07-05 00:46

【摘要】：隨著2018年平昌冬奧會(huì)落下帷幕,冬奧會(huì)又來到了北京時(shí)間。冬奧會(huì)作為世界上規(guī)模最大的冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和全球性重大媒介事件,不僅在傳播和構(gòu)建國(guó)家形象方面具有十分重要和深遠(yuǎn)的歷史意義,更重要的是一次集中展示體育精神、民族精神和國(guó)際主義精神與—身的世界盛會(huì)。2022年的中國(guó)將借助冬奧會(huì)這個(gè)平臺(tái),以運(yùn)動(dòng)員、教練員等群體為特定對(duì)象,通過多種信息視角、網(wǎng)絡(luò)化的傳播路徑,圍繞申辦、籌備、組織、參賽等環(huán)節(jié),為世界展現(xiàn)自信、進(jìn)步、創(chuàng)新的大國(guó)形象,同時(shí)也為發(fā)揚(yáng)和傳播奧林匹克精神營(yíng)建公平、友誼、團(tuán)結(jié)的社會(huì)環(huán)境。本研究通過文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、文本研究法和專家訪談法等研究方法,對(duì)我國(guó)冬奧會(huì)期間多元媒介中國(guó)家形象塑造的文本進(jìn)行研究。通過報(bào)紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多元媒介,我國(guó)的體育賽事及其相關(guān)信息得到了廣泛傳播,在國(guó)內(nèi)國(guó)際產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。我國(guó)冬奧會(huì)國(guó)家形象傳播路徑經(jīng)過不斷變化與革新,經(jīng)歷了由平面?zhèn)髅较螂娮用浇�、由傳統(tǒng)媒體向新媒體的更新升級(jí)。多元路徑的國(guó)家形象傳播,主題與形式、議程與效果不斷疊加變化,提升了國(guó)家的文化軟實(shí)力。本研究通過對(duì)1980年以來的冬奧會(huì)國(guó)家形象媒介傳播具體事例研究,進(jìn)行文本分析,對(duì)冬奧會(huì)中我國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行特定議程設(shè)置,傳播效果進(jìn)行追溯。通過對(duì)平面媒介、電子媒介和產(chǎn)業(yè)融合下的新媒介路徑的分析,得出冬奧會(huì)國(guó)家形象傳播的歷史階段與傳播路徑特點(diǎn),以及不同傳播階段中所強(qiáng)化升華的開放、民主、和諧、包容的國(guó)家形象,在國(guó)內(nèi)、國(guó)外產(chǎn)生的影響。通過對(duì)不同時(shí)期國(guó)家形象傳播路徑的分析,找出各階段媒介提升存在的問題。針對(duì)存在的問題,提出2022年冬奧會(huì)我國(guó)國(guó)家形象媒介提升路徑主要應(yīng)從傳播內(nèi)容的升華豐富、傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、傳播技術(shù)的革新、傳播路徑的融合、以及監(jiān)督保障機(jī)制的改革,來擴(kuò)大國(guó)家形象的國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力,提升國(guó)家政治文化話語(yǔ)權(quán),明確2022奧運(yùn)周期國(guó)家形象傳播的路徑選擇,為2022年冬奧會(huì)我國(guó)國(guó)家形象塑造提出相應(yīng)建議,提供理論參考。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206;G811.212
【圖文】：

［８］逡逑圖１：冬奧會(huì)會(huì)徽傳統(tǒng)文化符號(hào)表現(xiàn)逡逑“冬夢(mèng)”是北京冬奧會(huì)和冬季殘奧會(huì)的會(huì)徽（如圖１），它一經(jīng)出現(xiàn)便以濃逡逑厚的文化氣息和賦予深厚文化內(nèi)涵給我國(guó)和世界留下了深刻的印象。北京２０２２逡逑年冬季奧運(yùn)會(huì)終于有了自己的標(biāo)志，并深深地融入了中國(guó)文化。會(huì)徽的上半部逡逑分表現(xiàn)了一位花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員，下部分則為一名滑雪者。中間舞動(dòng)的線條流暢而逡逑富有節(jié)奏，代表著起伏的山巒、體育場(chǎng)館、冰雪滑道和節(jié)日彩帶。會(huì)徽整體為藍(lán)逡逑色，代表著未來的夢(mèng)想。來自國(guó)旗的紅黃色，在中國(guó)是激情，青春與活力的代表。逡逑［８］文獻(xiàn)來源：新浪網(wǎng)２０２２年冬奧會(huì)會(huì)徽逡逑１０逡逑

博轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)較多；李堅(jiān)柔在奪得索契冬奧會(huì)的微博幾分鐘內(nèi)就有近五千的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。這些速度快、用戶廣泛、等特點(diǎn)，在新時(shí)期傳播國(guó)家媒介不單傳播冬奧會(huì)賽事信息，而且讓廣大國(guó)內(nèi)息的傳播者。未來網(wǎng)絡(luò)會(huì)不斷發(fā)展與革新，新媒等新媒介會(huì)成為塑造和傳播我國(guó)國(guó)家形象的重要間，冬奧會(huì)的報(bào)道已經(jīng)不單單只存在于冬奧會(huì)本各個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)的報(bào)道�，F(xiàn)階段我國(guó)體育實(shí)力升。新媒介圍繞冬奧會(huì)進(jìn)行報(bào)道，數(shù)量多，內(nèi)容、和諧、共享的主題。我國(guó)體育代表團(tuán)良好的精界展現(xiàn)了我國(guó)人民、堅(jiān)忍不拔的精神意志和作風(fēng)，在索契冬奧會(huì)期間，中國(guó)體育界還與國(guó)際體育界升華了各國(guó)之間的友誼。逡逑

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2741824