【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為近年的熱點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為很多傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了改變,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也不例外。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和聲音媒體的結(jié)合催生了一批移動(dòng)電臺(tái)類應(yīng)用的誕生,為傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇,也向其發(fā)出了挑戰(zhàn)。移動(dòng)電臺(tái)類應(yīng)用蜻蜓FM于2011年進(jìn)入音頻領(lǐng)域,是最早進(jìn)入移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)的元老之一。大量資本進(jìn)入音頻市場(chǎng),掀起更加激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)和渠道競(jìng)爭(zhēng)。而隨著音頻市場(chǎng)的不斷完善和版權(quán)管理的健全,移動(dòng)電臺(tái)“燒錢(qián)買(mǎi)版權(quán)”并不能持久,因此內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)成為近期的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵所在。寶石電臺(tái)是蜻蜓FM在內(nèi)容方面的一次全新嘗試。寶石電臺(tái)由護(hù)膚品牌歐萊雅旗下的薇姿品牌投資,蜻蜓FM結(jié)合薇姿的品牌形象和品牌定位,為其量身定制的一檔電臺(tái)。這是移動(dòng)電臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)首次嘗試品牌定制電臺(tái),對(duì)廣播廣告投放來(lái)說(shuō)具有全新的借鑒意義。全文分為三個(gè)部分。第一部分為第一到三章,闡述作品實(shí)施的背景,為作品的實(shí)施提供理論依據(jù)。其中第一章介紹移動(dòng)電臺(tái)類應(yīng)用的興起,比較了移動(dòng)電臺(tái)和傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的差異；第二章介紹目前移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)模式；第三章結(jié)合我在蜻蜓FM的實(shí)習(xí)經(jīng)歷,介紹了蜻蜓FM平臺(tái)上的內(nèi)容來(lái)源和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。第二部分包括第四、五、六章,是作品的實(shí)施思路,制作流程以及作品的價(jià)值。第四章是作品的設(shè)計(jì)思路,第五章則是作品的制作過(guò)程,第六章總結(jié)了作品的價(jià)值。第三部分是作品附錄,是我實(shí)習(xí)作品的簡(jiǎn)要呈現(xiàn)。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G229.2-F
【圖文】：

浙江大學(xué)碩擊專業(yè)學(xué)位畢N&設(shè)計(jì)邐作品設(shè)計(jì)的背景與意義逡逑體現(xiàn)在廣播上，就是互聯(lián)網(wǎng)和４Ｇ網(wǎng)絡(luò)為移動(dòng)廣播，數(shù)字廣播的發(fā)展提供了技術(shù)可逡逑，而智能機(jī)的普及為移動(dòng)應(yīng)用提供了成長(zhǎng)的溫床，如蠟蛟ＦＭ，豆瓣ＦＭ，喜馬拉雅等廣逡逑類移動(dòng)電臺(tái)發(fā)展逐速。逡逑根據(jù)ＣＮＥＴ科技資訊網(wǎng)發(fā)布的《２０１４年移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》Ｗ顯示，２０１４年移逡逑電臺(tái)應(yīng)用用戶覆蓋量持續(xù)快速增長(zhǎng)，截至９月，覆蓋用戶較年初翻番數(shù)倍。如圖１．１主逡逑移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用用戶覆蓋量變化趨勢(shì)，其中蠟娛ＦＭ，喜馬拉雅和囼枝機(jī)Ｉ用戶增長(zhǎng)速度快，逡逑戶使用黏性高，成為行業(yè)領(lǐng)跑者。各大移動(dòng)電臺(tái)的用戶增長(zhǎng)率都保持了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。逡逑

Ｕ）媒體軟文逡逑[挺N偤娃弊撕獻(xiàn)韉墓酵ǜ宸⒏鞴丶骯愀嫻惱撕牛茲砦牡男問(wèn)酵乒惚κ義系縑�。燃偄广播广笅堞＂、＂义曼高广笅偄、＂袇嗡博客＂、＂４鲢告提駝Β�(zhǔn)耙恍╁義銜⑿毆謖撕哦甲⒘艘黃砦�，名为《情感营销导{敉娣ㄞ弊絲帳縑ㄈ胱で珧藻義希疲汀貳ｅ義險(xiǎn)餛砦鬧饕檣芰死希疲禿娃弊似放頻暮獻(xiàn)鰨笠恢中碌墓愀嬗絞劍義媳κ綰險(xiǎn)庵趾獻(xiàn)韃鎰魑恢盅饌萍齔鋈ァｅ義希擔(dān)澹聰喙厥蒎義賢ü裕疲禿娃弊嗽諂教諭獾腦擻�，宝石悼Vǹィ桌慈〉昧瞬凰椎某杉�。虽辶x先瘓嚀迨萆婕吧桃禱�，草x市硇孤叮峭ü筇ù笫荻員瓤桑椎彌弊吮κ縑ㄥ義系謀硐植淮懟Ｄ殼拔�，收听磫�(wèn)罡叩囊壞到諛渴塹諞黃詰那楦泄適隆堵杪瑁乙炎鑠義蝦玫母恪酚校玻保吠虻淖懿シ糯問(wèn)�。翟滯名蕟涕感惯m隆逗媒忝靡宦廢喟欏罰懿シ糯問(wèn)義

本文編號(hào)：2730813