【摘要】：改革開放以來,中國(guó)城市迅速發(fā)展,城市化進(jìn)程對(duì)城市的競(jìng)爭(zhēng)力提出了新的要求,城市形象的塑造與推廣成為城市軟實(shí)力的主要表現(xiàn),如何調(diào)動(dòng)各方力量塑造城市形象并解決好城市形象推廣中出現(xiàn)的問題與矛盾,就成為每個(gè)城市發(fā)展的題中要義。本文以媒介的表征來反思中國(guó)現(xiàn)代的城市化進(jìn)程,梳理并重新定位城市與媒體之間的關(guān)系,進(jìn)而提供一個(gè)可以操作和借鑒的城市形象傳播體系。 第一章分階段梳理不同時(shí)代背景下大眾傳媒與城市形象之間的關(guān)系,包括1949-1978年間革命語境下的、1978-1992年間改革開放語境下的以及1992-2012年間市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語境下的傳媒與城市。 第二章結(jié)合城市營(yíng)銷理論及傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的研究,討論城市建構(gòu)的傳媒策略。本章提出中國(guó)城市營(yíng)銷的背景,從20世紀(jì)90年代起,政府不斷將土地賣給開發(fā)商,而“買入”城市的恰恰是這個(gè)城市的市民,在這一買一賣當(dāng)中,中國(guó)的城市化的資金得以積累,城市形象得以重新塑造。同時(shí)通過引用城市品牌與營(yíng)銷的概念,列舉不同時(shí)期、不同城市、不同媒介的例子,闡明了城市品牌營(yíng)銷的各個(gè)重要因素,以及點(diǎn)出中國(guó)城市中存在過分依賴媒體對(duì)城市的形象塑造,忽略了城市精神、城市文化等內(nèi)涵養(yǎng)成的問題。 第三章探討大眾傳媒建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同、整合社會(huì)意識(shí)的所為與不為,通過具有代表性的城市例子,闡述了中國(guó)城市形象傳播中的政治因素、政府意愿對(duì)媒體的導(dǎo)向,以及詳細(xì)論述了財(cái)富的崇拜、流行都市文化和當(dāng)代“城市劇”對(duì)城市形象傳播的影響。 第四章論述了傳媒對(duì)城市“他者”的塑造,通過城市“新移民”、性工作者、失業(yè)人員三個(gè)階層,解構(gòu)大眾傳媒對(duì)于城市“他者”的形象呈現(xiàn)及媒體的話語表達(dá)與“他者”的社會(huì)階層屬性及其在社會(huì)結(jié)構(gòu)中的地位的重要關(guān)聯(lián)。在制造認(rèn)同的過程中,官方媒體主要采用放大美好品格的一貫方式,并將負(fù)面的事物遮蔽于受眾的視野之中,而市場(chǎng)化媒體則試圖挖掘“他者”群體的真實(shí)生活面貌,以期獲得社會(huì)同情與寬容。與此同時(shí),大眾傳媒出于特定的目的會(huì)使得媒介所建構(gòu)的真實(shí)與客觀真實(shí)之間存在著一定的差異,但是也正是如此,才使得其自身如此多元而富有活力。 第五章基于上述四章的分析,闡述了城市病的表現(xiàn)、形成原因,并反思了英美國(guó)家對(duì)城市病治理的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。詳細(xì)論述了如何從城市硬件,城市營(yíng)銷和大眾傳媒的形象建構(gòu)與符號(hào)傳播三個(gè)層面塑造理想的城市形象,以及如何從“連接”、“溝通”和“共享”三個(gè)方面建立一個(gè)可溝通的城市。在這一過程中,政府將居于主導(dǎo)地位,大眾傳媒則作為積極的參與者。 總之,無論是城市形象還是傳播媒介,其背后一定是深刻的文化根基。提出問題是為了更好地改變,而非單純的批判。城市應(yīng)正視自身所面臨的諸多發(fā)展困境。本文更加注重從方法論層面出發(fā)就如何推動(dòng)城市發(fā)展、如何塑造理想的城市形象以及大眾傳媒何以可能創(chuàng)新為一種公共領(lǐng)域并作用于可溝通城市建設(shè)進(jìn)行具體論述,以期為我國(guó)的城市化進(jìn)程建言獻(xiàn)策。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 唐士其;“市民社會(huì)”、現(xiàn)代國(guó)家以及中國(guó)的國(guó)家與社會(huì)的關(guān)系[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);1996年06期

2 張青嶺;;羅蘭·巴特的神話分析及其對(duì)當(dāng)代中國(guó)大眾文化研究的意義[J];長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào);2006年03期

3 章仁彪;;志愿精神與“后世博”的城管理念轉(zhuǎn)型——兼論從“城市形象”到“城市印象”的“軟實(shí)力”[J];上海城市管理;2011年02期

4 張秀敏;;媒體與城市文化認(rèn)同[J];傳媒觀察;2009年02期

5 于世宏;;主題事件提升城市形象的長(zhǎng)效機(jī)制研究[J];城市發(fā)展研究;2011年05期

6 章征濤;李世龍;;城市化的虛榮——對(duì)我國(guó)城市化現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)[J];城市發(fā)展研究;2011年12期

7 劉永亮;王孟欣;;城鄉(xiāng)失衡催生“城市病”[J];城市;2010年05期

8 梅保華;關(guān)于城市形象問題的思考[J];城市問題;2002年05期

9 佘高紅;;城市貧困空間形成原因解析[J];城市問題;2010年06期

10 陳俊鴻;城市形象設(shè)計(jì)：城市規(guī)劃的新課題[J];城市問題;1994年05期

本文編號(hào)：2730039