【摘要】：傳媒的“球土化”戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化發(fā)展的必然結(jié)果,也是世界信息化和經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代傳媒發(fā)展的大趨勢(shì)。從世界范圍看,影視作品在內(nèi)容生產(chǎn)上采取球土化策略不僅是跨國(guó)傳媒集團(tuán)進(jìn)行全球擴(kuò)張的具體表現(xiàn),也是媒介產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的應(yīng)有之義。本文立足于文本及案例分析,借鑒相應(yīng)的媒介研究理論,從紀(jì)錄片、真人秀、動(dòng)畫(huà)片及電視劇節(jié)目等四個(gè)方面對(duì)影視作品內(nèi)容生產(chǎn)的“球土化”策略作出一定的梳理和分析。 對(duì)紀(jì)錄片而言,內(nèi)容生產(chǎn)的“球土化”策略主要表現(xiàn)在題材選擇、內(nèi)容制作、價(jià)值滲透等方面。紀(jì)錄片非常注重題材的普適性、客觀性及受眾需求；內(nèi)容制作上,力求將國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)制作技巧和本土化元素運(yùn)用相結(jié)合；價(jià)值滲透上,注重不同價(jià)值立場(chǎng)之間的對(duì)話,巧妙而有效地將地方價(jià)值以全球表達(dá)的形式展現(xiàn)出來(lái)。真人秀借用全球流行的電視節(jié)目模板改編制作成本土化的節(jié)目以滿足本土市場(chǎng)需要的生產(chǎn)方式越來(lái)越普遍和流行,創(chuàng)造了許多時(shí)新的電視文化現(xiàn)象。動(dòng)畫(huà)片作為一種影視文本,內(nèi)容生產(chǎn)上也形成了一系列獨(dú)特的球土化策略。經(jīng)典影片《木蘭》和《功夫熊貓》都在運(yùn)用球土化策略方面有不菲表現(xiàn),通過(guò)傳統(tǒng)題材的球土化重構(gòu),角色形象的球土化重塑,主題思想的球土化重置,在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播,受到了全球人民的喜愛(ài)。作為目前國(guó)際貿(mào)易中銷售量最大的媒介產(chǎn)品之一,電視劇強(qiáng)調(diào)多元文化認(rèn)同,通過(guò)文化雜糅,一方面構(gòu)建出多元化的文化景觀,一方面將日常生活審美引入藝術(shù)殿堂,為受眾接納異質(zhì)文化減輕了障礙。球土化語(yǔ)境下,電視劇還通過(guò)對(duì)經(jīng)典劇目的翻拍及改編,對(duì)本土文化進(jìn)行了再包裝、再確認(rèn),完成經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。另外,迎合受眾的消費(fèi)心理,采用消費(fèi)性文本,通過(guò)消除意義差異,制造符號(hào)差異,獲得全球化和本土化博弈的平衡,也是電視劇采取的球土化策略之一。 球土化是一個(gè)合成詞,是從本土化應(yīng)對(duì)全球化的擴(kuò)張的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)的現(xiàn)象。球土化理論的出現(xiàn),意在尋找全球化與本土化之間可伸縮與談判的張力空間。作為一種跨文化策略,球土化思維在完成異質(zhì)文化之間的對(duì)話和交流問(wèn)題上尚處于探索階段。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2729760