【摘要】：微博這一新興媒介自誕生至今,引起各方學(xué)者關(guān)注。以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新,帶給了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)巨大的沖擊,許多紙媒紛紛走向轉(zhuǎn)型之路。微博影響力研究也就此成為傳播學(xué)研究領(lǐng)域的熱門議題。健康傳播是近十年來在國內(nèi)興起的研究領(lǐng)域,健康類媒體是搭建專業(yè)醫(yī)學(xué)和大眾科普之間的橋梁,對于健康類媒體影響力提升機(jī)制和運(yùn)營特點(diǎn)的分析對促進(jìn)健康傳播在中國的發(fā)展有深遠(yuǎn)的意義。由此引出本研究的主題:健康類媒體微博影響力研究。文章采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法和內(nèi)容分析法,分別從結(jié)構(gòu)和內(nèi)容兩個(gè)視角對健康類媒體微博影響力的建構(gòu)進(jìn)行研究,探討:一、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是否作用著健康類媒體微博影響力建構(gòu),如果是,作用是什么;二、微博內(nèi)容對于健康類媒體微博影響力的建構(gòu)有什么影響,什么樣的傳播內(nèi)容更受歡迎;三、在微博影響力建構(gòu)中,結(jié)構(gòu)和內(nèi)容之間是“協(xié)同作用”還是“制衡作用”。帶著這三個(gè)問題,文章不僅考察了網(wǎng)絡(luò)中成員之間的關(guān)系和個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)中的位置,還對健康時(shí)報(bào)和生命時(shí)報(bào)微博內(nèi)容進(jìn)行了比較分析,從多角度、多方面來探究微博影響力建構(gòu)的影響因素。研究結(jié)果表明:第一方面,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在健康類微博影響力建構(gòu)中有重要作用。它是媒體線下關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的虛擬再現(xiàn),并在線上進(jìn)行擴(kuò)大和延伸。媒體作為網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn),其在網(wǎng)絡(luò)中的位置和與網(wǎng)絡(luò)成員間的關(guān)系程度都影響著其影響力的提升。合理布局和利用網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是影響力提升的關(guān)鍵。第二方面,微博內(nèi)容是影響力建構(gòu)的核心和基礎(chǔ),健康類媒體在微博上的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)以受眾為導(dǎo)向,要符合新媒體用戶年輕化的現(xiàn)實(shí),發(fā)布更能符合年輕用戶喜好的內(nèi)容,而不應(yīng)是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的照搬。第三方面,資源是整合結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的關(guān)鍵力量,內(nèi)容和結(jié)構(gòu)都不可能“單打獨(dú)斗”,只有有效利用關(guān)系資源,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)中核心節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢,在此基礎(chǔ)上做好內(nèi)容運(yùn)營,才能真正使健康類媒體影響力得以在微博上繼續(xù)提升。
【學(xué)位授予單位】：中國青年政治學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2719692