【摘要】：微博這一新興媒介自誕生至今,引起各方學(xué)者關(guān)注。以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新,帶給了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)巨大的沖擊,許多紙媒紛紛走向轉(zhuǎn)型之路。微博影響力研究也就此成為傳播學(xué)研究領(lǐng)域的熱門(mén)議題。健康傳播是近十年來(lái)在國(guó)內(nèi)興起的研究領(lǐng)域,健康類(lèi)媒體是搭建專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)和大眾科普之間的橋梁,對(duì)于健康類(lèi)媒體影響力提升機(jī)制和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)的分析對(duì)促進(jìn)健康傳播在中國(guó)的發(fā)展有深遠(yuǎn)的意義。由此引出本研究的主題:健康類(lèi)媒體微博影響力研究。文章采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法和內(nèi)容分析法,分別從結(jié)構(gòu)和內(nèi)容兩個(gè)視角對(duì)健康類(lèi)媒體微博影響力的建構(gòu)進(jìn)行研究,探討:一、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是否作用著健康類(lèi)媒體微博影響力建構(gòu),如果是,作用是什么;二、微博內(nèi)容對(duì)于健康類(lèi)媒體微博影響力的建構(gòu)有什么影響,什么樣的傳播內(nèi)容更受歡迎;三、在微博影響力建構(gòu)中,結(jié)構(gòu)和內(nèi)容之間是“協(xié)同作用”還是“制衡作用”。帶著這三個(gè)問(wèn)題,文章不僅考察了網(wǎng)絡(luò)中成員之間的關(guān)系和個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)中的位置,還對(duì)健康時(shí)報(bào)和生命時(shí)報(bào)微博內(nèi)容進(jìn)行了比較分析,從多角度、多方面來(lái)探究微博影響力建構(gòu)的影響因素。研究結(jié)果表明:第一方面,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在健康類(lèi)微博影響力建構(gòu)中有重要作用。它是媒體線(xiàn)下關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的虛擬再現(xiàn),并在線(xiàn)上進(jìn)行擴(kuò)大和延伸。媒體作為網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn),其在網(wǎng)絡(luò)中的位置和與網(wǎng)絡(luò)成員間的關(guān)系程度都影響著其影響力的提升。合理布局和利用網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是影響力提升的關(guān)鍵。第二方面,微博內(nèi)容是影響力建構(gòu)的核心和基礎(chǔ),健康類(lèi)媒體在微博上的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)以受眾為導(dǎo)向,要符合新媒體用戶(hù)年輕化的現(xiàn)實(shí),發(fā)布更能符合年輕用戶(hù)喜好的內(nèi)容,而不應(yīng)是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的照搬。第三方面,資源是整合結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的關(guān)鍵力量,內(nèi)容和結(jié)構(gòu)都不可能“單打獨(dú)斗”,只有有效利用關(guān)系資源,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)中核心節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì),在此基礎(chǔ)上做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng),才能真正使健康類(lèi)媒體影響力得以在微博上繼續(xù)提升。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)青年政治學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2719692