【摘要】： 數(shù)字化轉(zhuǎn)變對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說,已經(jīng)上升到生存的高度。這主要在于內(nèi)外兩方面的壓力與契機(jī)。從內(nèi)部而言,“四級(jí)辦廣電”的原有格局使得廣電網(wǎng)絡(luò)形成以區(qū)域?yàn)閯澐值墓聧u,不能互融互通的結(jié)果將必然導(dǎo)致各地利益的割據(jù)；從外部而言,網(wǎng)絡(luò)多元業(yè)務(wù)和電信增值業(yè)務(wù)給廣電帶來(lái)巨大的威脅,史無(wú)前例的通過電腦屏幕、手機(jī)屏幕和電視屏幕激烈的爭(zhēng)奪已有用戶和潛在用戶；從環(huán)境而言,全球數(shù)字化已經(jīng)成為趨勢(shì)和戰(zhàn)略,三網(wǎng)融合由國(guó)家層面全力推進(jìn),廣電要融入此輪熱潮中,必須具備數(shù)字化基礎(chǔ),與全球同行和互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)伙伴站在同一高度上,否則,“三屏合一”之時(shí)就是廣電業(yè)務(wù)被分割,功能被淹沒之時(shí)。幸好,中國(guó)電視數(shù)字化的研究早在10多年前已經(jīng)展開,經(jīng)歷8年的大力發(fā)展,政策、技術(shù)、資源、思路等更已具備大轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。 數(shù)字化是廣電產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展基礎(chǔ),而中國(guó)電視選擇數(shù)字化發(fā)展也是必由之路,中國(guó)電視的頻道格局將面臨重新洗牌,中國(guó)電視將進(jìn)入內(nèi)容傳輸渠道和贏利模式多元化,頻道資源極大豐富的新時(shí)期。根據(jù)格蘭研究的市場(chǎng)分析,在未來(lái)5一10年內(nèi),中國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程中至少有數(shù)千億元的市場(chǎng)潛力,且目前已帶來(lái)以下五方面的變化： 首先是播出內(nèi)容方面,由泛眾播出轉(zhuǎn)而為廣播與窄播并存,同時(shí)提供面向個(gè)性化的人群服務(wù)； 第二,節(jié)目形態(tài)方面,由頻道播出轉(zhuǎn)而頻道與內(nèi)容并存,比如提供各種交互點(diǎn)播節(jié)目,按照用戶需求收視； 第三,服務(wù)方式方面,由電視臺(tái)線性播出轉(zhuǎn)而多媒體綜合服務(wù),比如在這個(gè)平臺(tái)上,除了廣播電視節(jié)目以外,還可以與社會(huì)的各界、整個(gè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合搭建一個(gè)城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的信息服務(wù)平臺(tái)： 第四,接收方式方面,由固定接收轉(zhuǎn)而移動(dòng)收視,我們可以拿著移動(dòng)終端一邊走一邊看,隨時(shí)隨地享受音頻服務(wù)； 第五,盈利模式方面,由單一服務(wù)轉(zhuǎn)而多元?jiǎng)?chuàng)收,比如提供各種商務(wù)服務(wù),獲取服務(wù)費(fèi)等。 本文采用了大量的我國(guó)針對(duì)電視數(shù)字化進(jìn)程中的文獻(xiàn)文件,政策法規(guī),其中的用詞演變,立場(chǎng)演變,思想演變和行動(dòng)演變,都成為本為采用從面到點(diǎn),循序漸進(jìn),由淺入深的邏輯行文方式的重要參考。 全文共分九章： 引言部分闡明中國(guó)電視數(shù)字化的核心定義,論述電視數(shù)字化在全球和中國(guó)范圍內(nèi)帶來(lái)的革命性影響,尤其是對(duì)于行業(yè)理念與人類生活的沖擊與升級(jí)； 第一章正文部分提出數(shù)字化成為廣電產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ),并從電視數(shù)字化對(duì)于人類生活的影響、優(yōu)勢(shì)、發(fā)展、理念和產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)等各個(gè)方面,論證上述命題已經(jīng)得到共識(shí)。 第二-七章正文部分分析了中國(guó)電視數(shù)字化生存中的經(jīng)驗(yàn)與挫折,從切入、困局、突破、發(fā)展方向、高端應(yīng)用、三網(wǎng)融合促成數(shù)字化質(zhì)變、下一代網(wǎng)絡(luò)的多元布局等多個(gè)方面,綜述具有鮮明中國(guó)特色的電視數(shù)字化發(fā)展思路與核心問題,并引用了中國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程中的標(biāo)志性成就、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與案例、數(shù)據(jù)分析,突出“開啟廣播電視數(shù)字化時(shí)代年”、“產(chǎn)業(yè)與數(shù)字發(fā)展年”、“數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)豐收年”、“三網(wǎng)融合瓶頸年”、“數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換年”、“三種渠道全面推廣年”、“下一代廣播電視網(wǎng)年”等里程碑式標(biāo)簽,從技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)和接收等視角全面梳理中國(guó)電視數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)律,從而得出中國(guó)電視數(shù)字化生存狀態(tài)與理論發(fā)展依據(jù)。 第八章正文部分提煉全球電視數(shù)字化發(fā)展經(jīng)驗(yàn),找出業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)與拐點(diǎn),并比對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)程定位時(shí)間點(diǎn)與價(jià)值點(diǎn),從歷史理論、經(jīng)濟(jì)理論、傳播理論、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律等多個(gè)方面分析中國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程中的借鑒價(jià)值。 第九章正文部分從影響中國(guó)電視數(shù)字化六大要素入手,展望我國(guó)電視數(shù)字化的未來(lái)發(fā)展,提出思考,面向2015年中國(guó)電視全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的進(jìn)程表安排,謹(jǐn)慎歸納問題,大膽預(yù)測(cè)前景,積極拓展業(yè)務(wù)。 本文首先系統(tǒng)介紹了在過去十年間非常熱門的數(shù)字電視概念與基礎(chǔ)辨析,梳理了剛剛明確的標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成,同時(shí)得出“數(shù)字化是廣電產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)”的結(jié)論,其次針對(duì)我國(guó)特有的國(guó)情和原有的廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)布局特點(diǎn),通過研究整理了從2003年到2009年中我國(guó)電視數(shù)字化發(fā)展的概況與發(fā)展進(jìn)程,深入研究了有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、移動(dòng)數(shù)字電視的關(guān)鍵問題加以分析提煉,最后重點(diǎn)討論了今年的重大事件下一代廣播電視網(wǎng)和三網(wǎng)融合的百家爭(zhēng)鳴與國(guó)家戰(zhàn)略布局立場(chǎng),在進(jìn)一步深入分析的過程中,對(duì)于全球電視數(shù)字化經(jīng)驗(yàn),尤其是英國(guó)做了探討并親身前往體驗(yàn)最新數(shù)字化增值業(yè)務(wù),對(duì)比我國(guó)現(xiàn)狀判斷2010年的發(fā)展。整篇論文的結(jié)束章節(jié),以更積極、樂觀和不容有失的態(tài)度提煉出影響我國(guó)電視數(shù)字化發(fā)展的6大基本要素并對(duì)2020年的遠(yuǎn)景目標(biāo)提出業(yè)務(wù)類設(shè)想,基于2003-2009的發(fā)展跨度,論證中國(guó)電視數(shù)字化生存狀態(tài)。 本文超越了同一選題多篇文章僅僅從某一方面或環(huán)節(jié)入手的謹(jǐn)慎,縱觀全局得出最接近實(shí)際的結(jié)論,凸顯了本文的創(chuàng)新與緊密結(jié)合實(shí)踐的特征,論證得出：我國(guó)電視數(shù)字化具有高度戰(zhàn)略意義,是文化體制改革深化的產(chǎn)物,是廣電系統(tǒng)堅(jiān)持宣傳屬性,擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)屬性的戰(zhàn)略布局,它的發(fā)展按經(jīng)濟(jì)規(guī)律和政府干預(yù)下的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律前行,是廣電改變后項(xiàng)收費(fèi)模式,拓展多元經(jīng)濟(jì)支柱的奇兵。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)藝術(shù)研究院
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G229.2-F

【引證文獻(xiàn)】

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2 孫健;;數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程中的問題及對(duì)策研究[J];硅谷;2014年09期

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本文編號(hào)：2719522