【摘要】：隨著物質(zhì)生活水平逐步提高,人們對健康的需求越來越大,對自身健康問題也越來越重視,健康傳播也隨之成為了學術界的研究熱點。在互聯(lián)網(wǎng)+健康的社會大背景下,以微信為主的社交媒體成為了公眾獲取健康信息的主流渠道之一,對健康類微信公眾號信息采納意愿影響因素的研究是提出科學合理的健康類微信公眾號信息擴散干預對策的重要前提。因此,本文以健康類微信公眾號為切入點來探索影響用戶健康信息采納意愿的具體因素。本文從健康類微信公眾號運營現(xiàn)狀入手,從用戶信息采納視角來研究健康類微信公眾號。相較于目前健康類微信公眾號相關研究,本文不再局限于策略分析、傳播效果與傳播內(nèi)容等方面的研究。本文根據(jù)對健康類微信公眾號運營實踐現(xiàn)狀的研究發(fā)現(xiàn),目前不同運營主體的健康類微信公眾號發(fā)展層次差異較大,在原創(chuàng)文章數(shù)與更新頻率上出現(xiàn)“兩極分化”現(xiàn)象,內(nèi)容選題有大致趨同的特點,文章也存在模式單一的問題。本文探討了微信公眾號的特點,以健康類微信公眾號為研究對象,結(jié)合了案例研究、深度訪談、調(diào)查問卷等方法,梳理分析了健康類微信公眾號實踐現(xiàn)狀,構建了基于技術接受與使用統(tǒng)一模型(UTAUT)的健康類微信公眾號信息采納意愿的影響因素模型,并利用SPSS.21和AMOS軟件對模型進行了驗證,通過實證分析發(fā)現(xiàn)信息質(zhì)量、來源可信度、社會影響、績效期望、努力期望、便利條件、信任7個變量對采納意愿有正相關關系,感知風險對采納意愿有負相關關系,感知疾病威脅對采納意愿無顯著影響。最終根據(jù)實證研究結(jié)果對健康類微信公眾號用戶信息采納的影響因素進行分析,從而為健康類微信公眾號的發(fā)展提供一些可供參考的合理對策。本研究采用定性與定量研究相結(jié)合的方法,梳理了健康類微信公眾號運營實踐現(xiàn)狀與影響用戶健康類微信公眾號信息采納意愿的具體因素�；谘芯拷Y(jié)論,為促進健康類微信公眾號用戶信息采納意愿提升,本文從共性和個性兩個方面提出了優(yōu)化建議,共性方面的建議主要包括:組建專業(yè)運營團隊、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提高信息質(zhì)量;加強平臺合作,擴大社會影響力;發(fā)揮多媒體傳播優(yōu)勢,提高健康信息易讀性。而在針對性的建議方面主要包括:定制健康信息,提高健康信息有用性;確立品牌定位,擴大用戶群體等。
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206
【圖文】：

健康知識高唐第二名。逡逑在健康信息獲取渠道上，愛德曼與清華大學健康傳播研宄所共同發(fā)布的《新逡逑媒體健康傳播影響力報告》表示社交媒體是用戶獲取健康息的主要渠道之一［６］。逡逑由此可見互聯(lián)網(wǎng)社交媒體健康傳播對人們影響頗深�；ヂ�(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手逡逑機和４Ｇ網(wǎng)絡的普及讓越來越多的人的媒介接觸使用習慣發(fā)生了改變，互聯(lián)網(wǎng)彳霞息逡逑服務的普及便利了用戶獲取更多健康信息。逡逑１．１．３微信為健康傳播帶來了新的機遇逡逑騰訊公司發(fā)布的《２０１８年微信數(shù)據(jù)報告》顯示，微信月活數(shù)已超１０．８億。微逡逑信作為一款即時通訊軟件，逐步滲透到人們的日常生活中，是用戶信息資訊獲取、逡逑溝通交流的重要平臺［７］。目前健康信息服務和微信公眾號的融合處在不斷快速發(fā)展逡逑中。從傳統(tǒng)線下導醫(yī)問藥到便利的線上掛號咨詢，從電視、廣播和報紙的一對多逡逑健康，自上而下的傳播方式變成了健康類微信公眾號分類推送、精準推送，滿足逡逑了甩戶不同的健康需求。據(jù)《微信２０１８影響力報

本文編號：2718696