發(fā)布時(shí)間：2020-06-18 04:30

【摘要】：隨著物質(zhì)生活水平逐步提高,人們對(duì)健康的需求越來(lái)越大,對(duì)自身健康問(wèn)題也越來(lái)越重視,健康傳播也隨之成為了學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)+健康的社會(huì)大背景下,以微信為主的社交媒體成為了公眾獲取健康信息的主流渠道之一,對(duì)健康類(lèi)微信公眾號(hào)信息采納意愿影響因素的研究是提出科學(xué)合理的健康類(lèi)微信公眾號(hào)信息擴(kuò)散干預(yù)對(duì)策的重要前提。因此,本文以健康類(lèi)微信公眾號(hào)為切入點(diǎn)來(lái)探索影響用戶(hù)健康信息采納意愿的具體因素。本文從健康類(lèi)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀入手,從用戶(hù)信息采納視角來(lái)研究健康類(lèi)微信公眾號(hào)。相較于目前健康類(lèi)微信公眾號(hào)相關(guān)研究,本文不再局限于策略分析、傳播效果與傳播內(nèi)容等方面的研究。本文根據(jù)對(duì)健康類(lèi)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐現(xiàn)狀的研究發(fā)現(xiàn),目前不同運(yùn)營(yíng)主體的健康類(lèi)微信公眾號(hào)發(fā)展層次差異較大,在原創(chuàng)文章數(shù)與更新頻率上出現(xiàn)“兩極分化”現(xiàn)象,內(nèi)容選題有大致趨同的特點(diǎn),文章也存在模式單一的問(wèn)題。本文探討了微信公眾號(hào)的特點(diǎn),以健康類(lèi)微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,結(jié)合了案例研究、深度訪談、調(diào)查問(wèn)卷等方法,梳理分析了健康類(lèi)微信公眾號(hào)實(shí)踐現(xiàn)狀,構(gòu)建了基于技術(shù)接受與使用統(tǒng)一模型(UTAUT)的健康類(lèi)微信公眾號(hào)信息采納意愿的影響因素模型,并利用SPSS.21和AMOS軟件對(duì)模型進(jìn)行了驗(yàn)證,通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)信息質(zhì)量、來(lái)源可信度、社會(huì)影響、績(jī)效期望、努力期望、便利條件、信任7個(gè)變量對(duì)采納意愿有正相關(guān)關(guān)系,感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)采納意愿有負(fù)相關(guān)關(guān)系,感知疾病威脅對(duì)采納意愿無(wú)顯著影響。最終根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果對(duì)健康類(lèi)微信公眾號(hào)用戶(hù)信息采納的影響因素進(jìn)行分析,從而為健康類(lèi)微信公眾號(hào)的發(fā)展提供一些可供參考的合理對(duì)策。本研究采用定性與定量研究相結(jié)合的方法,梳理了健康類(lèi)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐現(xiàn)狀與影響用戶(hù)健康類(lèi)微信公眾號(hào)信息采納意愿的具體因素�；谘芯拷Y(jié)論,為促進(jìn)健康類(lèi)微信公眾號(hào)用戶(hù)信息采納意愿提升,本文從共性和個(gè)性?xún)蓚�(gè)方面提出了優(yōu)化建議,共性方面的建議主要包括:組建專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提高信息質(zhì)量;加強(qiáng)平臺(tái)合作,擴(kuò)大社會(huì)影響力;發(fā)揮多媒體傳播優(yōu)勢(shì),提高健康信息易讀性。而在針對(duì)性的建議方面主要包括:定制健康信息,提高健康信息有用性;確立品牌定位,擴(kuò)大用戶(hù)群體等。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G206
【圖文】：

健康知識(shí)高唐第二名。逡逑在健康信息獲取渠道上，愛(ài)德曼與清華大學(xué)健康傳播研宄所共同發(fā)布的《新逡逑媒體健康傳播影響力報(bào)告》表示社交媒體是用戶(hù)獲取健康息的主要渠道之一［６］。逡逑由此可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體健康傳播對(duì)人們影響頗深�；ヂ�(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手逡逑機(jī)和４Ｇ網(wǎng)絡(luò)的普及讓越來(lái)越多的人的媒介接觸使用習(xí)慣發(fā)生了改變，互聯(lián)網(wǎng)彳霞息逡逑服務(wù)的普及便利了用戶(hù)獲取更多健康信息。逡逑１．１．３微信為健康傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇逡逑騰訊公司發(fā)布的《２０１８年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，微信月活數(shù)已超１０．８億。微逡逑信作為一款即時(shí)通訊軟件，逐步滲透到人們的日常生活中，是用戶(hù)信息資訊獲取、逡逑溝通交流的重要平臺(tái)［７］。目前健康信息服務(wù)和微信公眾號(hào)的融合處在不斷快速發(fā)展逡逑中。從傳統(tǒng)線下導(dǎo)醫(yī)問(wèn)藥到便利的線上掛號(hào)咨詢(xún)，從電視、廣播和報(bào)紙的一對(duì)多逡逑健康，自上而下的傳播方式變成了健康類(lèi)微信公眾號(hào)分類(lèi)推送、精準(zhǔn)推送，滿(mǎn)足逡逑了甩戶(hù)不同的健康需求。據(jù)《微信２０１８影響力報(bào)

本文編號(hào)：2718696